4月7日消息，在由Morketing主辦的第七屆“Morketing Summit靈眸大賞”數(shù)智未來(lái)·宏觀場(chǎng)上，知乎副總裁付繼仁帶來(lái)了《讓產(chǎn)品力真正穿透消費(fèi)者》主題演講。

在會(huì)上，付繼仁表示，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入由產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成企業(yè)在過(guò)去一年注重向市場(chǎng)打造產(chǎn)品力認(rèn)知，消費(fèi)者也越來(lái)越在意“產(chǎn)品的安全、產(chǎn)品的功效”，某種層面也反向推動(dòng)了品牌更要聚焦產(chǎn)品力這件事。

圖源：Morketing官微，下同

付繼仁從創(chuàng)作者、討論場(chǎng)、科學(xué)營(yíng)銷三個(gè)方面，分享了知乎如何幫助品牌傳遞高價(jià)值產(chǎn)品力內(nèi)容，成為連接品牌與消費(fèi)者的信任樞紐。

談及為什么知乎要去講“我們平臺(tái)適合做產(chǎn)品力信任”？付繼仁表示，首先，知乎擁有問(wèn)答型社區(qū)的基因。其次，得益于知乎龐大的創(chuàng)作者群體。這些創(chuàng)作者在自己的領(lǐng)域擁有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)還有見(jiàn)解，他們樂(lè)于在知乎分享自己的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。最后，問(wèn)題的沉淀?！罢沁@些普通的創(chuàng)作者，他們的回答構(gòu)成了知乎的內(nèi)容生態(tài)?！备独^仁表示。

知乎副總裁付繼仁

付繼仁指出，“在知乎我們也強(qiáng)調(diào)，一定要為品牌方打造可度量的營(yíng)銷指標(biāo)體系，來(lái)指導(dǎo)它們?cè)诓煌A段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化?！彼硎荆跏峭ㄟ^(guò)知乎的吐司系統(tǒng)，結(jié)合用戶的目標(biāo)受眾群體，把這些跟品牌、品類生活相關(guān)的問(wèn)題，進(jìn)行摘要和篩選給品牌。

付繼仁表示，選擇后知乎會(huì)再去看這些用戶的反饋，比如針對(duì)這些內(nèi)容他們的閱讀時(shí)長(zhǎng)、完讀率、收藏、點(diǎn)贊、互動(dòng)，綜合看不同方面，來(lái)判斷用戶是不是一個(gè)對(duì)這個(gè)問(wèn)題感興趣，從而判斷出他是否是某個(gè)品牌的潛力顧客，然后再持續(xù)的給這些用戶去推更精準(zhǔn)的問(wèn)題?！捌放圃谥踝鰝鞑ィ怯幸粋€(gè)科學(xué)的營(yíng)銷鏈條。”