自“三胎”政策的開放，二胎三胎家庭逐漸增多，據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。今年雙11，天貓超市的家庭消費(fèi)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：二胎精細(xì)化喂養(yǎng)、大米油鹽多買一件、孕媽更愛美妝護(hù)膚。

相比第一胎的興奮，開心和不知所措，寶媽奶爸們面對(duì)二胎更加從容淡定，和“一胎精養(yǎng)二胎散養(yǎng)”的傳統(tǒng)不同，現(xiàn)在的寶媽奶爸們更講究精細(xì)化養(yǎng)娃，吃、穿、用、玩各方面都更加注重產(chǎn)品的功能和品質(zhì)。

在吃的方面，二胎爸媽更加重視營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，除了母乳和奶粉外，還會(huì)加入益生菌、維生素這類營(yíng)養(yǎng)品，奶酪棒、海苔等寶寶零食。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，今年雙11兒童維生素同比增長(zhǎng)200%、兒童海苔/海產(chǎn)品零食增長(zhǎng)90%。

在穿的方面，二胎爸媽的選擇越來越重視功能：輕薄三防的羽絨服、機(jī)能鞋學(xué)步鞋、防曬的外套、抗菌的內(nèi)褲，兒童內(nèi)衣內(nèi)著成為購(gòu)物車?yán)锏臒衢T。同時(shí)他們更注重親子陪伴和互動(dòng)，在今年雙11天貓超市購(gòu)物車?yán)?，益智類玩具銷售超25萬(wàn)件、DIY過家家類玩具銷售超10萬(wàn)件。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象，隨著二胎、三胎的出生，家里老人來搭把手，月嫂，保姆也來了，家庭成員勢(shì)必變多。尤其是現(xiàn)在90、95后年輕二胎爸媽，精細(xì)養(yǎng)娃的同時(shí)還要兼顧自我放松，所以多一個(gè)寶寶，家里就會(huì)多上2-3口人。

“去年2月，老婆生了二寶，我爸媽來幫忙照顧倆孩子，原來一袋米我們家可以吃一個(gè)月，現(xiàn)在半個(gè)月就沒了?！比ツ晗搏@二胎的杭州消費(fèi)者李先生告訴編輯。

自從家里多了一個(gè)寶寶，李先生表示他上超市買東西的次數(shù)明顯變多了，像米、油、紙巾這些日常生活用品，消耗的更快了。每次到天貓超市下單時(shí)，都會(huì)順手多帶一件。

“在今年剛結(jié)束的雙11中，我們發(fā)現(xiàn)在有娃家庭的購(gòu)物車?yán)?，大米、食用油的下單筆件數(shù)平均增長(zhǎng)1件。換句話說，隨著一個(gè)家庭成員變多，消費(fèi)者每次來天貓超市都會(huì)多帶一袋米、一瓶油。”天貓超市食品行業(yè)負(fù)責(zé)人介紹。

在天貓超市家庭消費(fèi)趨勢(shì)中，編輯還有一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：孕婦妊娠紋按摩油同比增長(zhǎng)200%、孕婦裝同比增長(zhǎng)150%、孕婦彩妝同比增長(zhǎng)30%，年輕媽媽們?cè)絹碓阶⒅卦衅诜棿钆洹⒚缞y護(hù)膚了。

“現(xiàn)在的媽媽更愛美了。以前她們挑選孕婦裝，主要看是否寬松、具備防輻射功能等。但現(xiàn)在不同了，孕期的媽媽們還會(huì)看衣服的設(shè)計(jì)感、美感。”天貓超市母嬰行業(yè)小二介紹。