8月8日消息，近日，Insider Intelligence發(fā)布研究報(bào)告稱，YouTube是美國(guó)最受信賴的社交電商平臺(tái)，幾乎三分之二（61%）的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為YouTube在查找和購(gòu)買產(chǎn)品方面有些或非常值得信賴。

Facebook以51%的份額位居第二，Instagram以45%的份額位居第三。其次，分別是LinkedIn（37%）、Twitter（37%）和TikTok（35%）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有45%的美國(guó)消費(fèi)者稱有可能在Instagram上購(gòu)買產(chǎn)品，這比在Facebook上高出兩個(gè)百分點(diǎn)。

（圖源Jungle Scout“消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告：2022 年第二季度”）

報(bào)告顯示，品牌更有意愿在YouTube上投資廣告和購(gòu)物工具。Insider Intelligence預(yù)測(cè)今年YouTube的美國(guó)月用戶數(shù)將達(dá)到2.306億，遠(yuǎn)高于Facebook的1.783億和Instagram的1.283億。

另外，Instagram有望在今年支出22.31億美元的網(wǎng)紅營(yíng)銷支出。YouTube將支出9.48億美元，TikTok和Facebook將分別支出7.748億美元和7.39億美元。隨著TikTok的影響力越來越廣泛，Insider Intelligence預(yù)計(jì)TikTok將在2024年超越第二大平臺(tái)YouTube。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai最新研究數(shù)據(jù)，TikTok今年第一季度月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到23.6小時(shí)，首次超過YouTube的23.2小時(shí)。TikTok用戶每日至少花費(fèi)47分鐘瀏覽平臺(tái)內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)在過去兩年持續(xù)增加，今年第一季度月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%，比2020年第一季度增長(zhǎng)140%。

值得一提的是，近期，YouTube宣布與電子商務(wù)平臺(tái)Shopify達(dá)成合作，用戶可在YouTube網(wǎng)站直接購(gòu)買產(chǎn)品。

具體來看，當(dāng)用戶在觀看YouTube頻道上的視頻時(shí)，可能會(huì)在頁面上看到創(chuàng)作者認(rèn)為他們可能感興趣的內(nèi)容，用戶可以通過頁面上的購(gòu)買小工具，使用Shopify在該頁面直接購(gòu)買。

此外，創(chuàng)作者還可以使用YouTube Studio中的“購(gòu)物”標(biāo)簽來管理其中可包含哪些產(chǎn)品，整個(gè)交易過程是在用戶觀看視頻時(shí)進(jìn)行的。

除了整合Shopify之外，YouTube還開辟一個(gè)“Explore”（探索）標(biāo)簽，從下周開始美國(guó)、巴西和印度的觀眾將在探索標(biāo)簽中看到他們可以購(gòu)買的產(chǎn)品，其他國(guó)家將在今年晚些時(shí)候推出。