1月23日消息，《晚點(diǎn) LatePost》爆料稱，京東將成為2024年央視春晚（以下簡(jiǎn)稱 “春晚”）互動(dòng)平臺(tái)，春節(jié)期間京東將在App上設(shè)置春晚主會(huì)場(chǎng)，以抽獎(jiǎng)互動(dòng)的形式送出一億份一分錢獎(jiǎng)品，還包括汽車等實(shí)物商品，這些獎(jiǎng)品將不只送到國(guó)內(nèi)，京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎(jiǎng)品包郵送到海外。

一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)至少要花上億元的贊助費(fèi)用。

圖源：微博截圖

若以上消息屬實(shí)，這已經(jīng)是京東第二次和春晚合作。上一次是2022年，京東作為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，從1月24日（臘月二十二）開始發(fā)放了4輪紅包，共發(fā)放了價(jià)值15億元的紅包和商品。據(jù) QuestMobile數(shù)據(jù)，2022年1月31日除夕當(dāng)天，京東日活達(dá)到1.51億，較前一日環(huán)比增長(zhǎng)81.4%，位列所有APP之首。

值得一提的是，不久前，小紅書于1月19日宣布成為春晚筆記與直播分享平臺(tái)，將在除夕直播春晚，用戶在春晚舞臺(tái)上種草的商品，也可以在小紅書同步購(gòu)買。

圖源：小紅書公眾號(hào)

該報(bào)道還透露，2024年情人節(jié)也在春節(jié)期間，劉強(qiáng)東要求京東在情人節(jié)前后送出99999朵玫瑰花，春節(jié)期間要保證玫瑰這類生鮮商品的履約時(shí)效，意味著要儲(chǔ)備好大量履約人員。

一位最近剛離職的京東人士稱，今年京東在春晚項(xiàng)目上的營(yíng)銷壓力明顯大于2022年，上千人的項(xiàng)目組需要直接背GMV（成交額）、交易用戶數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)，而2022年的GMV考核要求更寬松，且重點(diǎn)考核用戶活躍度。

上述京東人士稱，京東希望借此機(jī)會(huì)爭(zhēng)取到更多下沉市場(chǎng)用戶，因此設(shè)置了很多 “一分錢” 獎(jiǎng)品。

據(jù)了解，去年6月18日下午，京東集團(tuán)CEO許冉在京東20年“老友匯”活動(dòng)上，首次闡釋了如何具體落實(shí)“35711”夢(mèng)想的路線圖，將重點(diǎn)把握好三個(gè)方面：第一，聚焦主航道，貫徹下沉市場(chǎng)、技術(shù)服務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)三大戰(zhàn)略；第二，恪守京東經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)優(yōu)化管理體系和組織機(jī)制；第三，夯實(shí)企業(yè)價(jià)值底座，傳承企業(yè)文化。 其中，在下沉市場(chǎng)，京東將聚焦“極致低價(jià)”和“豐富供給側(cè)”發(fā)力。

京東集團(tuán)CEO許冉演講 圖源：京東黑板報(bào)