社交電商的浪潮正被越推越高，YouTube的野心也藏不住了。

最近，YouTube宣布將推出多項面向創(chuàng)作者的新購物功能，以便簡化通過YouTube視頻推廣商品的流程，增加商品銷量。

具體來看，目前長視頻內容中可以添加了一個名為“時間戳”的功能。當創(chuàng)作者在視頻中展示相關產品時，這部分內容就可以自動彈出商品的購買鏈接。

（時間戳新功能 圖源：YouTube截圖）

不過，該功能現(xiàn)在僅適用于視頻長度為1分鐘以上的長視頻內容，“時間戳”之間的間隔最多為30秒。而早在上個月，YouTube就已經開始在美國測試了這一功能，并發(fā)現(xiàn)觀眾通過其點擊推廣商品的頻率是沒有時間戳的兩倍。

除了這一功能外，YouTube還在其視頻庫中增加了批量添加商品鏈接的功能。在使用該功能時，創(chuàng)作者可以訪問YouTube Studio中的“購物”選項，并根據添加到視頻描述中的商品，查看同樣在描述中提到該商品的視頻列表。

（批量添加商品鏈接功能 圖源：YouTube截圖）

在找到這些視頻后，創(chuàng)作者可以勾選要添加商品鏈接的視頻，最后再進行保存。可以說，這項功能使創(chuàng)作者的歷史視頻內容能繼續(xù)發(fā)揮作用，進一步為商品引流。

YouTube接連推出多項購物工具，側面也說明了其對發(fā)展電商業(yè)務的決心。

巨頭瞄準的方向，向來是一個又一個掘金的風口。

根據咨詢公司麥肯錫的數(shù)據，2022年美國社交電商銷售額達到457億美元。預計到2025年，這一數(shù)字將達到近800億美元，占美國電子商務總額的5%。放眼全球，社交電商屆時將增長至2萬億美元以上。

（美國社交電商將達到800億美元 圖源：McKinsey）

作為全球數(shù)一數(shù)二的社交媒體平臺，YouTube自然不會放過這個機會。對于拓展社交電商，其官方表示：“迫于數(shù)字廣告收入增長乏力的現(xiàn)狀，為保證收入多元化，YouTube需要加快電商業(yè)務布局。”

自2021年在全球正式推出短視頻功能“Shorts”以來，YouTube一直將其升級更新。去年11月，YouTube正式宣布將在“Shorts”中引入購物功能，美國、印度、巴西、加拿大在內的多個國家的用戶都可以直接點擊產品標簽購物。

但在YouTube持續(xù)發(fā)力電商業(yè)務的背后，美國社交電商賽道正變得愈發(fā)擁擠。

以TikTok為例，其最近宣布將在美國全面開放TikTok Shop，并表示將重點推廣直播購物活動；二手電商平臺Poshmark在推出直播購物僅7個月后，每月舉辦的直播購物活動超過10萬場；還有像亞馬遜、沃爾瑪、Facebook、Instagram等這樣的平臺均嘗試過布局社交電商領域。

一眾巨頭聚集在此，競爭也變得越來越激烈。值得注意的是，目前美國社交電商仍處于發(fā)展早期。在此前的一項調查中顯示，只有三分之一的美國成年人了解及聽說過直播購物，更是有近八成的美國成年人表示自己從未參加過直播購物活動。

（美國社交電商滲透率較低 圖源：Morning Consult）

一邊是外部市場競爭更加激烈，一邊是市場潛力有待開發(fā)，這對YouTube來說仍存在不少難題。從YouTube頻頻布局來看，其發(fā)展社交電商的決心相當堅定，這或許能為平臺帶來意想不到的效果。