11月16日消息，36氪聯(lián)合磁力引擎發(fā)布《快手男性消費(fèi)用戶洞察》，對(duì)周期內(nèi)在快手上購(gòu)買過商品的男性用戶及其觀看、搜索的內(nèi)容和消費(fèi)的商品進(jìn)行分析，從而得到快手男性消費(fèi)用戶基礎(chǔ)畫像和消費(fèi)訴求。

從用戶整體來看，2021年1-9月，快手男性活躍用戶和消費(fèi)用戶數(shù)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，人均使用快手時(shí)長(zhǎng)增速超18.9％。其中，男性消費(fèi)用戶在9月份人均觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享量分別達(dá)到98.8％、46.9％、70.1％和81.7％，對(duì)比整體用戶黏性更強(qiáng)、活躍度更高、參與內(nèi)容也更積極。

從用戶地域來看，二線及以上城市男性消費(fèi)用戶人數(shù)占比更高、增速最快，在全民參與的情況下高線城市男性保持較強(qiáng)購(gòu)物欲。

從用戶人群來看，截至9月份快手男性消費(fèi)用戶中90后用戶占比最高、基數(shù)最大，80后購(gòu)物人數(shù)增長(zhǎng)最快。但整體來看，90后男性消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，仍具有較大消費(fèi)潛力。

消費(fèi)內(nèi)容來看，快手男性消費(fèi)用戶購(gòu)買金額最多的是服飾鞋靴、食品飲料等與生活日需息息相關(guān)的商品，其次是珠寶鐘表、美妝個(gè)護(hù)、古玩把件、家居等提升生活品質(zhì)的商品。

從快手男性用戶1-9月消費(fèi)數(shù)據(jù)整體來看，除了對(duì)保健、虛擬服務(wù)、垂釣等等商品消費(fèi)增速較快外，對(duì)家居和兒童相關(guān)也有較快的消費(fèi)增速。服飾上偏向休閑類的服飾如工裝、帆布鞋、Polo衫等增速較快，均超300％。食品飲料中白酒的消費(fèi)總額最高，保健食品消費(fèi)增速最快（超300倍）。珠寶鐘表中黃金消費(fèi)總額占比最大，為34.4％，琥珀蜜蠟增速最快（超40倍）。

除此之外，相較于1月份，9月快手男性用戶消費(fèi)內(nèi)容還有以下變化。如部分美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品增速較快，超28倍；對(duì)錢幣和把玩串珠的消費(fèi)總額占古玩的70％以上；對(duì)家居日用品和廚房用品具有更高的消費(fèi)熱情等。

雖然整體趨勢(shì)相同，但快手男性消費(fèi)用戶群體仍在大同中存小異，其購(gòu)物偏好隨年齡和人生階段不同而有所差異。如70后及以上男性用戶購(gòu)買食品飲料、珠寶手表、服飾鞋靴總額最多，相對(duì)來說比較喜歡購(gòu)買古玩把件；80/90后及以下用戶消費(fèi)總額前三均是服飾箱包、食品飲料和珠寶鐘表，但80后相對(duì)來說偏好戶外垂釣，90后及以下用戶相對(duì)喜愛購(gòu)買手機(jī)數(shù)碼和戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品。

另外，值得注意的是，9月對(duì)比1月，快手男性消費(fèi)用戶人均搜索次數(shù)比快手整體活躍用戶高37.2％，也就是說，主動(dòng)搜索的快手男性用戶更能積極獲得興趣且進(jìn)行消費(fèi)。