亞馬遜真的要擊敗沃爾瑪了嗎？

近日，根據(jù)Morgan Stanley的預(yù)測，亞馬遜或?qū)⒊蔀槊廊莺徒】殿I(lǐng)域的最大參與者。以Simeon Gutman為首的分析師在一份研究報(bào)告中表示，到2025年，亞馬遜將超過沃爾瑪，成為美國最大的美容零售商。具體到數(shù)據(jù)來說，亞馬遜也許會(huì)在美容領(lǐng)域中占據(jù)14.5%的份額，銷售額可能達(dá)到1800億美元，而其競爭對手沃爾瑪，市場份額預(yù)計(jì)達(dá)13%。

根據(jù)PYMNTS多年來對這兩家公司分析的數(shù)據(jù)來看，亞馬遜和沃爾瑪在美容和健康領(lǐng)域整體上保持著不相上下的狀態(tài)。PYMNTS最新的研究數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在該領(lǐng)域的銷售額為5.1%，而沃爾瑪以5.9%的份額居于榜首。可以看出，兩者之間的差距并不明顯，沃爾瑪以微弱的優(yōu)勢暫時(shí)領(lǐng)跑。

但值得注意的是，亞馬遜已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域超過了沃爾瑪。在汽車零部件領(lǐng)域，目前亞馬遜的市場份額高達(dá)16.6％，遙遙領(lǐng)先于沃爾瑪?shù)?.6％。而在服裝領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，2016年，亞馬遜和沃爾瑪?shù)氖袌龇蓊~分別為4%和5.7%。如今，亞馬遜高達(dá)15%，沃爾瑪僅有7.3%。

事實(shí)上，一直以來亞馬遜和沃爾瑪之間在零售領(lǐng)域的爭奪從未消停過，始終處于“你追我趕”的狀態(tài)。

在2021年底，亞馬遜在美國的零售支出份額首次超過了沃爾瑪，這也是10年來亞馬遜在零售領(lǐng)域的首次勝利。但在去年第二季度，沃爾瑪在零售支出的份額又重回了第一。2022年8月，《財(cái)富》雜志公布了2022年世界500強(qiáng)企業(yè)榜單，排名前兩位的正是零售業(yè)巨頭沃爾瑪與亞馬遜，分別穩(wěn)坐當(dāng)今世界線下與線上零售頭把交椅。

老實(shí)說，于沃爾瑪而言，倘若要想在這場激烈的零售之王地位爭奪戰(zhàn)中更勝一籌，就必須積極尋求轉(zhuǎn)變，不斷提升自身實(shí)力。

究其原因，一方面是沃爾瑪在非必需類別領(lǐng)域的表現(xiàn)并不出色。據(jù)PYMNTS估計(jì)，亞馬遜在整個(gè)非必需品領(lǐng)域的市場份額達(dá)到22%以上，遠(yuǎn)超過沃爾瑪?shù)?.7%。此外，在電商領(lǐng)域，亞馬遜也是絕對的霸主，市場份額約為48%，而沃爾瑪僅為6.7%。

另一方面，沃爾瑪還陷于無法將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦桀悇e購物者的窘境之中。正如PYMNTS首席執(zhí)行官Karen Webster所說的那樣，“盡管消費(fèi)者重返實(shí)體店，沃爾瑪似乎無法將每周走進(jìn)沃爾瑪商店的1億或1.2億美國人轉(zhuǎn)化為非必需類別購物者，在他們的購物車?yán)镅b的僅僅是食物?！?/strong>