12月7日消息，近日，網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布《2021最具成長力國貨新消費品牌榜》，榜單以品牌指數(shù)作為國貨新消費品牌成長力的衡量標(biāo)準(zhǔn)，品牌指數(shù)的計算基于消費者投票，在每一類中，以投票數(shù)最高的品牌為100進行指數(shù)化處理，每個類別統(tǒng)計出品牌指數(shù)Top5。

榜單數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲品牌Top5為茶顏悅色、喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道。茶顏悅色品牌指數(shù)為100，險勝喜茶，排名第一。

在無糖飲料品牌榜中，元氣森林以壓倒式的優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌，上榜的品牌還有農(nóng)夫山泉、江中食療、康師傅以及娃哈哈。

在健康食品品牌榜中，排名前五的為薄荷健康、王飽飽、鯊魚菲特、田園主義、wonderLab。

網(wǎng)易數(shù)讀表示，輕食代餐現(xiàn)在已成流行趨勢，和無糖概念類似，低糖、低脂的代餐是典型的新興需求，常見的代餐食品有代餐粉、蛋白棒等。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度購買代餐粉的消費者中，46.9%通過線上渠道購買。定位年輕消費群體的代餐品牌更為重視線上渠道。

在智能家居品牌榜中，米家MIJIA、天貓精靈、華為智慧生活、小度、海爾位列榜單前五。

在國貨美妝品牌榜中，排名第一、第二的完美日記和花西子均成立于2017年，僅用了三四年時間，就上升到國貨美妝的頭部位置。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，完美日記母公司逸仙電商2020年市占率排名第四，成為市占率最高的本土美妝企業(yè)。

網(wǎng)易數(shù)讀表示，在美妝領(lǐng)域，常年被國外大牌碾壓的局面已經(jīng)不在，以中國風(fēng)、東方彩妝等為賣點的國貨美妝成為了新的消費趨勢。

此外，國貨新消費品牌榜還包括潮玩手辦、網(wǎng)紅小吃、新式內(nèi)衣、方便速食、國潮運動、精品咖啡等新消費領(lǐng)域，上榜的品牌還有泡泡瑪特、文和友、Ubras、自嗨鍋等。

據(jù)了解，2021年8月底，網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)起新消費品牌投票。在初步篩選品牌時，就發(fā)現(xiàn)國貨在新消費品牌中占據(jù)了主要部分。在調(diào)查樣本中，相比以往，超過一半的消費者更傾向于購買國貨品牌。超過六成的消費者認(rèn)為，“代表了全新的消費場景或者品類”才算新消費品牌。而本土企業(yè)更有優(yōu)勢去察覺新需求，創(chuàng)作出新品類。

其次，消費者認(rèn)為新消費品牌也可以是傳統(tǒng)老品牌，但是必須有產(chǎn)品或營銷上的革新。這也致使了國貨新消費品牌的營銷端從“傳統(tǒng)+線上廣告”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容營銷、社交裂變”。

網(wǎng)易數(shù)讀表示，就目前來看，新消費仍然是潮流提法，只有4%的人認(rèn)為新消費是消費領(lǐng)域老生常談的話題，70.3%的人認(rèn)為新消費時代背后的是全新的營銷技術(shù)或是營銷理念。

從渠道上看，新消費品牌主要依賴電商平臺和社交營銷，其中在淘寶、京東等電商平臺了解新消費品牌的占54.9%；小紅書種草占40.9%；抖音、快手等線上渠道占39.9%。此外還有親友推薦、線下實體店、網(wǎng)紅主播推銷等渠道。

與此同時，營銷力度大，名不副實也成為消費者對新消費領(lǐng)域反感的最大原因。網(wǎng)易數(shù)讀指出，新消費品牌想要取得成功，最本質(zhì)的一條，還是要看是否是代表了新需求，以及提高了生活品質(zhì)。