1月17日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，在剛剛結(jié)束的天貓年貨節(jié)上，老字號品牌的年夜飯、糕點、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據(jù)天貓平臺上老字號商家們的統(tǒng)計，年貨節(jié)期間他們的異地訂單激增。

具體來看，北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷南方市場。北京稻香村電商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年貨節(jié)期間，他們參加了天貓老字號店播活動，店里多款糕點銷售超萬件，從區(qū)域來看，南方訂單增長快，買的最多的是廣東人。與此同時，來自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據(jù)商家統(tǒng)計，銷售前十的省市里，南方消費者占比增速較快。

另據(jù)董酒電商負(fù)責(zé)人介紹，年貨節(jié)期間他們開店播、參與老字號專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區(qū)域，產(chǎn)品在華北地區(qū)受歡迎程度高。

據(jù)悉，今年老字號商家推出了700多款年夜飯預(yù)制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養(yǎng)生產(chǎn)品，備受年輕人青睞。其中95后更成消費主力軍，占比不斷提升。

值得注意的是，除可食用商品外，還有多種具有年味兒的文創(chuàng)產(chǎn)品在天貓年貨節(jié)受到追捧，如：《故宮日歷》剛發(fā)售不久就月銷萬件，大觀園的宮燈連續(xù)兩年成為店里銷售前3的單品。有著2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營文房四寶的品牌“青戈”，年貨節(jié)期間銷售額都同比增長200%。

值得一提的是，2021年6月，天貓宣布啟動老字號拓新計劃：5年持續(xù)投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發(fā)等方面助力老字號復(fù)興。截至當(dāng)時，700多家老字號品牌入駐阿里平臺，400多家在天貓開設(shè)了旗艦店，占商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號企業(yè)1/3以上。