近日,淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外在上海舉辦“2023TS100年度盛典”,并發(fā)布TS100年度單品榜和品牌榜單,向消費(fèi)者展示過(guò)去一年爆發(fā)增長(zhǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)類新品和品牌。CAMEL駱駝旗下幻影黑三合一沖鋒衣、榮獲“年度戶外單品”大獎(jiǎng)。

TS100是淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)攜手天貓榜單,根據(jù)過(guò)去一年消費(fèi)者喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目,通過(guò)淘寶天貓數(shù)據(jù)化能力和科學(xué)篩選標(biāo)準(zhǔn)推出的年度品牌榜和商品榜,旨在通過(guò)幫助消費(fèi)者在淘寶天貓上更快掌握新趨勢(shì)、新品類、新品牌、新科技,同時(shí)為品牌“追新”打樣。

據(jù)了解,此次盛典國(guó)內(nèi)外眾多品牌同臺(tái)競(jìng)技。除了有始祖鳥(niǎo)、nike、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌的參與,也有不少本土熱門品牌加入其中,比如駱駝、1985滑板等。而盛典揭曉的兩大榜單中,國(guó)貨品牌也是大出風(fēng)頭,駱駝、1985滑板等國(guó)貨品牌均有斬獲單品獎(jiǎng)項(xiàng),而在較為傳統(tǒng)的跑步、健身、籃球領(lǐng)域,國(guó)貨品牌也展現(xiàn)出了不俗的專業(yè)性。

也許是大眾逐漸開(kāi)始意識(shí)到健康的重要性,所以戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮應(yīng)運(yùn)而至。據(jù)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》預(yù)計(jì),2025年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元。從徒步、露營(yíng)、到飛盤、騎行,人們的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不斷翻新。另一方面,隨著需求的常態(tài)化發(fā)展,市場(chǎng)倒逼品牌對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更多元化的升級(jí),“戶外風(fēng)”作為近兩年來(lái)最火熱元素,受到品牌和消費(fèi)者雙方的推崇。

在產(chǎn)業(yè)革新?lián)Q代的浪潮下,駱駝基于對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察,把握消費(fèi)趨勢(shì)的變化,在23年發(fā)展歷程中將創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品質(zhì)提升,放在工作首位。面對(duì)沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的機(jī)遇和挑戰(zhàn),駱駝在聚焦沖鋒衣核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),致力于傳遞戶外文化精神,肩負(fù)起傳播戶外運(yùn)動(dòng)文化的責(zé)任與使命。

近年來(lái),,駱駝大刀闊斧地優(yōu)化產(chǎn)品線,在傳統(tǒng)的專業(yè)級(jí)沖鋒衣基礎(chǔ)上,延伸出擁有更多大眾市場(chǎng)的“輕戶外”風(fēng)格沖鋒衣,專為都市休閑、戶外活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì),包括城市生活、休閑運(yùn)動(dòng)、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營(yíng)等。以獲獎(jiǎng)單品“三合一幻影黑沖鋒衣”為例,除了延續(xù)以往的高性能以外,也融合當(dāng)下最流行的簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)文化,為品牌注入年輕新潮態(tài)度的同時(shí),更掀起了新的戶外時(shí)尚風(fēng)潮。

2021、2022 年,駱駝“珠穆朗瑪”系列專業(yè)沖鋒衣、羽絨服已連續(xù)兩年助力卡米·里塔登頂珠峰。此外,駱駝先后與北大山鷹社、美國(guó)山岳俱樂(lè)部等垂直戶外組織、運(yùn)動(dòng)員合作,足跡遍布珠穆朗瑪、四姑娘山、雪寶頂、玉珠峰、慕士塔格峰、瑪納斯魯峰等世界高峰,品牌實(shí)力得到專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可。

良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的背后,是駱駝深耕產(chǎn)業(yè)、不斷創(chuàng)新迭代,與時(shí)代同步,與用戶同行,與國(guó)際接軌的努力結(jié)果。

"速度不對(duì)稱"是服裝行業(yè)的根本性矛盾,服裝行業(yè)的價(jià)值鏈要長(zhǎng)于其它行業(yè),但各個(gè)環(huán)節(jié)又比較分散。而消費(fèi)者的喜好日新月異,遠(yuǎn)快于行業(yè)內(nèi)部的迭代速度,這意味著服裝企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈的變化,始終趕不上外部流行趨勢(shì)。

對(duì)此,駱駝品牌總經(jīng)理萬(wàn)光陽(yáng)表示,與用戶同頻共振是品偶愛(ài)發(fā)展的第一要義。但在此之外,設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、售后,每一步也是關(guān)鍵,單點(diǎn)能力的突破難以支撐品牌的增長(zhǎng)。

盯著戶外賽道的不止駱駝,許多品牌也爭(zhēng)相下注并取得客觀增長(zhǎng)。近年來(lái),戶外新銳品牌也借勢(shì)破土而出。而在消費(fèi)者的需求牽引下,本土戶外品牌多場(chǎng)景、高顏值、輕量化趨勢(shì)愈發(fā)明顯,產(chǎn)品專業(yè)化、輕量化成為突圍要點(diǎn)。

相較戶外代加工慣例,CAMEL駱駝的優(yōu)勢(shì)是研產(chǎn)銷一體的供應(yīng)鏈體系,截至目前,駱駝線下門店已經(jīng)超過(guò)2000家,VIP用戶超過(guò)5000萬(wàn),品類涵蓋戶外 運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、男裝、女裝、童裝、裝備露營(yíng)等產(chǎn)品。駱駝以精益求精的探索精神,持續(xù)科技研發(fā),洞悉時(shí)代潮流,為戶外運(yùn)動(dòng)與日常休閑創(chuàng)造舒適新體驗(yàn)。除沖鋒衣外,駱駝鞋、駱駝帳篷等品類都成為全網(wǎng)銷售冠軍級(jí)的爆品。駱駝憑著自主設(shè)計(jì)、極致性價(jià)比和供應(yīng)鏈的快反能力,正在逆襲,對(duì)國(guó)際品牌發(fā)起一場(chǎng)“下克上”的挑戰(zhàn)。

戶外行業(yè)正駛?cè)胄乱欢魏骄€。

23年來(lái),駱駝創(chuàng)新改革一直走在時(shí)代前列,持續(xù)對(duì)核心品類進(jìn)行開(kāi)拓與打磨,這是勇氣和突破,更是行業(yè)的堅(jiān)守和創(chuàng)新。未來(lái),期待駱駝持續(xù)強(qiáng)化品牌自主創(chuàng)新能力,推動(dòng)跨界融合、合作共贏,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。