2021年是OTT行業(yè)發(fā)展迅猛的一年，據(jù)《“逆風(fēng)遠(yuǎn)略”-2021H1智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021上半年智能電視激活數(shù)接近2.7億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲5.5%，IPTV持續(xù)增漲，激活用戶數(shù)超3.3億戶，有線電視繳費(fèi)戶數(shù)有所降低，用戶流失現(xiàn)象仍在持續(xù)發(fā)生。

聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)革新，催生智能電視聯(lián)網(wǎng)方式多樣性

截至2021上半年，全部電視激活量達(dá)6億臺，聯(lián)網(wǎng)電視（IPTV與STV去重）總量達(dá)4.58億臺，以智能電視為連接載體的組合形式規(guī)模持續(xù)上升。

智能電視在高線城市的激活量漲幅更高

截止2021年上半年，對比去年年底各省OTT激活量均有增長，各省平均漲幅5.8%，北京、天津、重慶等一線和新一線城市漲幅較大，北京市漲幅最高達(dá)13.3%，重慶市漲幅達(dá)10.7%，天津市漲幅達(dá)9.7%。激活量增長最高的是廣東省，增長量為113萬臺。

2021上半年智能電視日活規(guī)模超1.2億戶

2021上半年，智能電視日活規(guī)模大幅增長，日均活躍規(guī)模為1.27億臺，同比去年上半年漲幅21%，時長298分鐘左右。在2月假期及6月暑期，智能電視日活規(guī)模到達(dá)最高。

新晉和持續(xù)優(yōu)勢媒體在2021年上半年都仍具較大漲幅，整體發(fā)展迅速。

云視聽小電視首當(dāng)其沖上漲59%，芒果TV和銀河奇異果也保持超50%增長率，華數(shù)鮮時光在非長視頻媒體中漲幅最高達(dá)28%。

預(yù)計2021底，聯(lián)網(wǎng)電視營收規(guī)?？傤~達(dá)670億元

伴隨聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展，2021年聯(lián)網(wǎng)電視營收收入增幅預(yù)測將接近35%，疫情對聯(lián)網(wǎng)電視市場影響減弱，進(jìn)入高速發(fā)展期。

隨著OTT行業(yè)的日益成熟，廣告營銷不斷升級，如何實現(xiàn)品效合一是品牌方亟待解決的重中之重。OTT行業(yè)潛力無限，專注廣告投放鏈路，打造營銷閉環(huán)將成為未來數(shù)字化營銷的康莊大道。

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