9月15日消息，天貓市場部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等在杭州舉辦首屆“天貓老字號掌門人研修班”，來自全國12個(gè)省市的老字號協(xié)會(huì)及老字號品牌參加了此次活動(dòng)。據(jù)悉，此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計(jì)劃的一部分。

（圖源天下網(wǎng)商，下同）

天貓?zhí)詫毷袌霾靠偨?jīng)理暮珊表示，“老字號，在中國不僅是一種商貿(mào)景觀，也是中國歷史傳統(tǒng)文化的寫照。”據(jù)她介紹，老字號百年品牌呈現(xiàn)翻紅趨勢，2022財(cái)年，天貓平臺(tái)上7%的老字號旗艦店年成交額超過1億元，19家老字號年增長率超過100%，回力、知味觀等老字號已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。

在開班儀式上，天貓發(fā)布了“老字號新動(dòng)力”計(jì)劃，從新供給、新營銷、新運(yùn)營三大數(shù)字化能力維度，針對從研發(fā)洞察到運(yùn)營的整條鏈路，提出12項(xiàng)具體的扶持舉措，與老字號品牌探討“翻紅方法論”，備戰(zhàn)天貓雙11。天貓計(jì)劃助力100個(gè)老字號品牌煥新、10+老字號品牌成交額過億、打造5+老字號品牌標(biāo)桿案例。

同時(shí)，主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運(yùn)營等三大類型、六大維度共計(jì)15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括五芳齋、老廟黃金在內(nèi)的老字號代表品牌，獲評“2022年天貓老字號新標(biāo)桿”獎(jiǎng)。

此外，中國社會(huì)科學(xué)院輿情研究室、中國旅游報(bào)社和阿里巴巴集團(tuán)共同推進(jìn)的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，“國潮”熱的興起為重振老字號創(chuàng)造了良好環(huán)境，通過對接時(shí)尚元素，聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng)，老字號正在成為國貨復(fù)興的中堅(jiān)力量，引領(lǐng)新國潮。

天貓市場部品牌營銷&新品營銷中心總監(jiān)飛丹介紹，近年來老字號的創(chuàng)新發(fā)展形勢喜人，已經(jīng)有超過50%老字號加入電商轉(zhuǎn)型快車，在商務(wù)部認(rèn)證的1128家中華老字號中，近一半已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店。