一、阿里親兒子，主動攀關系！

這一回合，先急眼的是阿里。

國慶長假最后一天，淘特神秘兮兮地發(fā)了一條微博，留下一句“周六見”。

由于配圖與微信開屏畫面相似，網(wǎng)友猜測淘特可能要接入微信支付。

10月9日，淘特主動揭開了這一謎底。

網(wǎng)友猜對的是，淘特確實新增了微信支付的付款方式。

但網(wǎng)友也猜錯了一點，那就是淘特本次并非直連微信，該平臺上線的是“微信掃碼付”功能，而非直接跳轉(zhuǎn)至微信支付頁面。

換句話說，淘特這回是單方面接入微信，而非雙方達成互連。與淘特合作的，是和微信有合作關系的第三方支付機構(gòu)，而非微信官方。

用戶如果想要在淘特購物時用微信付款，仍要經(jīng)過較為繁雜的步驟。

首先，在淘特下單時，用戶需要選擇“微信掃碼付”，然后自動生成、保存付款二維碼圖。每個二維碼對應一個商品，支付的有效時間為30分鐘。

（圖源：天下網(wǎng)商）

接著，用戶需要轉(zhuǎn)換到微信，用微信對該二維碼圖進行掃碼，隨后就會跳出待付款訂單，用戶進行支付即可。

整個付款流程下來，用戶仍要在兩個App內(nèi)手動切換，手動掃碼。這和用于商品分享的淘口令幾乎一樣，只是其中的亂碼變成了二維碼。

在互聯(lián)互通的浪潮下，淘特為什么還要重復以前的套路呢？

這要從去年年底的那場大雪說起。

2020年12月30日，杭州罕見地下起了大雪。也是在這一天，阿里正式啟動了淘特微信小程序的業(yè)務。

今年2月，淘特向微信提出了小程序和微信支付申請。

為了加快推進申請，淘特“幾乎保持每天給微信發(fā)一封郵件的節(jié)奏”，來往較為密切。但目前，淘特的微信小程序與微信支付申請仍處在審核階段。

其中，淘特微信小程序曾短暫地上線過一段時間，但后續(xù)因“不符合品類需要下架整改”，所以又重回等待審核的階段。

可以看出，在淘特與微信的一來一回中，占據(jù)主導地位的顯然是微信，而仍在被動等待審核的淘特，已經(jīng)將“焦急”二字寫在臉上。

畢竟，沒能早早搭上微信這條船的淘特，寧愿用“微信掃碼付”這種方式，也要“曲線”接入微信付款的方式，“哪怕這種過渡方式就存在幾周或者幾天”。

別的平臺尚且是對微信垂涎欲滴，而淘特的口水早已流到了微信腳下。

二、淘特為什么這么急？

淘特想要接入微信的原因，已經(jīng)被外界翻來覆去討論了好幾回。

大抵都是阿里看中了微信巨大的下沉用戶市場，想要對標拼多多。畢竟，在被拼多多“偷襲”的這幾年來，阿里一直在嘗試反擊。

還未推出淘特前，阿里先是讓聚劃算這把“倚天劍”重出江湖。

2019年3月，聚劃算再次被推到臺前。

8月，阿里的二季度財報就宣布了一個重要消息——該季度新增的年度活躍消費者中超過70%來自欠發(fā)達地區(qū)。

11月，阿里雙11的總GMV中，欠發(fā)達地區(qū)消費者貢獻了54%。

而在推出淘特后，阿里更是勢如破竹。成立一年多，淘特就已收獲超過1.9億的年度活躍消費者。

若能成功觸達微信的12億用戶，淘特就可進入更多的下沉市場。

不過，在淘特上線“微信掃碼付”的當下，除了淘特急著要接入微信的原因，還有一點值得關注，那就是推出“微信掃碼付”的時間節(jié)點。

眾所周知，雙11一直是每年重大的電商促銷活動。

這個誕生于2009年的購物狂歡節(jié)，由現(xiàn)任阿里掌門人張勇一手締造，也是每年給阿里創(chuàng)造幾千億GMV的存在。

而如今，時間已經(jīng)來到10月。

按照去年天貓雙11的時間，10月21日已啟動預售，第一波售賣期是11月1日-3日，第二波是11月11日。

而今年的雙11，除了仍是淘寶天貓的秀場，也是淘特的重要舞臺。

去年3月26日上線的淘特，雖曾創(chuàng)下連續(xù)多月霸榜App Store下載排行第一的佳績，但成立不到兩年，仍是個初生牛犢。

去年雙11期間，淘特成功實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單263%的暴增，還突破了1億的年度活躍購買用戶數(shù)。

不過，這還只是小試牛刀。對于阿里而言，淘特要拿到滿分還遠遠不夠。

作為阿里旗下的一個新興平臺，淘特訂單的增速肯定是驚人的，更何況是在雙11這種年度大促中。

但如果從整體訂單量來看，淘特和拼多多還有一段距離。

三、“轉(zhuǎn)正”的淘特，今年將是阿里雙11重頭戲

不過，今時不同往日。

在去年雙11的時候，淘特尚且成立不到1年，只能說在“試用期”。

但今年雙11，淘特不僅已經(jīng)從“淘寶特價版”更名為“淘特”，還達到了近2億的用戶規(guī)模，可以說是已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”。

從多個角度看，淘特無疑會是今年雙11的重頭戲。

在阿里今年8月的財報電話會議上，張勇回答的第一個問題就和淘特有關，言語間透露出淘特的重要程度。

在張勇看來，淘特的清晰定位帶來了大幅的用戶數(shù)量增長。

他強調(diào)，淘特的任務，就是給阿里巴巴消費生態(tài)帶來增量用戶，尤其是下沉市場的新用戶，同時也滿足在特定情況下對性價比有追求的用戶的需求。

再結(jié)合看淘特近期的動作，就能看出其正在為雙11蓄力。

10月9日那天，淘特不僅宣布了“微信掃碼付”功能將在今年雙11完全開放，還開啟了年度最大的促銷季“特省節(jié)”。

去年的這個時間，淘特開啟的是“一元更香節(jié)”。彼時，該平臺提供了1億件1元包郵商品，成功幫助上百萬的商家率先入局雙11。

而在今年雙11，淘特的“特省節(jié)”將長達34天，從10月9日持續(xù)至11月11日。

無論是“10億元請客紅包”，還是每天至少1萬份商品直接免單，淘特今年大促的規(guī)模、力度都只增不減。

如此大手筆，淘特今年雙11恐怕要大干一場。

而這，或許也是淘特急著和微信攀關系的原因之一。