1.繼續(xù)領跑市場

在全球化浪潮中，東南亞跨境電商市場正迅猛發(fā)展，成為全球電商增長最快的地區(qū)之一。而在東南亞電商市場，Shopee和Lazada依舊牢牢占據著領先位置，地位難以撼動。

近日，畢馬威（KPMG）與國際物品編碼組織（GS1）對多達7000名消費者進行了數(shù)據調查，聯(lián)合發(fā)布了2024權威數(shù)據報告《塑造亞太地區(qū)無縫電商的未來》。報告顯示，Shopee與Lazada依然是東南亞市場排名前2的電商平臺。

Shopee與Lazada領跑東南亞 圖源：KPMG

實際上，這樣的情況也并不令人意外，畢竟長時間以來，這兩個玩家都是東南亞最具代表性的跨境電商平臺，整個市場也長時間處于雙雄爭霸的局面。

值得注意的是，目前在東南亞主流電商平臺中，僅有Shopee和Lazada實現(xiàn)了盈利。

先說Shopee，其母公司Sea在今年上半年發(fā)布的財報中表示，在2023年實現(xiàn)了自IPO以來的首次盈利，達到1.63億美元。與此同時，Momentum Works也發(fā)布了統(tǒng)計數(shù)據稱，在2023年，Shopee平臺在東南亞各市場的電商交易總額遙遙領先，達到了551億美元，占據48%的市場份額。

Shopee東南亞GMV遙遙領先 圖源：Momentum Works

再來看看Lazada，今年7月，Lazada在今年7月錄得EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）轉正，實現(xiàn)盈利。而再往前看，其實早在2022年，Lazada泰國就實現(xiàn)盈利了，彼時Lazada泰國的總收入為380億泰銖，利潤為32億泰銖。

2.東南亞競爭激烈

客觀來講，東南亞電商市場的潛力早就明明白白攤在大家面前。據eMarketer此前發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》數(shù)據顯示，2023年，東南亞電商市場收入達1139億美元，增長率為18.6%，遠超全球平均水平。

 東南亞零售電商銷售額增長趨勢預測 圖源：eMarketer

再加上東南亞的人口結構趨于年輕化，據了解，在近7億人中，30歲以下占比超過50%。大家都知道，年輕人的消費力正在逐步提升，對電商平臺而言，這也是一個十分重要，且天然的優(yōu)勢。在這樣的情況下，東南亞電商平臺之間的競爭也勢必會愈發(fā)激烈。

對Shopee和Lazada而言，首先要關注到的就是TikTok Shop這個勁敵，據相關數(shù)據顯示，與2022年相比，TikTok Shop的GMV幾乎翻了4倍，是該地區(qū)增長率最快的電商平臺。

特別是TikTok還在發(fā)力直播，要知道這一模式是相當對年輕人的“胃口”。而截至目前，在部分地區(qū)TikTok已經取得了不錯的成績，例如不久前，TikTok泰國站表示，其直播電商業(yè)務GMV在過去的8個月里，竟實現(xiàn)了500%的驚人增長。

直播GMV暴漲 圖源：The Thaiger

除此之外，在不久前Temu也在泰國正式上線了，正式進入其在東南亞的第三個市場，一上線就推出了高達90%的開業(yè)折扣，力度相當大。東南亞消費者價格敏感度較高，眾所周知，Temu的一大優(yōu)勢就是價格，因此對Shopee和Lazada來說，這也是不能忽視的強大對手。

總的來說，東南亞正以其獨特的魅力，吸引著更多的賣家和企業(yè)的關注，可以預見的是，這片熱土的電商競爭將變得越發(fā)激烈。