在成熟的歐洲電商市場，亞馬遜成為當(dāng)之無愧的主宰者。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)指出，截至今年8月，亞馬遜以月均12.7億次的訪問量成為歐洲訪問量最高的電商平臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二的eBay（4.74億次）。緊隨其后的還有波蘭電商Allegro（1.99億次）、俄羅斯電商Wildberries（1.5億次）以及德國電商Zalando（1.39億次）。

8月訪問量排行榜 圖源：Practical Ecommerce

在電商市場中，訪問量是衡量一個平臺實力的關(guān)鍵指標(biāo)。平臺擁有的訪問量越高，這就意味著會有更多活躍用戶進(jìn)入電商網(wǎng)站，賣家獲得訂單的機(jī)會也會大大增加，平臺的市場份額也會隨之提升。

實際上，亞馬遜在歐洲的各個細(xì)分市場也都占據(jù)著主導(dǎo)地位。根據(jù)Feved發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，亞馬遜以3660萬的月均訪問人數(shù)、800萬的日均訪問人數(shù)穩(wěn)居法國電商平臺排行榜第一。此外，在德國、英國、西班牙等多個歐洲電商市場，亞馬遜依然坐穩(wěn)訪問量第一的寶座。

如此靠前的排名、如此巨大的流量，都彰顯著亞馬遜在歐洲電商市場強(qiáng)大的影響力。除了在歐洲市場，亞馬遜在全球電商市場的實力也有目共睹。

據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)預(yù)測，截至今年8月，亞馬遜的月均訪問量為25億次，是迄今為止全球使用最廣泛的在線電商平臺，eBay則以7.23億次的訪問量位居第二。

亞馬遜穩(wěn)居全球訪問量榜首位置 圖源：Practical Ecommerce

這些數(shù)據(jù)都說明，憑借著日積月累的流量優(yōu)勢，亞馬遜的霸主地位難以撼動。

通常來說，充滿著商機(jī)的地方往往都擠滿了賣家的身影。作為全球著名的跨境電商平臺，亞馬遜一直都是第三方賣家賣貨的首選之地。

根據(jù)亞馬遜此前發(fā)布的《亞馬遜2022年小企業(yè)賦權(quán)報告》顯示，目前亞馬遜平臺上超過60%的銷售額來自于第三方賣家，其中大部分由中小型企業(yè)組成。在2022年，亞馬遜美國第三方賣家共售出超41億件產(chǎn)品，平均銷售額超23萬美元。

第三方賣家銷售額占六成 圖源：Amazon

顯然，第三方中小型賣家已經(jīng)成為亞馬遜增長的核心力量。加入亞馬遜的賣家越多，平臺提供的商品種類也會更多，這將吸引更多消費者的關(guān)注。與此同時，賣家的訂單量也會快速上漲。

市場研究機(jī)構(gòu)Extensiv發(fā)布的報告中曾指出，在亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在內(nèi)的多個電商平臺中，這其中只有亞馬遜平臺的第三方賣家的訂單量在2023年上半年出現(xiàn)大幅增長。

亞馬遜賣家訂單量上漲 圖源：multichannelmerchant

倘若亞馬遜繼續(xù)保持這樣的增長趨勢，那么“頭部效應(yīng)”也會更加明顯。不過，在快速發(fā)展的過程中，亞馬遜多次上漲各項服務(wù)費、物流費等壓縮了許多賣家的利潤空間，這也惹得許多賣家不滿。

因此，如果亞馬遜要和第三方賣家繼續(xù)延續(xù)這樣雙贏的局面，那么就需要提供更多利好服務(wù)。從短期來看，亞馬遜頭部平臺的位置還不會丟失，目前電商市場的競爭愈發(fā)激烈，還未入場的賣家還需早做打算。