毫無疑問，在全球市場上，相較于其他零售商，亞馬遜占據(jù)著更為明顯的優(yōu)勢地位。

近日，品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance聯(lián)合Trading Pedia，公布了一項(xiàng)2023年全球最有價值品牌排行榜。在該榜單中，盡管亞馬遜的品牌價值相較上一年縮水了14.56%，估值從3500億美元下降到了2992.8億美元，但它仍排在第一位，將蘋果、谷歌、微軟等互聯(lián)網(wǎng)巨頭甩在了身后。

全球最具價值品牌排行榜前十 圖源：Trading Pedia

而排在第五的，是零售業(yè)巨頭沃爾瑪，盡管排名相較上一年沒有變化，但它的品牌價值小幅上漲了1.66%，達(dá)到了1137.8億美元。同時，社媒巨頭TikTok的品牌價值增長較為明顯，排在了第十。

另外，值得一提的是，零售品牌的總價值在全行業(yè)中的占比高達(dá)13.2%，排在第二位，僅次于科技品牌。

零售品牌價值占比達(dá)13.2% 圖源：Trading Pedia

說回亞馬遜，其實(shí)亞馬遜成為全球最具價值的品牌，并不是一個出人意料的結(jié)果。2023年8月，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)databoks的數(shù)據(jù)，亞馬遜的市值在當(dāng)時就已經(jīng)突破了萬億美元大關(guān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越沃爾瑪，成為了全球第一大零售公司。而伴隨著全球零售市場、尤其是電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，亞馬遜的影響力也不斷擴(kuò)大，即使與微軟、谷歌這些科技巨頭相比，也完全不遑多讓。

回顧整個2023年，可以說，亞馬遜給出了一份令人滿意的業(yè)績答卷。

2022年，由于經(jīng)濟(jì)的放緩和通貨膨脹的持續(xù)，亞馬遜遭遇了利潤與股價雙雙下跌的危機(jī)，再加上投資的失敗，亞馬遜該年第二季度凈虧損為20億美元，全年的投資虧損更是高達(dá)115億美元。不過好在，亞馬遜重整旗鼓，通過大規(guī)模裁員和重組業(yè)務(wù)等一系列降本增效的措施成功自救，于2023年走出了虧損泥潭。

亞馬遜2022年投資虧損嚴(yán)重 圖源：CNBC

具體來看，根據(jù)亞馬遜官方公布的財(cái)報，2023年第一季度，亞馬遜總凈銷售額同比增長9%達(dá)到1274億美元，單一個北美市場就盈利了9億美元，其股價也有較大程度的回升。而到了第二季度，亞馬遜的銷售額上升到了1344億美元，凈利潤更是高達(dá)67億美元。

第三季度，亞馬遜的銷售額與利潤繼續(xù)上漲，前者為1431億美元，后者達(dá)到了99億美元。至于2023年第四季度的財(cái)報，亞馬遜還未公布，不過根據(jù)它在Prime day、黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)等一系列年末大促活動中的銷售情況來判斷，它的銷售額與利潤將在該季度繼續(xù)保持上升勢頭。

亞馬遜2023年第三季度凈利潤達(dá)99億美元 圖源：CNBC

坦白來說，回望過去一年，除了降本增效，亞馬遜也在技術(shù)與物流等方面加大了投入，這些都為其業(yè)績增長提供了有力支持?？梢灶A(yù)見的是，今年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和電商市場的擴(kuò)大，亞馬遜將會繼續(xù)聚焦自身核心的電商業(yè)務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)更高的業(yè)績。