Z世代年輕人具有哪些特性？

他們熱愛社交，崇尚個(gè)性；追求自由，執(zhí)著創(chuàng)新。也正是因?yàn)樗麄兊拇嬖?，讓社會?jīng)濟(jì)變得更多元，更具豐富性。那么，在此背景下，零售電商平臺的社交角色應(yīng)如何轉(zhuǎn)變？各商家應(yīng)如何獲得年輕消費(fèi)群體的青睞？或許我們能夠在“真快樂”APP賽事版塊找到答案。

作為娛樂化零售先鋒體驗(yàn)者，今年雙11期間，“真快樂”APP迎來全新改版升級，以耳目一新的“賽事+榜單”的形式，打造全新的娛樂化互動(dòng)式賽事IP，直擊Z世代年輕用戶的情感和社交體驗(yàn)訴求，掀起零售平臺娛樂新風(fēng)尚。

以賽事圈粉Z世代 千萬獎(jiǎng)金挑戰(zhàn)賽火爆全網(wǎng)

今年10月21日，“真快樂”全新改版進(jìn)行了大刀闊斧的娛樂化變革，并率先在業(yè)內(nèi)打造了以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂”特色版塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，還升級“直播” “短視頻” “筆記”頻道等內(nèi)容，打造“小虎機(jī)”游戲頻道，激發(fā)用戶自發(fā)創(chuàng)造海量內(nèi)容。

如果你進(jìn)入“真快樂”APP，一定會感受到撲面而來的娛樂社交氛圍，尤其賽事專區(qū)已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)友秀創(chuàng)意、秀腦洞、秀才藝的社交新平臺。

自10月21日推出賽事板塊以來，“真快樂”推出萬事皆可賽理念，并以千萬獎(jiǎng)金挑戰(zhàn)賽為窗口，力邀全網(wǎng)網(wǎng)友分享美好生活，賽出精彩人生，進(jìn)而引發(fā)開賽熱潮。

如果你熱愛時(shí)尚穿搭，那么，你可以去“曬出你的時(shí)尚穿搭”挑戰(zhàn)賽尋找自己的知音，不管是街頭 Cool Girl 的潮流感，還是 Fashion Model 的時(shí)尚風(fēng)，在這里你總能找到自己的時(shí)尚同好。

不管離家多遠(yuǎn)，家鄉(xiāng)總是心頭的白月光，在“曬出家鄉(xiāng)地標(biāo)建設(shè)”的舞臺上，鄉(xiāng)愁總能找到落腳點(diǎn)，來自祖國各地、天南海北的異鄉(xiāng)人，以物寄相思，致敬、懷念自己的故鄉(xiāng)。

人生百態(tài)，奇遇無限。在“賽出美好的生活”賽事里，不管你在哪里干著什么，都可以把生活的小幸福分享給全網(wǎng)網(wǎng)友，一起品味生活的酸甜苦辣。

愛好曬愛寵的網(wǎng)友，也能在“動(dòng)物奇遇記”賽事里，和網(wǎng)友一起圍觀自家貓貓張開小爪爪伸懶腰時(shí)的蠢萌樣，或曬出自家金毛在暖洋洋的太陽下瞇眼睛的傻樣，還可以與全網(wǎng)網(wǎng)友一起探討小烏龜在冬眠時(shí)的樣子。

以千萬獎(jiǎng)金的誠意，號召全網(wǎng)素人發(fā)起賽事之余，“真快樂”還聯(lián)合諸多專業(yè)賽事機(jī)構(gòu)重磅開賽， “X-Battle全國街舞精英聯(lián)賽” “中國美·真快樂”全國廣場舞精品秀等熱血賽事相繼上線，以專業(yè)影響力圈粉不同群體，引領(lǐng)賽事新風(fēng)潮！

創(chuàng)意云集，趣味紛呈?？梢哉f，賽事正在成為一根紐帶，成為網(wǎng)友在“真快樂”尋找知音，尋找自己的圈層陣地，并且敢于分享自我、秀出自我的一種趣味表達(dá)方式。

“賽”版塊升級 構(gòu)建娛樂內(nèi)容社交平臺

在消費(fèi)升級以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開始成為新一代主流消費(fèi)人群，他們對娛樂內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化，更喜歡量身定制滿足自己獨(dú)特需求的文化娛樂產(chǎn)品，為了更好地應(yīng)對新娛樂時(shí)代的年輕化變革，“真快樂”正在重新構(gòu)筑自身的新格局。

賽事版塊的重磅推出，極大地提升了“真快樂”品牌內(nèi)容的豐富度與愉悅感，也同步提升了“真快樂”的引流能力和獲客、留客能力。在以依據(jù)流量而生的電商平臺，流量是其生命。而以往電商平臺的流量，是指在一個(gè)特定時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入這個(gè)電商平臺的用戶數(shù)量。這其中不管是線上還是線下，都暗藏著一個(gè)位置思維，也就是說用戶一旦離開這個(gè)電商平臺，他相關(guān)的行為就無法被掌握。

“真快樂”賽事版塊之所以能爆火并吸引如此多用戶參與，一方面在于其既有明星達(dá)人等為發(fā)起人的重磅明星賽和專業(yè)機(jī)構(gòu)賽，也有聚焦素人的“挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)形式多樣、腦洞大開的新奇挑戰(zhàn)賽事發(fā)起，激活千萬網(wǎng)友分享欲和挑戰(zhàn)欲，增強(qiáng)社交性。這種契合年輕一代娛樂化、社交化需求的營銷模式，將進(jìn)一步助推年輕一代的用戶愿意留在“真快樂”參與活動(dòng)并且進(jìn)行消費(fèi)行為。

可以說，作為“真快樂”全新的內(nèi)容中心化陣地——賽事版塊其實(shí)已經(jīng)開創(chuàng)了一個(gè)全新的內(nèi)容生產(chǎn)賽道，未來更有望高效鏈接了商業(yè)訴求和用戶場景，為普通用戶、專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者、商家三者都帶來了新的流量紅利。