第三跳，谷愛(ài)凌穩(wěn)穩(wěn)落地，那一刻，押寶在她身上的品牌們肯定也集體松了口氣。

2月8日上午，谷愛(ài)凌在冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中完成超高難度大招“1620”，隨后就憑借188.25分的總成績(jī)，奪得金牌。

這是她取得的第一枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在該項(xiàng)目中，第一次站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。拿下金牌，未來(lái)可期的谷愛(ài)凌在這一刻成為了全中國(guó)最矚目的新星。

“谷愛(ài)凌”三個(gè)字仿佛在熱搜榜安家買(mǎi)房了，憑借一己之力連續(xù)霸榜微博、快手、抖音、知乎、B站等平臺(tái)的熱搜榜單，相關(guān)話題的閱讀量瞬間破億。

根據(jù)谷愛(ài)凌的微博顯示，目前谷愛(ài)凌的商務(wù)合作匯總共有25家品牌，預(yù)計(jì)谷愛(ài)凌的代言?xún)r(jià)值超過(guò)2億人民幣，約合3500萬(wàn)美元。

隨著奪金的蝴蝶效應(yīng)不斷擴(kuò)大，在谷愛(ài)凌背后的代言品牌們更是瞬間躺贏，收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的關(guān)注度。

截至2月8日收盤(pán)，谷愛(ài)凌代言的中國(guó)銀行股價(jià)上漲1.28%，湯臣倍健股價(jià)上漲3.29%。股價(jià)上升，直接表明了谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值。

此外，谷愛(ài)凌的帶貨能力也漸漸顯露出來(lái)，以瑞幸咖啡為例，在奪金之后，瑞幸火速推出谷愛(ài)凌商業(yè)廣告片，并且發(fā)起曬照贏取谷愛(ài)凌親筆簽名照的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而原本的“谷愛(ài)凌推薦”款飲品也早已標(biāo)注上了“奪冠”字樣。

但是當(dāng)我們打開(kāi)瑞幸咖啡小程序能夠發(fā)現(xiàn)，多家門(mén)店的谷愛(ài)凌推薦款已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，不少人在社交媒體上表示排隊(duì)人太多，根本點(diǎn)不到。

除了瑞幸之外，在各大電商平臺(tái)中，谷愛(ài)凌限定款產(chǎn)品也收獲了百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量，其中售價(jià)高達(dá)599元的谷愛(ài)凌簽名手辦短時(shí)間內(nèi)就被搶購(gòu)一空，熱度堪比冰墩墩。

至此，由谷愛(ài)凌這個(gè)天才少女創(chuàng)造的品牌營(yíng)銷(xiāo)奇跡緩緩拉開(kāi)大幕，而其實(shí)，早在谷愛(ài)凌參加冬奧會(huì)之前，就有不少品牌在她身上重金押寶，比如安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十個(gè)代言都在2021年之前就與谷愛(ài)凌開(kāi)展合作。

這些品牌能在奪金之后收獲曝光，也與自己的提前押注不無(wú)關(guān)系，甚至可以說(shuō)，現(xiàn)在的廣告代言市場(chǎng)堪比風(fēng)險(xiǎn)投資。

不過(guò)這一次，品牌們押中了一個(gè)大寶！

過(guò)去的2021是娛樂(lè)圈明星塌房的一年，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，則是不斷暴雷的一年。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了出道20余年一直被視為優(yōu)質(zhì)偶像的王力宏翻車(chē)之外，還有吳亦凡、李云迪、鄭爽等十余位偶像出現(xiàn)違法和失德行為。

而每當(dāng)偶像出現(xiàn)負(fù)面事件，與之綁定的代言品牌自然會(huì)受到影響，反應(yīng)動(dòng)作快、處理方式恰當(dāng)?shù)钠放疲瑫?huì)獲得更多收益，而反應(yīng)慢的品牌則會(huì)被如潮水般的輿論沖擊。

以吳亦凡事件為例，韓束第一個(gè)宣布與吳亦凡解約，終止一切品牌合作關(guān)系，這一舉措贏得了網(wǎng)友好評(píng)，也收獲了巨大流量。隨后韓束直播間人數(shù)暴漲萬(wàn)倍，巔峰時(shí)期達(dá)到369萬(wàn)人的直播觀看數(shù)據(jù)。

而反應(yīng)相對(duì)較慢的國(guó)際大牌，則被輿論沖刷，微博評(píng)論區(qū)布滿(mǎn)了負(fù)面語(yǔ)言。

而隨著這些偶像塌房事件的不斷發(fā)生，也造成品牌在挑選代言人時(shí)格外慎重，這時(shí)，體育明星的優(yōu)質(zhì)商業(yè)能力就漸漸顯露出來(lái)。

因?yàn)轶w育明星獲得熱度的根基是他們的專(zhuān)業(yè)競(jìng)技實(shí)力，在競(jìng)技體育中，這一點(diǎn)很難“塌房”，畢竟奧運(yùn)冠軍可不是隨便得來(lái)的。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始走出娛樂(lè)圈，轉(zhuǎn)而吸納體育健兒作為代言人。

以去年的東京奧運(yùn)會(huì)為例，短跑健將蘇炳添在13天內(nèi)簽下4大代言，在東京奧運(yùn)會(huì)奪冠的楊倩，成為了服裝品牌太平鳥(niǎo)旗下SUPERCHINA系列的代言人等等。

谷愛(ài)凌也是乘著這個(gè)風(fēng)潮在商業(yè)圈走紅的。目前來(lái)看，這位集才華與容貌為一體的天才少女已經(jīng)成為中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員，好似大女主爽文一般的人生經(jīng)歷也進(jìn)一步推高了谷愛(ài)凌的吸引力。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，選擇優(yōu)質(zhì)的體育明星，可以幫助推廣品牌認(rèn)知度，進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量和國(guó)民度，而選擇優(yōu)質(zhì)明星谷愛(ài)凌，就等于買(mǎi)入一只穩(wěn)賺不賠的股票，即使花費(fèi)百萬(wàn)代言費(fèi)也再所不惜。

此前有媒體公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，在2021年之前，谷愛(ài)凌的代言費(fèi)大約在100萬(wàn)美元左右。而截止目前，谷愛(ài)凌一個(gè)新代言的費(fèi)用，稅后約為250萬(wàn)美元，相當(dāng)于人民幣1590萬(wàn)元。

目前來(lái)看，谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值還沒(méi)有到達(dá)最巔峰，畢竟保一沖二爭(zhēng)三的奪金目標(biāo)只完成了三分之一。

2月14日及18日，谷愛(ài)凌將分別出戰(zhàn)自由式滑雪U型場(chǎng)地和坡面障礙技巧兩個(gè)項(xiàng)目。

其中自由式滑雪U型場(chǎng)地比賽是谷愛(ài)凌的王牌項(xiàng)目，這意味著在本屆冬奧會(huì)，谷愛(ài)凌將有極大可能收獲第二枚，乃至第三枚金牌。

谷愛(ài)凌的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不止當(dāng)前的水平，而且按照慣例，體育明星的商業(yè)變現(xiàn)往往是在奧運(yùn)會(huì)等重大賽事結(jié)束之后才達(dá)到最高峰。

隨著谷愛(ài)凌拿下首金，不少贊助商和品牌也開(kāi)始爭(zhēng)先恐后與她開(kāi)展合作，冬奧結(jié)束之后，谷愛(ài)凌的簽約費(fèi)用將會(huì)繼續(xù)上漲，甚至品牌有錢(qián)也不一定有資格與之簽約。

從這一點(diǎn)來(lái)看，谷愛(ài)凌或?qū)⒊酱饲暗囊γ?、蘇炳添等人，成為中國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的運(yùn)動(dòng)員。

但是千萬(wàn)注意，只要是人，就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，尤其在娛樂(lè)圈偶像集體翻車(chē)的背景下，品牌絕對(duì)不能躺著贏，即使相較而言，谷愛(ài)凌是最優(yōu)質(zhì)也最保險(xiǎn)的一位代言人，品牌也要在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候做好全方位的準(zhǔn)備。

“木秀于林，風(fēng)必摧之”，在輝煌榮耀的背后，關(guān)于谷愛(ài)凌的謠言和八卦黑料也開(kāi)始浮出水面。

目前來(lái)看，谷愛(ài)凌的爭(zhēng)議點(diǎn)主要圍繞其生父身份與國(guó)籍爭(zhēng)議這兩點(diǎn)，在知乎平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)不少關(guān)于谷愛(ài)凌中美教育背景的問(wèn)題和討論。

在社交平臺(tái)上也已經(jīng)出現(xiàn)不少擔(dān)憂(yōu)谷愛(ài)凌的話語(yǔ)，畢竟上一個(gè)全家都被耶魯?shù)让９猸h(huán)包圍的偶像是王力宏。這對(duì)于一個(gè)首次參加冬奧會(huì)的小姑娘來(lái)說(shuō)，壓力極大。

當(dāng)下聚焦在谷愛(ài)凌身上的關(guān)注度實(shí)在太高了，當(dāng)然谷愛(ài)凌絕對(duì)配得上這份期待，但是以往的前車(chē)之鑒還是不斷的提醒我們，面對(duì)這份巨大的榮譽(yù)和光環(huán)，我們更應(yīng)該理性看待。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該在谷愛(ài)凌奪金的過(guò)程中做好時(shí)刻靈活調(diào)整的姿態(tài)，和谷愛(ài)凌一起迎接人生旅途的挑戰(zhàn)，就像新華社發(fā)布的短片那樣，谷愛(ài)凌在片中說(shuō)到：“害怕，讓我一直向前！”