事實上，早在今年4月，就有媒體詢問交個朋友的創(chuàng)始人黃賀，是否有考慮過跨平臺直播業(yè)務。黃賀則回應稱“暫不考慮”。

彼時，他對于“后羅永浩時代”的交個朋友還信心滿滿，認為老羅出走后，直播間的數(shù)據(jù)雖然必定回落，但幅度不會很大，很快就將消化其影響。

但未曾想，競爭激烈的直播賽道上，失去了羅永浩這一金字招牌，交個朋友直播間很快就陷入了發(fā)展停滯期。

銷售額出現(xiàn)下滑，粉絲總量也不再增長。而平臺算法也不再眷顧“交個朋友”，轉而捧起了新的流量之子。

默默直播，整整一年都毫無起色的“東方甄選”忽然走紅，并迅速承接起了抖音直播帶貨的巨額流量。

于是10月開始，交個朋友開始轉換口徑與方向，尋求跨平臺發(fā)展，稱“公司在持續(xù)尋找增長機會，在淘寶開啟直播是出于自身業(yè)務發(fā)展的考慮”。

目前暫居抖音帶貨成績第一的“東方甄選”，已早早開始籌謀多元化的發(fā)展可能。

8月底，新東方方面就開始醞釀抖音平臺之外的發(fā)展。各大應用商城均上線了東方甄選App。

這樣的安排并不是俞敏洪的杞人憂天。爆火不過2個月，就有媒體爆料稱東方甄選直播間遭遇抖音官方限流。消息一出，新東方在線的股價應聲下跌了10%。

盡管抖音電商相關負責人很快就出面辟謠，稱：

“不存在對東方甄選限流的情況，東方甄選是抖音電商優(yōu)質生態(tài)中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優(yōu)質直播間在平臺持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。”但相關影響業(yè)已造成，勢必促使行業(yè)內人士重新評估直播帶貨的未來前景。

其實早在爆紅之初，新東方方面就有了清醒的認識。董宇輝就在一次采訪中直言流量和熱度都是一時的：“肯定會降低，擔心也沒有用，你擔心它就不降了嗎？”

這樣的情況下，新東方出走抖音，謀求多平臺發(fā)展的舉動，就有了充分的理由。

在教培行業(yè)雙減風波過后，作為行業(yè)龍頭的新東方一夜入冬。在一次新東方的高管會議上，俞敏洪看著如火如荼的電商行業(yè)，設想了一種可能：“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟€老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

起初無人看好這場跨界。毫無電商基因的新東方，憑什么立足于日漸成熟、群雄并立的直播電商行業(yè)？

結果現(xiàn)實的發(fā)展讓人大跌眼鏡。薇婭等頭部主播紛紛隕落，東方甄選靠“內容帶貨”的形式異軍突起，轉眼間，俞敏洪的大愿，正在一步步接近實現(xiàn)。

新東方在線在今年的業(yè)績報告中，更是著重強調了直播電商對于新東方的重要性：

“鑒于新電商業(yè)務的潛力，我們已將戰(zhàn)略重點轉移至發(fā)展該新分部......鑒于我們新型直播電商業(yè)務的成功，其于報告期內的表現(xiàn)不僅超出我們的預期，而且取得顯著進展并收到熱烈反饋……將直播電商業(yè)務發(fā)展為本集團的主要增長動力?！?/p>

而偏安于抖音一隅，對于俞敏洪上百億的宏偉藍圖而言，是一種限制。

雖然聲量巨大，但抖音電商的池子，暫時還容不下這般野望。

數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間已經(jīng)連續(xù)4個月位列抖音直播帶貨GMV榜榜首。其中9月帶貨數(shù)額在5億到7.5億之間。

而2021年抖音最頭部的直播間“交個朋友”，全年實際支付銷售額約為50億元。

在帶貨這件事上，更接近銷售場景、電商氛圍最濃厚的淘寶直播是一方值得發(fā)掘的沃土。去年雙11，薇婭和李佳琦一夜創(chuàng)下百億級的銷售額，足以證明淘系在電商領域的市場潛力。

在頭部主播們的示范下，可以相信，會有更多主播開始跨越單一平臺直播，進行多平臺帶貨。

但消費同一IP，同時運營多個平臺，注定是一場耗費不淺的電商實驗。只有相對頭部的大主播和大品牌能夠負擔這些耗費。

而進一步擺脫平臺鉗制的大主播們，或許將獲得更強勢的話語權。兩相疊加下，直播電商行業(yè)的馬太效應或將加劇。

更多改變，還有待觀察。