1.亞馬遜與Shopify的戰(zhàn)爭

最近，亞馬遜和Shopify杠上了。

一個是跨境電商平臺的巨頭，一個是近些年崛起的獨立站SaaS平臺巨頭，甚至兩者還有合作關系，按理說是互不打擾、相輔相成的良好關系。

但是問題就在于，這兩家足跡遍布全球的公司，已經(jīng)不再滿足于眼前的一畝三分地，做臺前的想插手幕后，做幕后的想涉足臺前。而這，也就使得亞馬遜和Shopify成為了互相最大的競爭對手。

最近，彭博社報道，內(nèi)部人士稱，亞馬遜正在開發(fā)一個與Shopify類似的產(chǎn)品，亞馬遜的工具將允許賣家建立獨立的在線店鋪。目前為止，在亞馬遜的系統(tǒng)下，賣家只能通過亞馬遜市場兜售他們的產(chǎn)品。

在彭博社對于Shopify首席執(zhí)行官Tobi Lütke的采訪中，Lütke對于這一消息表示，Shopify已經(jīng)準備好迎接這場競爭，他認為亞馬遜是一個值得尊敬的對手。而如果亞馬遜的項目取得成果，他將再次成為失敗者。

Tobi Lütke在采訪中表示，“亞馬遜正試圖建立一個帝國，而Shopify正試圖武裝反叛者。

如果Shopify成功把亞馬遜趕出市場，讓普通賣家線上開展新業(yè)務變得更加容易，那么我想，我真的完成了我的使命?！?/p>

目前，Shopify的定位仍然是幫助用戶建立獨立在線商店的軟件，在整個疫情期間Shopify實現(xiàn)了大幅增長，估值達到1780億美元。

它的支付處理、庫存管理和其他工具為大量小型網(wǎng)上商店以及Chipotle、Allbirds和Staples等大型品牌提供支持。Lütke將Shopify定義為反亞馬遜，這是一家賦予賣家權力并簡化在線業(yè)務開展流程的電子商務公司。

不過，在某些方面，Shopify也正在朝著亞馬遜的方向發(fā)展。近一段時間，Shopify開始在其Shop應用程序中悄悄測試一項新的搜索功能，允許買家同時瀏覽多個商家的商品。內(nèi)部人士認為，這一功能可能會使Shopify更像亞馬遜，并且可能會讓賣家感到不安。

也許，成長就是變成你所討厭的模樣。不過，盡管互為對手，但從大局來看，亞馬遜對于獨立站探索絕不是意氣用事。

2.獨立站的過去和現(xiàn)在

盡管今年以來獨立站這個概念越炒越熱，但很多人可能對于獨立站還是沒有一個客觀的認識，就比如一個最常問到的問題，獨立站就是獨立網(wǎng)站嗎？

前不久，杭州電子商務研究院就發(fā)布了對于“獨立站”的名詞解釋——獨立站是指基于SaaS技術平臺建立的擁有獨立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權益私有，具備獨立經(jīng)營主權和經(jīng)營主體責任，由社會化云計算能力支撐，并可以自主、自由對接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)（網(wǎng)站）。

通俗點來說，目前的獨立站的主要形式還是依托于第三方平臺，比如Shopify，但相較于平臺賣家，獨立站賣家的自由度更大，對于店鋪的掌控力更大。

而獨立站區(qū)別于獨立網(wǎng)站，是兩個不同概念。獨立網(wǎng)站誕生于internet早期，www協(xié)議誕生后，互聯(lián)網(wǎng)上便誕生了第一批獨立網(wǎng)站。

獨立網(wǎng)站是相對于電商平臺而言的，獨立網(wǎng)站的方式不是電商平臺開店，而是企業(yè)自己做一個獨立的網(wǎng)站來進行線上售賣。

但目前的獨立站，一定程度是技術上不獨立，通過第三方云計算服務提供基礎支持，但是入口、數(shù)據(jù)、權益又獨立的私有網(wǎng)站。

當電子商務發(fā)展到現(xiàn)在，在網(wǎng)絡上開設店鋪變得越來越容易，越來越多的賣家開設了自己的網(wǎng)絡商店，也有越來越多平臺瞄準了獨立站這一新興電商形式。

早在今年三月，就有消息稱京東國際部生態(tài)創(chuàng)新項目組正組建團隊，招聘包括業(yè)務負責人、商品運營、出口服務管理、營銷推廣、進口服務管理在內(nèi)等多崗位的人才，希望通過以供應鏈為基礎的SaaS技術產(chǎn)品和配套運營，打造包括商品、廣告、渠道等服務在內(nèi)的閉環(huán)生態(tài)。

8月底，北美電商新蛋Newegg自建獨立站項目Newegg Pattern正式上線。新蛋將為賣家提供專業(yè)的開店支持和咨詢服務，降低賣家在獨立站建設、運營管理等方面的成本，保障新蛋賣家的權益。

新蛋獨立站的用戶則既可在newegg.com平臺上進行銷售，也可通過由Newegg為其打造的獨立站進行銷售。平臺上擁有自然流量以及站內(nèi)促銷、站內(nèi)廣告等平臺資源和獲取流量的方式。

而在獨立站的現(xiàn)在發(fā)展商，除了各大平臺紛紛出手，在經(jīng)歷了亞馬遜的封號風波后，官方也開始對獨立站越來越重視。

8月上旬，深圳市商務局發(fā)布了關于組織開展2021年度中央外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項資金支持事項申報工作的通知。該項政策鼓勵具有一定實力的企業(yè)，積極通過獨立站渠道開展跨境電商業(yè)務，深圳市商務局將對符合申報條件的企業(yè)，給予相應資助，最高可達300萬元。

本月初廣東省人民政府發(fā)布的《關于推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》也提到，要培育跨境電商龍頭企業(yè)，鼓勵企業(yè)建設跨境電商獨立站，對自建獨立站且達到一定規(guī)模的企業(yè)給予財政政策支持。

看起來，獨立站似乎一片大好，那么跨境電商的未來就是獨立站了嗎？

3.跨境電商的未來

在跨境電商越來越發(fā)達、門檻越來越低的現(xiàn)在，我們也不得不看到兩個趨勢。

第一就是獨立站的門檻終有一天會被抬高。雖然獨立站最早出現(xiàn)出2004年左右，但真正掀起風潮也只是近幾年而已。

并且，目前獨立站的概念還與第三方平臺掛鉤，盡管有了更大的自主性，但是技術仍舊相對欠缺。而隨著行業(yè)的發(fā)展，獨立站極有可能會朝著獨立網(wǎng)站的方向不斷發(fā)展，到那時，獨立站絕對不再僅僅是一站式開店那么簡單，而是需要有技術的支撐。

第二，則是整個市場的發(fā)展趨勢，隨著市場不斷飽和，想要從中獲利的成本也在不斷提高。引流、營銷等等形式，都在隨著渠道的變化日趨復雜，獨立站，無疑是其中成本最高的一種。

那么這是說獨立站不能做嗎？當然不是，要做，并且還要盡快做。但是，對于大多數(shù)小賣家而言，即使在這股火熱的氣氛下，也要冷靜思考，權衡獨立站的利弊，而不是盲目跟風。