元宇宙的風(fēng)也吹到了直播帶貨領(lǐng)域，現(xiàn)在在直播間里和你互稱“老鐵”進(jìn)行互動的，除了熟悉的真人主播之外，可能還有來自二次元的虛擬主播。

近日，快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)在2022世界人工智能大會上宣布推出“快手虛擬演播助手”。

據(jù)了解，快手虛擬演播助手是一款面向PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）的虛擬人驅(qū)動及開播工具，集成了3D虛擬人和虛擬場景的一站式功能，能為快手用戶提供豐富的特效玩法，并支持多平臺的推流直播，幫助用戶打造元宇宙直播間。

有了這個工具，用戶只要站在攝像頭前，就可以被快速捕捉識別面部表情和肢體姿態(tài)，并在直播間的虛擬分身上實(shí)時呈現(xiàn)、精準(zhǔn)復(fù)制，能夠和直播間的觀眾進(jìn)行零距離的實(shí)時互動，帶來更新奇的帶貨體驗(yàn)。

（圖源：快手）

除此之外，快手在這次大會上還分享了很有平臺特色的“老鐵智播間”，這個產(chǎn)品可以為客戶提供自動化數(shù)字人直播及視頻制作服務(wù)，靠AI驅(qū)動生成我們現(xiàn)在在直播間常見的那些虛擬主播。

這并不是快手對虛擬人進(jìn)行的首次嘗試，實(shí)際上，快手從去年開始就在虛擬人賽道上頻頻發(fā)力。

去年雙11期間，快手便推出了虛擬主播“關(guān)小芳”，和她的原型快手小店主播“關(guān)芳”一起進(jìn)行直播帶貨，1小時的直播首秀累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到105萬，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)到了17.2萬。

“關(guān)小芳”在今年4月還參加了快手“2022新上·磁力引擎特別資源推介會”，作為神秘嘉賓，和快手磁力引擎內(nèi)容商業(yè)化負(fù)責(zé)人毛海峰進(jìn)行連麥互動。

（圖源：快手）

上個月，快手還推出了面向虛擬人主播的“V-star虛擬人計(jì)劃”，這個計(jì)劃將面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，并投入百億級流量，針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。

目前，這個扶持計(jì)劃吸引了“狐璃璃”、“機(jī)靈小熊貓”、“萬一”等眾多虛擬人入駐快手，其中狐璃璃更是在40天的時間里就獲得了120萬的粉絲。

在傳統(tǒng)直播間里，主播和觀眾隔著屏幕進(jìn)行交流，而在元宇宙直播間里，通過虛擬形象的創(chuàng)建，主播和觀眾可以在虛擬場景中可以進(jìn)行更加親密和直接的交流。

未來，快手虛擬演播助手將進(jìn)一步應(yīng)用于電商賣貨、虛擬客服、直播互動等場景當(dāng)中。不難看出，乘著元宇宙這股風(fēng)，快手正在顛覆以往傳統(tǒng)的直播帶貨模式。

在萬物都可直播的時代里，虛擬人也走進(jìn)了直播間進(jìn)行帶貨，并漸漸成為了常態(tài)。

一般來說，我們在平臺上看到的虛擬主播大致分為兩種，一種是純AI虛擬主播，另一種則是真人驅(qū)動的虛擬主播。

今年618期間，有超過30家品牌引入AI虛擬主播進(jìn)行活動營銷和直播運(yùn)營，一些知名品牌都打造了品牌專屬的虛擬主播，比如說自然堂的“堂小美”、歐萊雅的“歐小蜜”、花西子的“花小西”等等。

這些虛擬主播大多外形漂亮，表現(xiàn)力強(qiáng)，能夠不知疲倦地進(jìn)行24小時直播，每次到凌晨時，品牌直播間就會交由虛擬主播來代替真人主播進(jìn)行直播。

然而，AI虛擬主播也存在著一定的缺點(diǎn)：虛擬主播的神情動作有限，帶貨時也只是機(jī)械地介紹產(chǎn)品賣點(diǎn)，對于觀眾的提問無法做出靈活且有針對性的回答，在引導(dǎo)下單的能力上比不上真人主播，所以品牌一般在下午或者是凌晨的冷門時段，才會讓虛擬主播進(jìn)行直播。

而真人驅(qū)動類虛擬主播則是通過動作捕捉技術(shù)，將真人的動作同步到虛擬人物身上，能夠達(dá)到實(shí)時互動的效果。但真人驅(qū)動類虛擬主播造價昂貴，需要更高的人力和技術(shù)成本，對商家來說，直接使用真人主播還更加劃算。

目前，除了上面提到的快手的“關(guān)小芳”之外，各個電商平臺都推出了自己專屬的虛擬人主播。

去年5月份，阿里推出了超真實(shí)虛擬人“AYAYI”，在春節(jié)時“AYAYI”作為主理人聯(lián)合小紅書舉辦了“元宇宙廟會”活動。今年冬奧會期間，阿里又推出了第二位虛擬人“冬冬”，在淘寶直播專場中專職售賣奧運(yùn)特許商品。

京東也在今年2月推出了美妝虛擬主播“小美”，“小美”不斷亮相YSL、歐萊雅、科顏氏等大牌直播間進(jìn)行帶貨。

總之，不管是平臺還是品牌，都在推行著虛擬主播帶貨，他們的舉措也預(yù)示著，虛擬主播正在成為直播行業(yè)的新趨勢。

作為永不停歇的追風(fēng)者，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們這一次又盯上了同一個風(fēng)口，紛紛入局虛擬數(shù)字行業(yè)。

去年7月，字節(jié)跳動曾全資入股了擁有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL著作權(quán)的公司，在今年1月時又對虛擬人“李未可”所屬的公司進(jìn)行了首輪融資。除此之外，字節(jié)還收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，布局AI虛擬交互的上下游。

今年4月，淘寶在淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會議上，公布了2022年直播營銷的三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和3D場景成為打造直播增量市場的平臺新驅(qū)力。

緊接著在7月的2022百度世界大會上，百度發(fā)布了“百度智能云曦靈數(shù)字人直播平臺”，將聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)超寫實(shí)數(shù)字人24小時純AI直播。此前百度就已經(jīng)推出了一系列數(shù)字人，包括國內(nèi)首個可交互虛擬偶像“度曉曉”、“希加加”、央視新聞AI手語主播和央視網(wǎng)數(shù)字人小C等。

量子位數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字人行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到2703億元，其中以虛擬偶像為代表的身份型虛擬數(shù)字人市場核心規(guī)模可達(dá)到1750億，并且有望向電商、直播、營銷等領(lǐng)域進(jìn)一步滲透。

（圖源：36氪）

虛擬數(shù)字人無疑成為了互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。

對于大廠們來說，擁有強(qiáng)交互性和創(chuàng)造性的虛擬數(shù)字人，可以被賦予實(shí)用的“多重身份”，廣泛投入到各種應(yīng)用場景當(dāng)中，并且能夠突破實(shí)體素材的限制，進(jìn)行更加生動的展示。

就像百度的“度曉曉”一樣，不僅可以是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的畫家，也可以是挑戰(zhàn)高考命題作文的作家，還可以是創(chuàng)作歌曲和發(fā)行MV的虛擬偶像。而“希加加”更是不僅拍攝了麥當(dāng)勞的新品廣告，還登上了我國第一艘數(shù)字載人飛船。

（圖源：麥當(dāng)勞）

目前來看，虛擬數(shù)字人有著強(qiáng)大的實(shí)際使用價值，但想要成功落地，大廠們還要攻克許多技術(shù)和產(chǎn)品難題。