8月10日消息，據(jù)電商在線報(bào)道，今年7月，知乎新開了一個(gè)“知乎知物”的微博賬號(hào)，并同步開設(shè)了同名的微信公眾號(hào)，疑似開始拓展電商業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在打開知乎APP，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)知乎至少有三個(gè)電商化的入口，一個(gè)在知乎首頁(yè)左上角的直播廣場(chǎng)，內(nèi)容雖然以知識(shí)直播為主，但商品帶貨也包含在內(nèi)；另一個(gè)在部分帶有消費(fèi)指向的問題中，瀏覽者可以從答案中看到答主插入的商品卡片，點(diǎn)擊卡片購(gòu)買該商品，答主就可以獲得相應(yīng)的收益；第三個(gè)是知乎賬號(hào)主頁(yè)下方掛著的商品櫥窗。

據(jù)了解，在過去一年中，知乎大力推廣直播，不少知乎大V的賬號(hào)下都多了一個(gè)“商品櫥窗”的板塊，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等電商平臺(tái)購(gòu)買商品，這種內(nèi)容種草被叫做“知乎好物”，類似導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)做引流，賺的是傭金。

而這次推出的“知乎知物”和“知乎好物”一字之差，指向的業(yè)務(wù)模式卻截然不同。“知乎知物”的定位是知乎原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，官方的介紹語(yǔ)寫的是“專注研發(fā)日用生活好物”，賣的也是自己的產(chǎn)品。

據(jù)“知乎知物”官微介紹，7月30日，其上線了第一款商品“掛耳咖啡”。到8月5日，首批50000件已經(jīng)顯示全部售罄。除賣咖啡外，知乎在有贊上還有一個(gè)“知乎書店”，在這個(gè)店鋪它嘗試賣過周邊、賣過書籍、賣過鮮花。

值得一提的是，從今年三月知乎招股書中公布的數(shù)據(jù)來看，知乎營(yíng)收的四個(gè)主要來源分別是在線廣告、付費(fèi)會(huì)員、內(nèi)容商務(wù)解決方案和其他新服務(wù)。其中內(nèi)容商務(wù)解決方案指的就是“知乎好物”的帶貨方案，電商等業(yè)務(wù)則被囊括在“其他新服務(wù)”里。

2020年，內(nèi)容商務(wù)解決方案一項(xiàng)為知乎帶來了1.36億元的營(yíng)收，電商包含在內(nèi)的其他新服務(wù)則貢獻(xiàn)了5200萬(wàn)元。與此同時(shí)，知乎兩塊和電商沾邊的業(yè)務(wù)營(yíng)收占比都在不斷提升。2019年，兩者合計(jì)占比不到1%，2020年，其合計(jì)占比已經(jīng)超過13%。