2月19日消息，京東發(fā)布2024春節(jié)消費(fèi)觀察。今年的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)出健康升級(jí)、文化年味兒、年味跨地域流動(dòng)、旅游過年升溫等典型特征。

傳統(tǒng)文化產(chǎn)品方面銷售數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)書法對(duì)聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%。此外，手寫春聯(lián)紙、毛筆等相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)超過12倍，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長(zhǎng)均超4倍。

從國(guó)潮服飾來看，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。其中，“龍”元素羽絨服成交額同比漲幅超4倍；兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長(zhǎng)3.6倍、166%。此外，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實(shí)現(xiàn)超10倍增長(zhǎng)，新中式女士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)243%，團(tuán)龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。

傳統(tǒng)文化禮品搜索界面 圖源：京東APP

健康需求深度融入年貨食品、年貨禮贈(zèng)場(chǎng)景，春節(jié)期間，黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額同比增長(zhǎng)超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長(zhǎng)96%，阿膠膏禮盒、西洋參禮盒成交額同比增長(zhǎng)40%以上。食材類年貨消費(fèi)上，亞麻油、山茶油、稻米油等高營(yíng)養(yǎng)食用油的成交額同比漲幅顯著。數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者越來越關(guān)注零食的健康化、功能化。亞麻籽餅干、高鈣奶酪餅干的成交額分別同比增長(zhǎng)超10倍、105%；堅(jiān)果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類零食的成交額同比增幅均超100%；此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無糖黑芝麻酥成交額同比增長(zhǎng)均超2倍。

除了“家鄉(xiāng)味”美食外，消費(fèi)者也熱衷于探索他鄉(xiāng)特色食品。數(shù)據(jù)顯示，東北粘豆包走向南方省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長(zhǎng)均超50%；北京烤鴨走向南方省份，北京、山東、河北成交額貢獻(xiàn)超3成，福建、海南、新疆的成交額同比增長(zhǎng)100%；特色名菜佛跳墻走出閩南地區(qū)，被更多的廣東、浙江、江蘇消費(fèi)者所買走，安徽、浙江、江西的消費(fèi)者成交額同比增長(zhǎng)均超150%；東北風(fēng)味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費(fèi)者所購(gòu)買，江西、河南、山東的消費(fèi)者成交額同比增長(zhǎng)均超5倍。此外，進(jìn)口好物方面，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交額同比增長(zhǎng)超10倍，智利帝王蟹、南美白蝦成交額同比漲幅超2倍，菲律賓菠蘿、泰國(guó)山竹成交額同比增長(zhǎng)超過80%。

年貨禮盒搜索界面 圖源：京東APP

在攝影攝像、影音娛樂類數(shù)碼產(chǎn)品方面，男性消費(fèi)者更愛買單反相機(jī)、微單相機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)，這些產(chǎn)品購(gòu)買人群中男性占比超過60%；女性更愛買拍立得，成交額占比超過60%。

家電產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，各類美容個(gè)護(hù)小家電中，生發(fā)梳、蒸臉儀、離子/直發(fā)梳、黑頭儀成交額分別同比增長(zhǎng)6.9倍、184%、116%、67%；家電清洗服務(wù)同比增長(zhǎng)159%。從地域消費(fèi)來看，在縣域農(nóng)村市場(chǎng)，榨油機(jī)、內(nèi)衣/褲清洗機(jī)、洗烘套裝成交額同比增長(zhǎng)均超10倍，炒菜機(jī)器人、洗碗機(jī)、消毒柜成交額同比增長(zhǎng)均超2倍；智能產(chǎn)品消費(fèi)中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機(jī)等品類成交額同比增長(zhǎng)均超10倍。

春節(jié)期間，自駕成為主要的出行方式，京東汽車用品及服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，保養(yǎng)套餐、換剎車片服務(wù)消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)3.3倍、62%，清洗美容類服務(wù)消費(fèi)同比增長(zhǎng)74%，到站加油、車險(xiǎn)、ETC等服務(wù)成交額同比增速均超50%。從出行趨勢(shì)看，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費(fèi)額增長(zhǎng)TOP5省份。此外，京東滑雪運(yùn)動(dòng)裝備成交額同比增長(zhǎng)60%，其中面罩/頭盔、雪板固定器、滑雪衣褲套裝的成交額達(dá)到翻倍增長(zhǎng)，滑雪鏡、滑雪杖、滑雪褲等品類成交額同比增長(zhǎng)均超80%。境外旅游方面，京東生活與出行服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，境外手機(jī)SIM卡、酒店套餐、國(guó)際機(jī)票、全球簽證服務(wù)的成交額分別同比增長(zhǎng)7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。