全力備戰(zhàn)央視春晚，京東總裁親自上陣！
萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。
當(dāng)春晚活動(dòng)隨著日子一天天地臨近邁入倒計(jì)時(shí)，如今要說(shuō)起京東人的備戰(zhàn)狀態(tài)，或許這句話再合適不過(guò)了。
“現(xiàn)在我們就是集整個(gè)集團(tuán)之力，打好春晚紅包這場(chǎng)戰(zhàn)役！”
就像一位京東內(nèi)部人員告訴編輯，如今京東內(nèi)部已經(jīng)針對(duì)此次春晚紅包活動(dòng)成立了8個(gè)項(xiàng)目組，就連自己也已經(jīng)連續(xù)加了好幾個(gè)星期的班。
據(jù)Tech星球報(bào)道，今年京東拿下的春晚紅包項(xiàng)目會(huì)由京東集團(tuán)總裁徐雷整體負(fù)責(zé)，京東零售CEO辛利軍牽頭，同時(shí)京東零售-平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛和京東零售-市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平兼任秘書長(zhǎng)。
于京東而言，徐雷是名副其實(shí)的猛將。
無(wú)論是助力集團(tuán)建立獨(dú)一無(wú)二的大市場(chǎng)營(yíng)銷體系還是力排眾議扛起帶有京東零售鮮明符號(hào)的“618”大旗，自2009年正式加入京東以來(lái)縱使兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)數(shù)年，由徐雷操刀下的“京東時(shí)間”戰(zhàn)績(jī)斐然。
一路走來(lái)的職位飆升，更是印證了徐雷在京東轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)路上所起的關(guān)鍵作用，還有劉強(qiáng)東昔日那句“誰(shuí)不服徐雷，就是不服我”徹底奠定了徐雷在集團(tuán)內(nèi)部的中心地位。
由這樣一位重量級(jí)人物做總負(fù)責(zé)，恰恰說(shuō)明了此次春晚紅包項(xiàng)目于京東的戰(zhàn)略性意義，正如在此次采訪中，有不少京東員工認(rèn)為：參與了春晚紅包項(xiàng)目組，很大概率意味著春季有機(jī)會(huì)晉升成功。
告別舊年迎新年，眾所周知，春節(jié)除夕夜是中國(guó)人每年最看重的團(tuán)圓日，春晚亦是這天全球華人最不容錯(cuò)過(guò)的文化盛宴，其附有的流量?jī)r(jià)值不言而喻。
因而能否拿下這場(chǎng)文化盛宴的贊助權(quán)，向來(lái)也是商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)上的兵家必爭(zhēng)之地。
早在1月5日，央視廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)舉行，會(huì)上正式宣布京東成為今年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，近乎提前一個(gè)月的官宣，讓此次“牽手”顯得格外隆重與正式。
新春佳節(jié)，喜喜洋洋的紅包必不可少，而在這一方面京東顯然是拿出了十足的誠(chéng)意。
不僅宣布將在春節(jié)期間發(fā)放總價(jià)值達(dá)15億元的紅包與實(shí)物，這也是春晚史上最高的紅包數(shù)額，同時(shí)對(duì)于今年春晚的特色玩法，京東也宣布將攜手總臺(tái)為大家打造玩法最簡(jiǎn)單、福利最多樣、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)官方介紹，今年的春晚互動(dòng)將從臘月二十二（1月24日）開始，持續(xù)到正月十五（2月15日）。用戶可在京東APP上，提前預(yù)約春晚互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)好友共同開啟錦鯉寶箱。除夕（1月31日）當(dāng)天，京東將邀請(qǐng)大家一起“擊鼓迎春”，與親朋好友互動(dòng)送祝福，分紅包好物。此外，京東還將攜手眾多知名品牌送出品牌定制紅包、國(guó)潮好物、新潮酷玩、特色農(nóng)產(chǎn)品等超值好禮。
打開這道象征著喜氣的“閘門”，意味著會(huì)有數(shù)億的觀眾瞬間涌入紅包互動(dòng)的流量潮，這對(duì)于首次承擔(dān)合作重?fù)?dān)的京東來(lái)說(shuō)，是不可多得的良機(jī)，也是壓力重重的考驗(yàn)。
有消息稱，在京東關(guān)于春晚紅包項(xiàng)目的內(nèi)部溝通會(huì)上，作為項(xiàng)目牽頭人的辛利軍提到了曾成功扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的孟良崮戰(zhàn)役，如何突破困局中的重重阻礙一戰(zhàn)封神，這是昔日粟裕需要書寫的使命，亦是今天京東備戰(zhàn)虎年春晚需要上交的答卷。
其實(shí)藏在央視春晚紅包互動(dòng)中的搶灘登陸戰(zhàn)，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭之爭(zhēng)中持續(xù)了八年。
“春晚需要借助互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺(tái)積極求變?！?/strong>
資料顯示，自1984年春晚有了贊助商之后，這個(gè)億萬(wàn)人關(guān)注的超級(jí)IP便成了商業(yè)競(jìng)技場(chǎng)上的兵家必爭(zhēng)之地。
但與多年前冠名商多以像美的集團(tuán)、秦池酒廠等生產(chǎn)制造企業(yè)不同，2015年之后，在春晚積極求變的信號(hào)下，聚集在營(yíng)銷場(chǎng)上的主角開始從以往的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)變。
第一個(gè)嘗到甜頭的，是借助春晚紅包激活超過(guò)800萬(wàn)微信支付用戶的騰訊微信。
據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)顯示，那年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，伴隨著這股“搖一搖得紅包”引發(fā)的全民狂歡，微信支付僅用一晚便成功追上支付寶此前歷時(shí)多年完成的用戶積累，因而這次事件也被阿里巴巴內(nèi)部形容為“珍珠港偷襲”。
此后伴隨著移動(dòng)支付的戰(zhàn)火愈發(fā)激烈，春節(jié)紅包營(yíng)銷場(chǎng)景在互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相恐后的積極布局下同樣硝煙四起，微信、支付寶、淘寶、百度、快手、抖音等多個(gè)重量級(jí)玩家紛紛登臺(tái)。
從移動(dòng)支付到短視頻，從貨架式電商平臺(tái)到帶貨直播間，近年來(lái)形容起互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在春晚營(yíng)銷場(chǎng)景角力場(chǎng)上的精彩逐鹿，曾有不少網(wǎng)友打趣：“可真是鐵打的春晚，流水的贊助商?！?/p>
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2001年至2017年，春晚保持了平均30%的高收視率，這也意味著至少7億人次的直接觸達(dá)，而在2018年春晚海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模已達(dá)11.31億。
不難看出，如今受用戶紅利消失、注意力經(jīng)濟(jì)崛起等因素影響，春晚所攜帶的巨大流量更顯珍貴，圍繞其贊助權(quán)的爭(zhēng)奪背后，不僅是種種互聯(lián)網(wǎng)激變的顯性表達(dá)，更是各路巨頭對(duì)于自身生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略層面的思考與爭(zhēng)奪。
對(duì)于此次拿下虎年春晚合作權(quán)的京東，也有業(yè)內(nèi)人士分析，京東也有自己的支付體系，倘若春晚15億紅包是通過(guò)京東錢包來(lái)派發(fā)，這將會(huì)是一門穩(wěn)賺不賠的生意。
“這么多年輪番坐鎮(zhèn)冠名，也總該輪到京東了?！?/p>
就像不少網(wǎng)友所說(shuō)，京東能夠成為2022年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，是意料之外，也是情理之中。
于京東而言，央視的選擇代表一份沉甸甸的肯定與認(rèn)可，這是對(duì)京東服務(wù)用戶能力的認(rèn)可，亦是對(duì)其長(zhǎng)期深耕技術(shù)與社會(huì)供應(yīng)鏈等核心能力的認(rèn)可。
據(jù)財(cái)報(bào)披露，2021年第三季度，京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2187億元，同比增長(zhǎng)25.5%，略高于市場(chǎng)預(yù)期。良好的營(yíng)收數(shù)字、猛增的用戶數(shù)量，還有在一路長(zhǎng)跑中經(jīng)歷過(guò)“618”、“雙11”等多個(gè)復(fù)雜狂歡場(chǎng)景的錘煉，都能說(shuō)明如今京東已經(jīng)有能力為除夕當(dāng)晚坐在電視機(jī)前的觀眾的良好互動(dòng)體驗(yàn)保駕護(hù)航。
例如在技術(shù)支持上，日前京東科技曾在官方公眾號(hào)上表示：為迎接春晚全球最大紅包雨互動(dòng)和最復(fù)雜春運(yùn)送貨場(chǎng)景下的雙重大考，京東技術(shù)體系已經(jīng)在第一時(shí)間成立了春晚項(xiàng)目“重?！惫ぷ黝I(lǐng)導(dǎo)小組。
“時(shí)間是最好的朋友，也是最壞的敵人。京東最大的對(duì)手永遠(yuǎn)是自己?！?/p>
就像徐雷所說(shuō)，斥15億巨資拿下央視春晚，是京東在穿越經(jīng)濟(jì)周期路上等來(lái)的一次良機(jī)，也是一次自證實(shí)力的苦戰(zhàn)。
如今這場(chǎng)已經(jīng)邁進(jìn)倒計(jì)時(shí)的春節(jié)狂歡浪潮，或許也會(huì)是京東對(duì)于超越自我使命的一處精彩著筆。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
