2月23日消息，天貓近期發(fā)布《2024運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)春夏趨勢(shì)白皮書》，白皮書指出，水上運(yùn)動(dòng)、徒步、騎行是消費(fèi)者春夏季的首選，其中，潛水、溯溪、公路騎行或?qū)⒊蔀榻衲甏合淖钍荜P(guān)注的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

圖源：天貓官方

白皮書數(shù)據(jù)顯示，18-29歲是天貓春夏運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)主流人群，占比市場(chǎng)40%左右。去年徒步、登山、騎行是這批90后00后參與度最高的戶外活動(dòng)，同時(shí)對(duì)于潛水、漂流、攀巖、滑雪等表現(xiàn)出很大興趣。而進(jìn)入2024年，戶外相關(guān)裝備的消費(fèi)增速來看，一些曾經(jīng)小眾的戶外項(xiàng)目，很有可能會(huì)在今年春夏火起來。

去年火爆的城市騎行，今年春夏也許會(huì)被公路騎行反超。以碼表、水壺架、車燈為代表的騎行裝備配件，是消費(fèi)者從城市騎行進(jìn)階公路騎行的必備。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增漲70%，成交筆數(shù)同比增漲超50%。同時(shí)，天貓整車成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公路騎行所需的公路車單價(jià)最高，10000元以上整車的市場(chǎng)份額擴(kuò)張了一倍以上，這也意味著越來越多的騎行愛好者在天貓下單，從入門進(jìn)階為專業(yè)。

圖源：天貓官方

春夏季節(jié)是水上運(yùn)動(dòng)的黃金季節(jié)，游泳、沖浪等成為消費(fèi)者春夏運(yùn)動(dòng)首選，但潛水裝備卻有著更高的消費(fèi)增速勢(shì)頭。今年以來，天貓潛水裝備成交金額同比增漲120%，成交筆數(shù)同比增漲200%以上。購(gòu)買基礎(chǔ)裝備，如潛水服、面鏡的消費(fèi)者最多，而潛水襪、潛水箱包的同比增速更高。

2023年，以Citywalk為代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外，越來越多的消費(fèi)者開始“走”進(jìn)山地、叢林、溪流，專業(yè)的登山、徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場(chǎng)超五成份額。今年以來，戶外鞋服中溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力，在天貓成交金額同比增漲75%，成交筆數(shù)同比增漲超120%以上。

以潛水、溯溪、公路騎行為代表的戶外相關(guān)裝備熱賣，顯示著消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)邊界向著輕量泛戶外持續(xù)延伸，并表現(xiàn)出人群年輕化、裝備專業(yè)化、消費(fèi)進(jìn)階化的趨勢(shì)。

圖源：天貓官方