今天是正月十五元宵節(jié)，也預(yù)示著牛年春節(jié)已接近尾聲。春節(jié)長(zhǎng)假期間，全國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域迸發(fā)出蓬勃生機(jī)。大數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額8210億元，同比增長(zhǎng)28.7%，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額前6天超過1200億元，春節(jié)檔電影票房突破75億元，再次刷新紀(jì)錄……牛年春節(jié)期間，無論是商品消費(fèi)，還是服務(wù)消費(fèi)，都實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

整整一年的抗疫加上春節(jié)前“原地過年”的號(hào)召，不僅讓“買健康年貨，過健康大年”成為消費(fèi)者的共識(shí)，同時(shí)也促成了年貨的“反向狂奔”。2021年京東年貨節(jié)期間，京東健康各品類中以“原年人”為消費(fèi)主體的異地訂單占比超過40 %。相比去年春節(jié)疊加疫情初始階段，人們把注意力集中在以口罩為代表的防疫物資上，今年年貨節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)健康、滋補(bǔ)養(yǎng)生、健康服務(wù)、線上問診等品類和服務(wù)的熱度全面上漲，并呈現(xiàn)出剛需化、個(gè)性化、常態(tài)化等新趨勢(shì)。

常備“健康”更安心 日常防護(hù)類健康產(chǎn)品成為生活新剛需

經(jīng)歷了一年來疫情的起起伏伏，人們對(duì)健康的關(guān)注程度已無須贅述?？谡趾拖麣⒂闷芬呀?jīng)成為居家必備，也有不少消費(fèi)者在春節(jié)期間選購(gòu)暖寶寶、自熱圍脖等，以溫暖抵御寒冬。年貨節(jié)期間，護(hù)理護(hù)具、醫(yī)療器械類產(chǎn)品銷量走高，其中，魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、岡本、博士倫等，成為上述品類中銷量排名靠前的品牌。

不僅如此，大眾健康意識(shí)的提升以及對(duì)“原地過年”的響應(yīng)，使得“足不出戶、時(shí)刻關(guān)懷”的家庭醫(yī)生類產(chǎn)品受到消費(fèi)者的喜愛。年貨節(jié)期間，京東健康推出了專門為老年用戶設(shè)計(jì)的京東家醫(yī)“孝心版”服務(wù)包，語音極簡(jiǎn)操作、無限次視頻語音問診等功能，也讓它成為了不少“原年人”向遠(yuǎn)在老家的父母表達(dá)孝心的首選。

   個(gè)性化產(chǎn)品走紅 引領(lǐng)春節(jié)健康新風(fēng)尚

京東健康大數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，聯(lián)合商家進(jìn)行反向定制的個(gè)性化商品受到消費(fèi)者的格外關(guān)注。在春節(jié)期間戴上包含中國(guó)元素的口罩，或是為親友送上新奇又好用的健康好禮，不僅讓祝福與新奇巧妙融合，也與隨處可見的年味兒相得益彰。

健康的“國(guó)潮”首先體現(xiàn)在國(guó)人的“臉面”上。數(shù)據(jù)顯示，京東年貨節(jié)期間，帶有中國(guó)紅、牛年大吉、生肖牛圖案等中國(guó)元素的新年款式口罩成為了“網(wǎng)紅”爆款，而含有中草藥成分的抗菌口罩以及能夠清新口氣的連花清瘟爆珠口罩等產(chǎn)品，也因?yàn)闈鉂獾摹皣?guó)潮味兒”而圈粉無數(shù)。

此外，香味消毒凝膠、抑菌護(hù)手霜等新奇又好用的健康新品，同樣受到用戶熱捧。這充分體現(xiàn)了疫情防控常態(tài)化只下，大眾對(duì)于防疫類商品“功能+體驗(yàn)”的多重個(gè)性化需求越來越明顯。

    重治療更重預(yù)防 “未病”防治已成共識(shí)

如今，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到健康關(guān)口前移的重要性，因此，其消費(fèi)偏好也正在從“治已病”向“防未病”轉(zhuǎn)變。通過增強(qiáng)免疫力和精細(xì)化調(diào)理養(yǎng)生，提高身體機(jī)能抵御疾病的“未病”防治已呈常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。

京東年貨節(jié)期間，營(yíng)養(yǎng)健康、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等保健品和滋補(bǔ)品銷售火爆。其中，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、骨骼健康、維礦物質(zhì)、減肥塑身、膳食纖維等保健品，以及燕窩、養(yǎng)生茶飲、冬蟲夏草、花膠和人參等滋補(bǔ)品備受消費(fèi)者青睞。湯臣倍健、Swisse、Bio Island，以及同仁堂、燕之屋、小仙燉分別成為營(yíng)養(yǎng)保健與滋補(bǔ)品牌銷量前三甲。

年貨節(jié)期間，京東健康在線問診服務(wù)持續(xù)受到關(guān)注，用戶的問診內(nèi)容也由去年同期的疫情相關(guān)咨詢，變?yōu)槁约膊?、健康咨詢等。足不出戶就能完成的一系列醫(yī)療咨詢服務(wù)，成為了春節(jié)期間便捷高效的“另類年貨”，也開啟了人們?nèi)粘８纳平】禒顩r、防治“未病”的新方式。

    牛年春節(jié)，盡管有許多人選擇成為“原年人”，但過年的味道沒有變。京東健康上的每個(gè)訂單，都蘊(yùn)含著對(duì)家人、對(duì)朋友、對(duì)自己的濃濃關(guān)切與祝福，同時(shí)，也展現(xiàn)了國(guó)人對(duì)健康生活的執(zhí)著追求，預(yù)示著中國(guó)未來消費(fèi)的新方向。