消費寒冬似乎還沒結(jié)束。

最新數(shù)據(jù)顯示，美國消費者信心指數(shù)在今年2月份再次下滑，指數(shù)從1月份的106下跌至2月份的102.9，遠遠低于市場預期。與此同時，衡量消費者對未來六個月經(jīng)濟健康狀況態(tài)度的預期指數(shù)也從1月份的76跌至2月份的69.7，有業(yè)內(nèi)人士認為這項指數(shù)低于80時，通常預示著經(jīng)濟衰退。

“考慮到通貨膨脹仍在高位并且借貸成本正在上升，此后很多家庭可能會對消費持謹慎態(tài)度，消費者的信心正在急劇下降。”

對于多項指數(shù)的下滑現(xiàn)象，正如經(jīng)濟學家Rubeela Farooqi所說的那樣，過去一年來受種種不確定性因素影響，美國通貨膨脹率持續(xù)飆高，多數(shù)美國消費者遭受比較嚴重的財務(wù)壓力，無奈之下只好選擇勒緊褲腰帶過日子，紛紛縮減開支，消費市場遇冷。顯然，這樣的困境局面并非是一朝一夕就能改變的。

步入2023年，美國的通貨膨脹率雖有下降跡象，但整體來看仍處于高位，這也意味著短時間內(nèi)多數(shù)消費者不會改變對未來的悲觀情緒，依舊會想方設(shè)法地減少不必要開支，消費市場的震蕩還沒結(jié)束。在這樣的背景下，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等巨頭未來將面對更多挑戰(zhàn)。

常言道：“春江水暖鴨先知。”對于消費市場上的風向變化，零售巨頭們總會最先察覺。美國消費者信心指數(shù)下滑，多家零售巨頭對未來的業(yè)績預期同樣悲觀。

不久前，沃爾瑪發(fā)布了截至1月31日的2023財年第四季度及全年財報。財報顯示，沃爾瑪在第四季度以及2023財年的收入均實現(xiàn)增長，但對于未來一年的業(yè)績，沃爾瑪持謹慎預期。

（圖源：沃爾瑪財報）

無獨有偶，不久前塔吉特也發(fā)布了最新財報。財報顯示，塔吉特在第四財季的營業(yè)利潤率和凈收益雙雙下跌，同時塔吉特也發(fā)出預警信號，稱：“隨著購物者對價格上漲和對經(jīng)濟衰退的擔憂做出反應(yīng)，2023年業(yè)績增長會更加困難。”

事實證明，在巨大的營收壓力面前，沃爾瑪與塔吉特對未來業(yè)績的悲觀預期不是偶然。報告顯示，過去一年隨著消費者的整體消費水平下降，部分商品品類的銷售額大幅減少，多數(shù)消費者對價格的敏感度上升，并且開始減少在汽車、家電、家居等大件商品上的支出，更喜歡購買廉價的日用品。

受此影響，零售巨頭之間的低價競爭加劇，美國電商市場更是價格戰(zhàn)不斷。與此同時，沃爾瑪、塔吉特、Wish等巨頭的業(yè)績承壓，盈利表現(xiàn)大多低于市場預期。作為全球數(shù)一數(shù)二的電商巨頭，亞馬遜遭受的沖擊也是格外強烈。

財報顯示，亞馬遜2022年全年凈利潤為負27億美元，創(chuàng)歷史最差成績。此外，由于近年來亞馬遜在多方面的表現(xiàn)不及市場預期，亞馬遜的市值一路暴跌，到2022年12月18日其市值僅為8939億美元。雖然近期市值有所回升，但由于亞馬遜目前依舊存在較大的成本壓力，再加上頻繁動蕩的外部環(huán)境影響，亞馬遜未來的業(yè)務(wù)增長前景并不樂觀。

（圖源：亞馬遜財報）

如今不僅是美國，全球多個消費市場都在經(jīng)歷著或大或小的考驗，未來還存在種種不確定性因素，巨頭們不得不選擇謹慎前行。

可以想象，各大電商巨頭面臨的考驗加劇，那些奮斗在一線的電商賣家們的日子必然更不好過。就像為了減輕自身成本壓力，亞馬遜在過去一年頻頻上調(diào)多項費用，導致賣家賣貨成本大漲，同時為了保證自身競爭優(yōu)勢，亞馬遜也沒有停止控制平臺商品價格，強制賣家降價，導致賣家利潤空間被不斷壓縮。

未來還存在很多未知數(shù)，想要更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，賣家們可以努力提升對消費者需求以及市場環(huán)境變化的敏銳度，同時根據(jù)這些變化適當?shù)卣{(diào)整自身運營策略，此外還可以嘗試通過多渠道、多市場布局等方式來分攤賣貨風險。

當然，從另一個角度來看，任何事物的發(fā)展都是曲折前進的，這也說明在考驗與挑戰(zhàn)之后，必然有新轉(zhuǎn)機出現(xiàn)。在等待轉(zhuǎn)機的過程中，賣家們只需鼓足勇氣，直面困境，謹慎前行。