亞馬遜似乎又打了一場勝仗。

近日，市場研究機(jī)構(gòu)Extensiv發(fā)布了關(guān)于2023年上半年電商平臺第三方賣家訂單量數(shù)據(jù)的調(diào)查報告。由于該機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)地區(qū)為美國，所以調(diào)查的數(shù)據(jù)基于Extensiv服務(wù)的數(shù)千個平臺，Extensiv跟蹤了包括亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在內(nèi)的多家平臺，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在2023年上半年，這其中唯有亞馬遜平臺的第三方賣家的訂單量同比大幅增長。

（圖源：multichannelmerchant）

具體來看，2023年第一季度，亞馬遜第三方賣家的平均訂單量同比增長17%，2023年第二季度，訂單量同比增長44%。值得一提的是，此前亞馬遜表示其第一季度第三方賣家服務(wù)收入為298億美元，可以想象伴隨著訂單量的增加，第二季度亞馬遜第三方賣家服務(wù)收入將會繼續(xù)上漲。

（圖源：Extensiv）

種種跡象表明，第三方賣家如今已經(jīng)成為支撐亞馬遜電子商務(wù)業(yè)務(wù)走向繁榮發(fā)展的重要力量。

正如在披露2023年第一季度財報時，亞馬遜首席財務(wù)官Brian Olsavsky所說的那樣：“第三方賣家銷售額占第一季度整體單位銷售額的59%，高于一年前的55%?！被蛟S得益于第三方賣家在銷售額方面做出的貢獻(xiàn)，該季度亞馬遜的總銷售額同比增長了9%，達(dá)到1274億美元，成功再創(chuàng)新高。

當(dāng)然，作為銷售的主力軍，亞馬遜第三方賣家連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)訂單量上漲，這樣的情況在今年顯得極為寶貴。

從大環(huán)境上看，近年來全球多個消費(fèi)市場受持續(xù)性的高通貨膨脹和種種不確定性因素影響，市場震蕩加劇，消費(fèi)者們紛紛減少不必要支出在多個市場上成為常態(tài)。伴隨著這種趨勢，多家電商平臺單量普遍下降，多個商品品類的銷售面臨挑戰(zhàn)。如今情況尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，對于這一點(diǎn)，Extensiv發(fā)布的報告中也有印證。

報告顯示，除了訂單量有增長的亞馬遜之外，Extensiv跟蹤的包括沃爾瑪、eBay、Etsy、Faire、First Shopping Cart、Google Shopping、OnBuy、PayPal、Wish等在內(nèi)的其它電商平臺都經(jīng)歷了訂單量下降。2023年第一季度，這些平臺賣家的平均訂單量增長了5%，但到了2023年第二季度，平均訂單量又下降了4%。

（圖源：Extensiv）

坦白來說，在這樣的背景下，作為全球電商競技場上頭部玩家的亞馬遜能夠?qū)崿F(xiàn)其第三方賣家訂單量逆勢大漲，更顯得亞馬遜在困境之下的韌性十足。近幾年，受急速擴(kuò)張而導(dǎo)致的成本重壓和其它外部環(huán)境因素影響，亞馬遜面臨著成本過高、利潤暴跌、增速放緩等一系列挑戰(zhàn)。據(jù)了解，截至2022年12月31日的第四季度，亞馬遜的凈銷售額達(dá)1492億美元，同比增長9%，而凈利潤則只有不到3億美元。

（圖源：亞馬遜）

為了走出困境，亞馬遜采取了裁員、關(guān)閉倉庫、裁撤業(yè)務(wù)等一系列措施，開始不斷求變。所幸到了2023年第一季度，亞馬遜的表現(xiàn)好于預(yù)期，其市值不僅重新回到了1萬億美元，而且該季度亞馬遜的凈利潤達(dá)到了32億美元，釋放了積極信號。當(dāng)然，能夠完成這樣的逆轉(zhuǎn)，一方面得益于亞馬遜自身的努力，另一方面也得益于亞馬遜多年來在全球多個市場積累的流量和資源優(yōu)勢。

比如說，作為世界第二大電商市場的美國市場。根據(jù)eMarketer發(fā)布的最新報告，2027年預(yù)計美國在線零售市場份額將從33.5%增長至34.8%，在線零售額有望達(dá)到6032億美元。而與此同時，亞馬遜將仍占據(jù)最多市場份額，預(yù)計到2027年其在這一市場的電商銷售額將達(dá)到2779.1億美元。

亞馬遜在美國電商市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢不是個例，如今包括美國、英國、法國、德國在內(nèi)的多個市場都是亞馬遜擁有極大賣貨優(yōu)勢的重點(diǎn)市場。此外對于一些更具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場，亞馬遜也在加速布局。目前巴西、墨西哥、澳大利亞已經(jīng)成為亞馬遜增長最快的三大市場。

（圖源：Marketplace Pulse）

對于想要借助亞馬遜的力量實(shí)現(xiàn)高效掘金的跨境賣家來說，這也意味著巨大的商機(jī)，感興趣的賣家們可以好好把握。