3月17日消息，據(jù)《最話》獨家獲悉，阿里巴巴-天貓達人團隊近日已開始全面招募包括抖音、B站、小紅書等站外平臺的達人。這或意味著阿里除了入股謙尋、如涵等一線MCN機構(gòu)，形成這種資本層面的緊密連接之后，也要親自下場做MCN業(yè)務(wù)了。

根據(jù)這份名為“爆紅網(wǎng)絡(luò)-天貓官方MCN達人招募計劃”的通知，該達人運營機構(gòu)由阿里巴巴-天貓達人團隊主導(dǎo)運營，依托天貓的豐富資源和數(shù)據(jù)能力，為達人生態(tài)創(chuàng)造后鏈路價值，為品牌提供整合內(nèi)容運營及數(shù)據(jù)洞察方案。

根據(jù)通知文末的聯(lián)系方式，《最話》聯(lián)系到該項目的工作人員，她確認(rèn)自己為天貓員工，表示“我們確實是天貓的MCN，剛開始做，主要是做站外達人運營和孵化，在其他平臺做達人投放，然后把他們引流回淘寶直播”。而根據(jù)阿里內(nèi)部反饋的信息，上述項目為天貓市場下面的一個團隊所進行的嘗試。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由此可見，淘寶直播目前正在努力打破流量壁壘。同時意味著，淘寶直播的觸角將深入抖音、快手、B站、小紅書的腹地，這當(dāng)然是一種非常巧妙的破圈方式，但或許也是一種對商業(yè)公司之間游戲規(guī)則的挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，這次的招募計劃看起來非常吸引人，因為它直接亮出了九大“提升達人商業(yè)價值”的點，比如穩(wěn)定的商單收入，品牌端重點推薦、嚴(yán)苛選品團隊，專業(yè)的商務(wù)、運營團隊，強化個人IP打造、變現(xiàn)。但上述天貓工作人員表示，此次招募范圍雖廣，但要求不低。她列了幾點必備的要求，比如要在站外平臺有一定的粉絲量，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對輸出的內(nèi)容質(zhì)量也有要求，“已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域做出過成功案例”的達人則更好。

值得注意的是，這位工作人員微信朋友圈的展示顯示，只接星圖。據(jù)悉，星圖是指2018年5月上線的抖音星圖系統(tǒng)，它是抖音推出的一個任務(wù)推廣平臺，廣告主可以在星圖發(fā)布廣告任務(wù)獲客推廣品牌，抖音創(chuàng)作者可以通過星圖接廣告變現(xiàn)。也就是說，具有一定粉絲量，且有變現(xiàn)意愿的抖音達人均會開通星圖入庫。

不過，針對天貓這種站外孵化網(wǎng)紅，引流給淘寶直播的這種思路，一位直播業(yè)內(nèi)資深人士覺得比較難。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體包括供貨方、MCN、主播、用戶，以及平臺。其中對MCN來說，最重要的不是引流，而是流量變現(xiàn)，不同生態(tài)有不同的玩法，“先通過簽約和孵化，把達人矩陣做起來再說吧。”

然而3月16日，《最話》發(fā)現(xiàn)，該招募計劃已經(jīng)無法掃碼報名，而上述工作人員也不再回復(fù)溝通。一位阿里人士說，這類活動可能只是一個“噱頭”。