11月12日消息，近日，基于Soul站內(nèi)用戶(hù)為調(diào)研對(duì)象的Just So Soul研究院，發(fā)布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》。報(bào)告顯示，當(dāng)Z世代遇上雙11，他們不再“野性”消費(fèi)，種草下單愈加理性。在搶購(gòu)熱潮下，他們不再獨(dú)善其身，更加關(guān)注家人朋友，甚至是寵物的需求。

綜合數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間的網(wǎng)購(gòu)浪潮中，“不參與、不追”的聲音被外界看到。數(shù)據(jù)顯示，有20.4%的Z世代選擇了“今年雙十一不購(gòu)物”，還有2.87%的人選擇了“有點(diǎn)反感，不喜歡這種模式”。相比其他年齡層的人，Z世代選擇“不購(gòu)物”的比例更高。

其次，Z世代網(wǎng)購(gòu)不再大手大腳，消費(fèi)觀趨于理性。今年雙11期間，有超過(guò)七成的Z世代認(rèn)為自己做到了合理消費(fèi)，量入而出。10個(gè)Z世代里，至少有4個(gè)網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)全網(wǎng)比價(jià)，選擇價(jià)格低的購(gòu)買(mǎi)。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人們不再只為自己買(mǎi)單，逐漸步入社會(huì)的他們也正肩負(fù)起回饋父母、維系家庭生活的責(zé)任。他們不再只關(guān)注自身需求，更注意關(guān)心家人、朋友甚至寵物的需求。今年雙11期間，10個(gè)Z世代里，至少有1個(gè)人為父母購(gòu)買(mǎi)了體檢等健康服務(wù)，也至少有1個(gè)人為自己的孩子買(mǎi)東西，還有12.27%的Z世代為寵物“添糧加菜”。

報(bào)告指出，Z世代今年在雙11期間為自己購(gòu)買(mǎi)最多的商品top3是服飾、美妝護(hù)膚品和生活。有41.96%的Z世代在今年雙11期間購(gòu)買(mǎi)了美妝護(hù)膚品，其中，有21.9%是男性，這意味著，10個(gè)Z世代男青年里，至少有2個(gè)都購(gòu)買(mǎi)了美妝護(hù)膚品。這也表明，年輕男性也開(kāi)始在意個(gè)人形象的維護(hù)，他們對(duì)護(hù)膚的需求逐漸被看見(jiàn)，“美妝護(hù)膚是女性專(zhuān)屬”的刻板印象也正在被打破。

此外，在今年掀起國(guó)潮熱的背景下，Z世代也在用自己的實(shí)際行動(dòng)證明，國(guó)貨對(duì)他們的吸引力正在顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，有36.82%的受調(diào)查青年今年雙11期間購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)更青睞國(guó)產(chǎn)品牌，其中，超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為國(guó)貨性?xún)r(jià)比高。服裝、鞋子和手機(jī)是他們最喜歡的國(guó)產(chǎn)商品品類(lèi)。

與此同時(shí)，Z世代善于把握在復(fù)雜優(yōu)惠政策背后邏輯，靈活玩轉(zhuǎn)各種打折活動(dòng)。報(bào)告顯示， 46.91%的青年深夜0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)下單秒殺、搶貨，42.89%的青年有提前預(yù)付定金，有34.16%的青年看了電商直播，在直播間下單。

據(jù)悉，《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》是Just So Soul研究院對(duì)Soul App內(nèi)90后群體用戶(hù)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查形成的相關(guān)報(bào)告，有超過(guò)4000名90后年輕人參與。年齡層集中在1990-2000年生人，占比近八成。從職業(yè)上看，57.71%為上班族，17.73%為自由職業(yè)者，學(xué)生群體的占比達(dá)2成。