一、實現盈利

Lazada在泰國終于獲得了回報。

根據Creden data 的數據顯示，Lazada Thailand 在 2022 年的營收同比增長40.89%，達到206.75億泰銖；利潤暴增82.07%，達到4.13億泰銖，這也是泰國市場首個盈利的電商平臺。

圖源：跨境東南亞

在今年1月份時，泰國電商專家Pawoot Pongvitayapanu就曾對2023年泰國電商進行過預測。預測稱，Lazada Thailand在2022年的營收約為380億泰銖，預估利潤為32億泰銖。回過頭看，盡管實際營收和利潤均低于預測數據，但Lazada在泰國的表現仍值得肯定。

作為東南亞的一大重要市場，泰國有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，其整體電商行業(yè)在2023年將持續(xù)穩(wěn)步增長。Lazada Thailand業(yè)務主管Thanida Suiwatana稱，2022年Lazada Thailand上的賣家數量增加了30%，同時，泰國電商用戶數量在2025年將達到4350萬，這對Lazada來說是個好機會。

為了把握發(fā)展時機， Thanida Suiwatana此前表示，“我們將從三個方面實現可持續(xù)增長，一是為用戶打造差異化服務；二是確保順暢的購物體驗并增強安全性；三是利用創(chuàng)新來促進平臺發(fā)展”。

不難看出，Lazada在今后還會繼續(xù)專注泰國市場的發(fā)展，這也意味著，Lazada在泰國市場將會繼續(xù)狂奔。

二、不斷投入

眾所周知，高速的市場擴張需要大量的資金支撐，電商平臺從虧損到實現盈利往往要經歷一段漫長的時間，有時候甚至還會血本無歸。

Lazada也是這樣一路走來的。自2016年收購Lazada后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。此后的一段時間里，Lazada更是不斷獲得投資。

在去年5月份，阿里巴巴向Lazada注資3.7825億美元；同年8月，阿里巴巴再投9.125億美元；到了12月，Lazada再次獲得3.425億美元的投資。整體來看，2022年阿里巴巴向Lazada投資超過16億美元。

在阿里持續(xù)不斷的投入下，Lazada完善了在物流、支付等多項環(huán)節(jié)的服務。此次在泰國實現盈利，市場似乎早已放出了“勝利”的信號。數據顯示，Lazada泰國站今年1月份的網站訪問量為4820萬，高于Shopee泰國站的3810萬，重回電商排名榜榜首位置。

值得一提的是，另一巨頭京東國際宣布將于今年3月31日在泰國全面停止所有的服務，這使Lazada少了一大競爭對手，但這并不意味著Lazada能夠高枕無憂。

（京東國際泰國站頁面截圖）

一方面，Shopee母公司冬海集團已經在2022年將削減開支，把業(yè)務重點從專注發(fā)展轉移到專注盈利上。這說明，兩者的競爭勢必會更加激烈。另一方面，就泰國零售市場的規(guī)模而言，電子商務僅僅只占整個零售市場16%的份額，還有很大的增長空間。

總體來看，Lazada在泰國實現盈利只是其戰(zhàn)略成功的一小部分而已。未來市場留給Lazada的挑戰(zhàn)還會更多，如何在泰國甚至整個東南亞市場進一步實現盈利以及如何穩(wěn)固自身的地位，這是Lazada目前需要面對的問題。