國(guó)貨正成為當(dāng)下年輕人的一種消費(fèi)潮流。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，國(guó)貨的搜索熱度上漲43%，來到三年來的頂點(diǎn)。00后正成為國(guó)貨消費(fèi)者中增速最快的人群，增速達(dá)到了50%，而90后對(duì)國(guó)貨的人均消費(fèi)已經(jīng)超過了6000元。年輕人對(duì)國(guó)貨的選擇不僅僅包括服飾箱包，還延伸到了3C電子、交通出行、食品飲料、文創(chuàng)娛樂等領(lǐng)域，國(guó)潮儼然已經(jīng)成為了年輕人的生活消費(fèi)方式。

從中國(guó)制造，到中國(guó)質(zhì)造，再到中國(guó)創(chuàng)造，“國(guó)貨澎湃”的背后，有每一位“國(guó)貨人”堅(jiān)持不懈的探索。對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來說，他們眼中的“國(guó)貨澎湃”是什么樣的？國(guó)貨品牌從誕生到與消費(fèi)者共創(chuàng)市場(chǎng)，其中到底經(jīng)歷了哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？以國(guó)貨為原點(diǎn)，我們又能看到什么樣的新消費(fèi)浪潮？

近日，網(wǎng)易文創(chuàng)連續(xù)推出四集新消費(fèi)系列微紀(jì)錄片《國(guó)貨澎湃》，通過四期具有代表性的國(guó)貨品牌的創(chuàng)業(yè)和成長(zhǎng)故事，來探討國(guó)貨何以崛起，以及崛起背后的新消費(fèi)趨勢(shì)。精彩內(nèi)容將在微信、微博、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、PPTV等各大視頻平臺(tái)同步上線。

11月16日，第一集先導(dǎo)片甫一上線，相關(guān)話題就登上了微博熱議第三的位置，討論近2萬，微博首發(fā)先導(dǎo)片視頻播放量達(dá)549萬。

國(guó)貨澎湃 滋養(yǎng)文化自信

在“國(guó)貨澎湃”系列的微紀(jì)錄片里，你會(huì)看到不同領(lǐng)域的國(guó)貨品牌故事，從潮流、文化、消費(fèi)和制造等不同維度去理解國(guó)貨崛起，以及崛起背后的新消費(fèi)趨勢(shì)和文化自信力量。

第一期里，當(dāng)下受到年輕人熱捧的潮玩IP品牌創(chuàng)始人，將講述“國(guó)民表情包”的誕生故事，國(guó)產(chǎn)形象IP從社交軟件進(jìn)軍潮玩行業(yè)、內(nèi)容出海的歷程；

第二期中，中國(guó)最具代表性的本土精釀品牌，會(huì)為你構(gòu)筑起一個(gè)多元化、極具個(gè)性和創(chuàng)新精神的精釀啤酒世界，以及這個(gè)“小眾”圈子如今面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇；

第三期中，息影多年的李亞鵬將作為國(guó)潮文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人，娓娓道來他放棄演員身份，投身公眾文化生活領(lǐng)域，如何將帶有中國(guó)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品從無到有，一步步推向大眾消費(fèi)市場(chǎng)；

第四期中，在中國(guó)汽車制造不斷崛起的時(shí)代背景下，我國(guó)智能電動(dòng)汽車如何在全球疫情缺“芯”的狀況下，打破新能源電動(dòng)車的交付“魔咒”，邁出了走向世界的第一步。

文創(chuàng)有光 記錄時(shí)代浪潮

今天可以說是國(guó)貨“最好”的時(shí)代。國(guó)貨品牌和年輕的消費(fèi)者之間有著天然的情感連接，豐富的社交網(wǎng)絡(luò)和媒體，又提供給它們更多和消費(fèi)者之間互相溝通、互相懂得、共同成長(zhǎng)的方式。

《國(guó)貨澎湃》的出品方網(wǎng)易文創(chuàng)始終關(guān)注中國(guó)社會(huì)一切擁有年輕心態(tài)人群的精神消費(fèi)需求，是國(guó)貨消費(fèi)者的時(shí)代記錄者、觀察者。從2019年起，網(wǎng)易文創(chuàng)就開始通過知識(shí)科普的方式，幫助消費(fèi)者做出明智的消費(fèi)決策，同時(shí)也為品牌方實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草。經(jīng)過兩年的積累，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)打造出了“早買早享受”“超級(jí)工廠”“三三物色”“硬核試物所”等多個(gè)新消費(fèi)IP，覆蓋3C、生活消費(fèi)、美妝等領(lǐng)域。

而相較于圖文，紀(jì)錄片能夠以更直觀生動(dòng)的方式、更完整的內(nèi)容體量、更淺顯的理解門檻觸達(dá)消費(fèi)者及用戶，從而成為當(dāng)下內(nèi)容傳播的流行趨勢(shì)。網(wǎng)易文創(chuàng)希望通過《國(guó)貨澎湃》這樣兼具故事性和行業(yè)洞察的紀(jì)錄片，激發(fā)社會(huì)更多的關(guān)注和多方的參與，深度討論國(guó)貨品牌的努力和創(chuàng)新。同時(shí)，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)易文創(chuàng)也將搭建品牌與用戶、品牌與社會(huì)溝通的平臺(tái)，共同奔赴國(guó)貨澎湃的未來。