5月14日，天貓健康在第84屆CMEF中國國際醫(yī)療器械博覽會現(xiàn)場發(fā)布《2021中國互聯(lián)網家用健康器械趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。

白皮書顯示：以智能艾灸儀、祛疤產品、靜音制氧機為代表的中醫(yī)保健、健康防護和治療檢測已經成為消費者最關注的健康器械品類。傳統(tǒng)醫(yī)療器械廠商開始數(shù)字化升級，新品牌和家電巨頭也開始扎堆進入家用器械賽道。

家用器械智能化 3成被90后買走

隨著消費者對健康關注度前所未有的提升，家用醫(yī)療器械產品更加智能，注重便攜易用的體驗，主力消費群體逐漸年輕化。

據(jù)白皮書分析，天貓家庭醫(yī)療器械的消費規(guī)模連續(xù)三年維持高速增長。中醫(yī)保健類產品成為最受年輕群體青睞的產品，90后消費規(guī)模占比也已達30%，四線及以下城市的消費規(guī)模占比是一線城市的3倍。智能拔罐器、艾灸貼、智能艾灸儀、電動刮痧儀等一眾“黑科技“加持的家用器械產品在市場中脫穎而出。

此外，健康防護品類和家用治療檢測類產品也開始貼近年輕群體，醫(yī)用面膜、聯(lián)名款口罩、靜音制氧機、無創(chuàng)傷血糖監(jiān)測儀，可以爬樓梯的電動輪椅等新潮產品層出不窮。

“2019年以前，線上銷售的家用醫(yī)療器械還主要是醫(yī)院器械的‘家用衍生版’，但是近一年來，隨著人們健康意識的增強，以及移動互聯(lián)網技術的應用場景越來越多，天貓健康平臺上的家用健康器械出現(xiàn)太多創(chuàng)新產品?！碧熵埥】悼偨浝黻惡片F(xiàn)場表示，這一年來，健康防護類商品的數(shù)量，在排除疫情相關商品后，仍然同比增長了近一倍。

新銳品牌同比增長200% 家電巨頭爭相入局

家庭醫(yī)療器械行業(yè)新供給的背后，是行業(yè)資深品牌的開拓與深耕，新銳品牌的爭相加速入局。

允寶、大悅、袋鼠醫(yī)生、hipee、左點一批新銳品牌在近年來抓住趨勢迅速崛起，而魚躍、三諾、歐姆龍等行業(yè)老將也在家用產品線推陳出新，不少家電巨頭也開始進入這一領域，海爾、聯(lián)想、大金、美菱、松下陸續(xù)在天貓器械行業(yè)進行布局。

以海爾為例，2019年開始在天貓發(fā)力家用醫(yī)療器械，從保健制氧機做突破口，2019年當年銷售額就已突破1億。2020年逐步上線了醫(yī)用制氧機、血壓計、霧化器，并利用技術優(yōu)勢，研發(fā)了靜音霧化器、制氧機等升級迭代產品，海爾醫(yī)療的店鋪銷售額增長率高達150%。

“天貓健康一直在推進‘3新、2創(chuàng)、1洞察’的器械行業(yè)策略，幫助新品類、新品牌的孵化。即通過全域的數(shù)據(jù)洞察，確定消費者需求的新場景，反向推動存量品牌的新升級，同時挖掘供應市場的新品類，在天貓平臺通過創(chuàng)意營銷、創(chuàng)新服務等，實現(xiàn)全鏈路、全消費需求的覆蓋?！标惡片F(xiàn)場表示，2021財年，天貓健康平臺器械行業(yè)的新銳品牌同比增長了200%，天貓健康正在成為家用健康器械領域新銳品牌的孵化場，新品發(fā)售的聚集地。