一、排名跌至第三

作為昔日霸榜全球非游戲移動應(yīng)用下載榜的TikTok，如今似乎在走下坡路。

根據(jù)App Intelligence發(fā)布的2023年4月全球非游戲移動應(yīng)用下載量排名顯示，Instagram依然是4月全球綜合下載量最高的應(yīng)用程序，與前幾個月保持一致。其以4400萬次的新增下載量位居總榜第一，以3600萬的新增下載量位居Google Play排行榜第一。

但TikTok的排名還在下跌。自去年12月登上全球綜合下載量排行榜榜首位置后，TikTok就像坐上了“滑滑梯”，一直沒有重新回到榜首位置。在4月份，TikTok在總榜位置被Facebook反超，以3700萬次的下載量位居第三；在APP Store下載榜上也被CapCut反超，位居第二名。

而在3月份，TikTok曾以1700萬次的新增下載量位居APP Store的榜首位置，并以4700萬次的新增下載量位居總榜第二。這意味著，TikTok的下載量還在下滑，其難以在全球綜合下載榜上保持領(lǐng)先地位。

值得一提的是，與3月份相比，4月份所有應(yīng)用的新增下載量都有所降低。下載量下降，自然也會影響平臺的用戶增速。目前，TikTok的用戶增速正逐漸放緩。由于TikTok在全球還面臨著監(jiān)管危機，這一定程度上還影響了下載量排名。

二、電商業(yè)務(wù)難以推進

然而，TikTok面臨的問題遠不止于此，這可以從其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展中看出。

以美國電商市場為例，自去年11月TikTok Shop在美國開放后，到今年4月，在該平臺上銷售商品的美國賣家還不足100家。本土賣家體量過小，這使TikTok加速擴張電商業(yè)務(wù)會更加困難。

此外，亞馬遜前不久還在美國全面推出了Inspire功能以搶占社交電商市場份額。并且，該功能的傭金高達20%，吸引了許多賣家的注意力。對TikTok來說，這將進一步加劇電商競爭程度。

除了美國市場，TikTok Shop在英國市場同樣反響平平。究其原因，一方面，歐美消費者并不習(xí)慣直播帶貨的購物模式；另一方面，作為發(fā)展成熟的歐美市場，像亞馬遜、eBay這樣的老牌電商平臺早已在當?shù)卣痉€(wěn)腳跟，且其在消費者心中的地位難以動搖，TikTok自然難以發(fā)展社交電商。

而從TikTok Shop在東南亞市場的表現(xiàn)來看，由于社交電商模式在當?shù)匕l(fā)展迅猛，這為TikTok電商的發(fā)展帶來了好處。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在印尼直播電商市場中的排名第一，在2022年，其在東南亞的GMV更是達到了44億美元。

但最近TikTok Shop卻相繼上調(diào)馬來西亞、越南以及印尼三大站點的傭金費用，賣家經(jīng)營成本也隨之攀升，許多賣家也對此深感不安，因為低傭金甚至0傭金即可入場的時代已經(jīng)結(jié)束。再加上TikTok全球下載量的下跌，這對電商業(yè)務(wù)發(fā)展也造成一些影響。

總的來說，TikTok在全球掀起的社交電商潮流已成趨勢。隨著TikTok加大對東南亞市場的投入，這一市場或?qū)⒈虐l(fā)出新的增長動力。而對于歐美市場而言，TikTok或許還會繼續(xù)調(diào)整經(jīng)營策略，賣家也可以持續(xù)關(guān)注。