作為上半年最大的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)之一，618終于拉開(kāi)帷幕。 

在2022年618期間，由阿里媽媽·平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心出品的王牌新品計(jì)劃，通過(guò)整合新品經(jīng)營(yíng)能力、創(chuàng)新內(nèi)容能力和廣告產(chǎn)品資源，聯(lián)合上新需求商家共同打造，助力新品在618實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)。 

全生命周期精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

加速新品打爆 

對(duì)于品牌商家而言，如何在618期間全面展現(xiàn)出新品優(yōu)勢(shì)，在廣域流量中找準(zhǔn)目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷，是孵化爆品的關(guān)鍵一戰(zhàn)。此次阿里媽媽的618王牌新品計(jì)劃，正是以商家新品的全生命周期經(jīng)營(yíng)訴求為原點(diǎn)，體現(xiàn)出阿里媽媽數(shù)智化全域經(jīng)營(yíng)能力的煥新升級(jí)。 

在商業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略方面，阿里媽媽將手淘主搜新品云發(fā)布資源、618大促會(huì)場(chǎng)資源、官方資源反哺、阿里媽媽廣告資源、創(chuàng)新元宇宙內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行全面整合，放大免費(fèi)和付費(fèi)場(chǎng)流量的結(jié)合效應(yīng)，為新品強(qiáng)勢(shì)引流，網(wǎng)羅精準(zhǔn)目標(biāo)用戶。 

此外，達(dá)摩盤(pán)作為阿里媽媽基于商業(yè)化場(chǎng)景而打造出的數(shù)據(jù)管理合作平臺(tái)，此次也作為蓄力王牌。在618期間，頭部商家可以借助摩盤(pán)白金版、新品洞察、品牌全域資產(chǎn)分析等能力，實(shí)現(xiàn)深鏈人群資產(chǎn)和貨品長(zhǎng)效價(jià)值的耦合，完善人、貨、場(chǎng)的協(xié)同關(guān)系，加強(qiáng)種草以強(qiáng)化消費(fèi)者心智，將新品快速孕育為爆品。 

與此同時(shí)，商業(yè)化產(chǎn)品工具在優(yōu)化與提效方面也有諸多亮點(diǎn)，比如萬(wàn)相臺(tái)「百萬(wàn)新品計(jì)劃」、AI智投、品牌特秀ExtraView破框掛件模板等，都讓商家在大促期間能有更多抓手，與潛在消費(fèi)者達(dá)成深度溝通。在特色玩法環(huán)節(jié)，阿里媽媽也提供了更多創(chuàng)意性特色玩法，為消費(fèi)者提供更新奇、更直觀的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。 

值得一提的是，創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷是阿里媽媽針對(duì)元宇宙展開(kāi)的營(yíng)銷新版圖。此前，阿里媽媽相繼推出數(shù)字人AYAYI、锘亞Noah及國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙雜志MO Magazine，參與商家將搭乘元宇宙完成一場(chǎng)破次元壁的營(yíng)銷事件。同時(shí)，阿里媽媽聯(lián)手CBNData在618期間發(fā)布2022天貓王牌新品榜單，從科技、美感、體驗(yàn)、性能四個(gè)維度，洞悉消費(fèi)偏好，引領(lǐng)新品趨勢(shì)。 

針對(duì)新品的“平蓄促收”，接下來(lái)，阿里媽媽將完成全生命周期的承接，阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心也將用豐富的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，包括大客、行業(yè)品類、跨行業(yè)跨品類經(jīng)營(yíng)，在大促后全方位解決日銷增長(zhǎng)問(wèn)題。

奶粉“全能王者”新品上市

啟賦發(fā)力618大促 

在信息化高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越多樣化的需求和更碎片化的媒體行為，以及流量成本的上升，已經(jīng)成為大多數(shù)品牌新品運(yùn)營(yíng)中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。高端嬰幼兒配方奶粉品牌啟賦希望能夠借助阿里媽媽的數(shù)據(jù)工具，實(shí)現(xiàn)可落地、可持續(xù)的新品精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，并且依托實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋，來(lái)實(shí)現(xiàn)更快速的人群與內(nèi)容優(yōu)化。 

在疫情的大環(huán)境之下，父母對(duì)嬰幼兒奶粉在免疫力上的需求快速增長(zhǎng)，也更注重產(chǎn)品的具體功效和成分。今年，啟賦品牌有啟賦蘊(yùn)淳系列、藍(lán)鉆3段810g和啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉等多個(gè)新品上市，其中藍(lán)鉆3段810g引入了啟賦首創(chuàng)的王牌成分“活性蛋白OPN”，實(shí)現(xiàn)免疫力功效的有力升級(jí)，同時(shí)保留了啟賦一直以來(lái)廣受好評(píng)的“黃金占比OPO”，實(shí)現(xiàn)了吸收之上進(jìn)階保護(hù)的雙重功效，被譽(yù)為奶粉中的“全能王者”。

在新品打爆期間，啟賦借助阿里媽媽的UD TOP等工具，投放新品煥新升級(jí)信息，從會(huì)場(chǎng)獲得優(yōu)質(zhì)流量，也在站外深度觸達(dá)目標(biāo)人群，為新品推廣打下了良好的流量和口碑基礎(chǔ)，從而在618期間集中爆發(fā)。