8月12日消息，2023（第十九屆）上海國(guó)際廣告節(jié)于8月9日開(kāi)幕，聚焦數(shù)字廣告領(lǐng)域，以“集智·極致”為主題，匯聚來(lái)自傳統(tǒng)快消行業(yè)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠、新銳品牌、行業(yè)公司的諸多嘉賓，共同探討數(shù)字廣告如何賦能消費(fèi)，旨在以平臺(tái)力量驅(qū)動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型，以廣告賦能助力品牌發(fā)展。

快手磁力引擎食品消電業(yè)務(wù)總經(jīng)理張夢(mèng)北受邀參會(huì)，發(fā)表了“浚流揚(yáng)帆，穿越周期”的主題演講，詳細(xì)闡述了快手廣告服務(wù)的業(yè)務(wù)邏輯，為品牌穿越周期保持高質(zhì)增長(zhǎng)提出快手解決方案。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息終端不斷豐富的當(dāng)下，如今的廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)比過(guò)去復(fù)雜。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%。僅在2023年4月，我國(guó)便有286.8萬(wàn)家新注冊(cè)企業(yè)，同比增長(zhǎng)18.5%。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)Q1規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，預(yù)計(jì)Q2將達(dá)到1593.4億，同比增長(zhǎng)8.1%?？梢?jiàn)，無(wú)論是消費(fèi)端還是企業(yè)端，市場(chǎng)都在持續(xù)擴(kuò)張，而互聯(lián)網(wǎng)廣告作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，也在隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而凸顯其重要性。

圖注：快手磁力引擎食品消電業(yè)務(wù)總經(jīng)理張夢(mèng)北

（圖源快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)，下同）

張夢(mèng)北強(qiáng)調(diào)了短視頻直播平臺(tái)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要影響力。作為該領(lǐng)域頭部平臺(tái)，快手在近年來(lái)用戶(hù)增速明顯，2023年Q1快手應(yīng)用平均月活躍用戶(hù)突破6.54億，平均日活躍用戶(hù)在3.74億，覆蓋60%以上的互聯(lián)網(wǎng)人群。在高用戶(hù)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，快手電商交易規(guī)模也在不斷攀升，2023年Q1快手電商總訂單交易金額達(dá)到2248億元，同比增長(zhǎng)28.4%，如此巨大的商業(yè)潛力，讓更多品牌看中快手這個(gè)新流量渠道。

面對(duì)1億+活躍買(mǎi)家撐起的萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，越來(lái)越多的品牌向快手拋出橄欖枝，希望借助快手在“品、效、銷(xiāo)”全鏈路整合營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)勢(shì)，繼而開(kāi)展深度的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)合作。

張夢(mèng)北表示，依托擁有國(guó)民級(jí)流量的快手，作為營(yíng)銷(xiāo)賦能平臺(tái)的磁力引擎在助力品牌生意增長(zhǎng)的過(guò)程中，面向“品、效、銷(xiāo)”三大階段有一套完整打法。同時(shí)，科學(xué)的數(shù)據(jù)賦能工具磁力方舟-5R人群資產(chǎn)模型，更是給這一套打法追加一劑強(qiáng)心針。

在品牌聲量釋放階段，快手整合品牌廣告矩陣與磁力聚星達(dá)人資源，觸達(dá)全域用戶(hù)，快速建立品牌心智、積累R1、R2人群；在效果營(yíng)銷(xiāo)階段，把握品效合一的黃金觸點(diǎn)，助力品牌完成種草蓄水，全力積累R3人群，為下一步銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化供給高活躍、高意向用戶(hù)；在最后銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化階段，快手依托精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢(shì)為品牌大場(chǎng)、品牌自播提供全站推廣，借助全域流量高效促成產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)和復(fù)購(gòu)，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)R3向R4、R5人群的轉(zhuǎn)化，為品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的生意增長(zhǎng)。