近日，為慶祝印尼國慶日，印尼駐華大使館與中國印度尼西亞商會(huì)、快手等在北京聯(lián)合舉辦“2023年印尼風(fēng)情節(jié)”，通過文藝表演、特色市集、美食品嘗、旅游推介等活動(dòng)，促進(jìn)兩國間的人文、經(jīng)貿(mào)交流，各界嘉賓和北京市民共5000余人參與了交流活動(dòng)。

     印尼駐華大使周浩黎在開幕式上宣布，印尼駐華大使館在快手及其海外產(chǎn)品SnackVideo的官方賬號(hào)正式上線。周浩黎大使不僅在兩個(gè)賬號(hào)上發(fā)布了入駐視頻，還在其個(gè)人Instagram賬號(hào)上分享了與快手合作的消息，他表示，后續(xù)會(huì)持續(xù)在兩個(gè)平臺(tái)上分享印尼文化、旅游、美食等視頻作品，同時(shí)也會(huì)給大家?guī)砀嘤∧崽厣放坪彤a(chǎn)品。

深耕三年 SnackVideo印尼月活達(dá)4300萬

      在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手SnackVideo的展臺(tái)備受矚目。近年來，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基建的逐步完善，印尼短視頻行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，逐漸搶占了傳統(tǒng)社交媒體的市場(chǎng)份額。據(jù)知名市場(chǎng)研究公司益普索（Ipsos）發(fā)布的《2023印尼短視頻發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2023年第一季度，短視頻在印尼的用戶滲透率達(dá)70%。其中，SnackVideo表現(xiàn)亮眼，在印尼的月活已達(dá)4300萬，3年間增長(zhǎng)達(dá)318%。

從用戶畫像來看，SnackVideo印尼用戶的年齡段集中在25-35歲之間，超一半人接受過大學(xué)教育，近一半人在當(dāng)?shù)靥幵谥挟a(chǎn)階級(jí)水平。

從平臺(tái)理念上來看，無論是國內(nèi)還是海外業(yè)務(wù)，快手始終秉持著普惠的價(jià)值觀。SnackVideo的slogan是“ Make Everyone Shine”，即讓每個(gè)人都閃閃發(fā)光，在這一理念的指導(dǎo)下，SnackVideo很快積累了較強(qiáng)的粉絲粘性，有63%的用戶自發(fā)在社交媒體上提及過SnackVideo。

據(jù)益普索分析，SnackVideo之所以能在印尼取得成功，主要源于三方面的因素：包容性、社區(qū)生態(tài)和本地化。盡管SnackVideo吸引了不少印尼頭部名人、明星入駐，但“人人平等”的流量分發(fā)機(jī)制，以及快手對(duì)于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的扶持，也讓更多普通人看見了機(jī)會(huì)，越來越多有特色、分享日常生活的本地達(dá)人脫穎而出，不僅進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)，還與印尼市場(chǎng)的同類競(jìng)品做出了差異化。

白皮書顯示，SnackVideo的日均觀看量超27億，日均內(nèi)容發(fā)布150萬+，日均評(píng)論數(shù)700萬+，活躍創(chuàng)作者70萬+，而在益普索對(duì)用戶進(jìn)行調(diào)研得到的反饋中，“很容易漲粉”、“平臺(tái)環(huán)境讓人很愿意發(fā)視頻”被頻繁提及。此外，SnackVideo還引入了在國內(nèi)盛行的1至2分鐘的短劇等專業(yè)化內(nèi)容，目前已經(jīng)取得了百萬粉絲短劇博主破20人的成績(jī)。

賦能出海 SnackVideo將上線電商業(yè)務(wù)

對(duì)于SnackVideo的下一步動(dòng)向，快手海外副總裁、國際化運(yùn)營負(fù)責(zé)人程稷表示：“基于前幾年搭建的豐富多元的社區(qū)生態(tài)，已經(jīng)有不少印尼本土的中小企業(yè)開始在SnackVideo尋找商機(jī)。接下來，SnackVideo計(jì)劃上線電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步為印尼本地與中國出海的商家賦能。”

實(shí)際上，已經(jīng)有相當(dāng)一部分印尼用戶在SnackVideo上獲得了收益。程稷分享了一個(gè)案例，在印尼當(dāng)?shù)兀缘闹髁髀殬I(yè)之一是騎手，當(dāng)她們發(fā)現(xiàn)在SnackVideo上分享短視頻不僅可以獲得流量關(guān)注，還可以獲取收益之后，越來越多女騎手開始利用業(yè)余時(shí)間拍段子、制作短劇，逐漸從一個(gè)體力勞動(dòng)者成長(zhǎng)為一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在這一點(diǎn)上，與快手在國內(nèi)的發(fā)展有異曲同工之處。

在更加專業(yè)化內(nèi)容的助推下，目前SnackVideo已經(jīng)初具商業(yè)化雛形，例如目前已經(jīng)有大量印尼本土從事玉石、服飾、美妝等生意的中小型商家，正在嘗試在SnackVideo做轉(zhuǎn)化，他們先是通過短視頻展示商品，然后再引流到當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w上售賣。

     從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)上來看，SnackVideo將牢牢把握快手的“老本行”，吸引更多小企業(yè)和小商家入駐，讓他們賺取更多利潤(rùn)的同時(shí)，給快手帶來更多增量，讓整個(gè)創(chuàng)作者生態(tài)和平臺(tái)一起成長(zhǎng)，在國家鼓勵(lì)外貿(mào)出口的大環(huán)境下，快手也有信心進(jìn)一步為本地與中國出海的商家提供價(jià)值，搭建一個(gè)印尼和中國共同展示的大平臺(tái)。

接下來，為了更好地幫助印尼本地商家做好線上生意，SnackVideo也將布局廣告業(yè)務(wù)，并向更多中小型的商家開放。

從印尼大使館官方快手賬號(hào)正式啟動(dòng)和官宣帶貨等動(dòng)作，都能反映出印尼官方對(duì)于SnackVideo發(fā)展的支持和看好。正如程稷所言，“快手作為短視頻行業(yè)老兵，在技術(shù)、業(yè)務(wù)邏輯等方面均已積累了成熟的經(jīng)驗(yàn)，我們相信經(jīng)過幾年的努力，SnackVideo一定會(huì)創(chuàng)造出更大的價(jià)值”。

促進(jìn)國際交流 打造更具影響力的文化IP

從2020年進(jìn)入印尼市場(chǎng)至今，快手僅用3年時(shí)間便打出了一場(chǎng)漂亮的突圍戰(zhàn)，不僅僅證明了快手海外業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁實(shí)力，更代表著以快手為代表的短視頻平臺(tái)，正成為增進(jìn)中國與世界溝通的新方式和新渠道，在促進(jìn)國際文化交流方面發(fā)揮著重要作用。

對(duì)此，快手副總裁劉震表示：“短視頻在促進(jìn)國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優(yōu)勢(shì)，快手作為國內(nèi)備受用戶歡迎的短視頻直播平臺(tái)，也始終致力于利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在中國市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，為世界不同國家和地區(qū)的人們提供同樣優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播服務(wù)?！?/span>

據(jù)劉震介紹，快手在過去幾年國際合作方面已經(jīng)做了許多探索，并且成功打造出如大使直播帶貨、外國網(wǎng)紅中國行等知名IP。目前，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯(lián)酋、巴西、智利等國駐華使館合作開展了超50場(chǎng)活動(dòng)，同時(shí)與泰國駐華使館連續(xù)連年聯(lián)合舉辦“泰國風(fēng)情節(jié)”活動(dòng)，單場(chǎng)觀看超過4.8億人次。

同時(shí)，快手還積極與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國婦女署、聯(lián)合國人口基金會(huì)、聯(lián)合國兒童基金會(huì)、世界糧食署、世界自然基金會(huì)、世界野生動(dòng)物保護(hù)組織等國際組織合作，宣傳推廣保護(hù)生物多樣性、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、促進(jìn)性別平等、保護(hù)兒童等理念的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)中國與各國家間文化交流。

為了讓國內(nèi)用戶不出國門就能看世界，快手還傾力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”兩大IP，聯(lián)合各國駐華使館和國際組織，邀請(qǐng)平臺(tái)海外網(wǎng)紅和大V，通過直播和短視頻結(jié)合的方式，帶大家云游熱帶島嶼，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗(yàn)東京奧運(yùn)賽場(chǎng)，觀看迪拜世博會(huì)等。

劉震表示，在短視頻走向全球化的趨勢(shì)之下，快手也將持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手多方強(qiáng)強(qiáng)合作，不斷探索國際傳播新路徑。