3月2日消息，據(jù)億邦動(dòng)力消息，小紅書開屏廣告現(xiàn)已支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動(dòng)頁面，用戶通過點(diǎn)擊開屏頁面下方的“跳轉(zhuǎn)至第三方頁面或應(yīng)用”即可完成跳轉(zhuǎn)。除此之外，小紅書筆記和直播截至目前仍不支持跳轉(zhuǎn)至外鏈。

有接近小紅書的人士透露，“只有在大促活動(dòng)期間，部分品牌可以通過小紅書開屏廣告實(shí)現(xiàn)向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)。”

小紅書開屏廣告

該人士還指出，小紅書在去年雙11也開放過一次開屏廣告向外部鏈接的跳轉(zhuǎn)，支持跳轉(zhuǎn)至淘寶商家活動(dòng)頁、微信小程序等第三方頁面和應(yīng)用。不過，小紅書開屏廣告并非小紅書商業(yè)產(chǎn)品的一部分，品牌投放開屏廣告需要通過小紅書對(duì)應(yīng)的人員進(jìn)行人工下單。

據(jù)悉，2020年，小紅書博主“愛臭美的狗甜兒”在8月16日的一場(chǎng)直播中嘗試帶貨淘寶商品，小紅書淘寶外鏈的內(nèi)測(cè)由此開啟，但僅限于部分博主與品牌。而面向平臺(tái)創(chuàng)作者全面開放則是在2021年1月前后。

2021年6月起，小紅書APP和微信小程序店鋪之間實(shí)現(xiàn)了新型的跳轉(zhuǎn)路徑，不過在短暫的開放之后就被關(guān)閉，同年8月，小紅書正式關(guān)閉筆記好物推薦功能，即下線筆記中掛淘寶鏈接的功能。2022年，小紅書發(fā)布《社區(qū)商業(yè)公約》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“請(qǐng)不要在個(gè)人頁、評(píng)論、私信等場(chǎng)景把交易引導(dǎo)到站外”。

圖截自小紅書商業(yè)公約

近日，小紅書WILL商業(yè)大會(huì)舉辦。為了更科學(xué)地衡量和優(yōu)化小紅書的營(yíng)銷價(jià)值，小紅書COO柯南宣布推出“種草值TrueInterest”，通過量化小紅書用戶的深度和主動(dòng)行為，形成更科學(xué)、更高效的種草評(píng)估體系，讓種草營(yíng)銷變得可衡量、可優(yōu)化。此外，柯南透露，小紅書目前月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，日均搜索查詢量近3億次。

據(jù)了解，近段時(shí)間以來，小紅書多次更新。首先，小紅書對(duì)APP進(jìn)行了版本更新，“視頻”代替原本的“購物”，出現(xiàn)在首頁第二欄。點(diǎn)開“視頻”欄目之后，APP頁面自動(dòng)播放短視頻，用戶可下劃觀看。小紅書廣告部門人士透露，去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線，買量空間中有大量視頻素材。

2月8日，小紅書網(wǎng)頁版正式上線。用戶在小紅書網(wǎng)頁版可以進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)贊、收藏、關(guān)注等操作，暫無搜索功能。

截自小紅書網(wǎng)頁版