6月8日消息，天貓宣布啟動(dòng)老字號(hào)拓新計(jì)劃，未來(lái)5年持續(xù)投入10億，從品牌營(yíng)銷、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。

據(jù)了解，阿里巴巴曾于2019年推出“新國(guó)貨計(jì)劃”，內(nèi)容之一便是幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過(guò)億。2020年，天貓發(fā)布2019年度“天貓老字號(hào)億元俱樂(lè)部”成員名單，共有52家老字號(hào)入選。

今年618開門紅，天貓首次為老字號(hào)設(shè)置了專屬會(huì)場(chǎng)，整體成交突破10億，61個(gè)老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)了單日營(yíng)收100萬(wàn)的小目標(biāo)。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)天貓事業(yè)群副總裁吹雪介紹，2020年，老字號(hào)在天貓的成交額超過(guò)了200億元，其中有近60個(gè)品牌邁過(guò)一億元的門檻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在天貓上購(gòu)買老字號(hào)產(chǎn)品的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.3億。

另外，老字號(hào)的發(fā)展也存在不均衡的現(xiàn)象。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售過(guò)億的老字號(hào)中上海占了17席，近1/3，其次是浙江、廣東、北京和四川。中西部以及三四線城市的老字號(hào)品牌的商業(yè)創(chuàng)新力仍有待激活。