3月15日消息，淘寶天貓商家品牌策略部日前聯(lián)合天貓消費電子產(chǎn)業(yè)、安永咨詢公司共同發(fā)布了《乘時待勢，場景致勝——消費復蘇期消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書》。本次白皮書從消費復蘇時期的消費電子行業(yè)趨勢、消電產(chǎn)品購買驅動趨勢、消電產(chǎn)品購買場景趨勢、企業(yè)經(jīng)營趨勢這四大方向切入，研究分析消費電子行業(yè)經(jīng)營趨勢。

圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號

報告顯示，當下中國消費電子的消費人群以20-40歲為主，占比超過80%，其中95后占比超過30%。以小家電為代表的垂類產(chǎn)品客單價低、具備一定的快消品性質，面對特定需求和場景易“種草”，被視作消費電子行業(yè)中極具爆品爆量潛力的新賽道。

報告指出，就宏觀環(huán)境來看，消電市場逐步邁入穩(wěn)定期。就消費者行為來看，消費邏輯從剛需拉動下的“從無到有”向“從有到精”轉變，消費決策趨于理性。就產(chǎn)品供給側來看，傳統(tǒng)大類產(chǎn)品同質化競爭，垂類長尾嶄露頭角。

從關鍵產(chǎn)品消費趨勢洞察來看，天貓結合搜索興趣、購買偏好、消費者調研等多維度分析，共識別出“家有桃花源”、“飲食自愈力”、“電競氛圍組”、“治愈系慢生活”、“游牧式工作”、“補償式遠行”、“數(shù)碼潮穿搭”、“智能云陪伴”和“拾荒式換新”九大關鍵產(chǎn)品消費趨勢。

圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號

消費電子購買消費者驅動洞察方面來看，其一，直播電商“聚焦生活場景+結合內(nèi)容互動”成為場景營銷的重要切入點，營造氛圍，引入互動參與型活動，在減低廣告感同時提升生活氛圍。其二，以自傳播式、推薦式、邀請式為主的社交分享與內(nèi)容互動方式深受當代年輕人青睞。其三，群體消費行為陸續(xù)展示出以個人喜好、價值信仰、生活習慣為主的新特點，消費者搜索更加細分，且更加喜歡搜索場景詞。

值得關注的是，發(fā)布會上，淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍透露，2023年整個阿里手淘的策略將由圖文走向視頻?！斑€沒有開直播或還沒有布局短視頻的品牌，可能要加快速度?！睋?jù)彭艷萍介紹，搜索是淘寶目前的流量主通道，但在未來的改版中，搜索、推薦和直播會變成整個淘系的三大流量入口，且原來推薦的信息流70%是給到圖文的，未來70%會給到直播和短視頻。

 淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心消費電子市場營銷總經(jīng)理彭艷萍（明果）；圖源：天貓品牌成長中心微信公眾號