4月25日消息，2024電視淘寶新營銷春季峰會近日在杭州舉辦。圍繞即將到來的618大促，電視淘寶發(fā)布了5大重點(diǎn)內(nèi)容——電視淘寶OTT直播電商、電視淘寶3.0、電淘全新Slogan和數(shù)字人、電淘省錢卡、618四大增量計劃，并攜手國廣東方、小米商業(yè)營銷、酷開科技，啟動了OTT直播電商和家庭大屏電商戰(zhàn)略。

大會現(xiàn)場，電視淘寶CEO王磊與國廣東方的代表、國廣鑫華的總經(jīng)理，酷開企業(yè)服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理正式啟動OTT直播電商。“從內(nèi)容到交易，OTT直播電商時代將由電視淘寶開啟?！彪娨曁詫欳OO楊曉明表示，電視淘寶作為OTT直播電商的黃金流量入口，無論是內(nèi)容還是流量，以及后續(xù)的轉(zhuǎn)化都將徹底顛覆以往的OTT營銷模式。

圖源：電視淘寶

在內(nèi)容種草上，電視淘寶將利用和手機(jī)淘寶內(nèi)容同源的優(yōu)勢，率先實現(xiàn)大屏端的短直聯(lián)動。商家、達(dá)人種草視頻將與達(dá)人直播、店播融合，全面提升大屏內(nèi)容的心智種草能力。在流量上，大屏直播將貫穿OTT大公域，不僅覆蓋電視淘寶，而且全面覆蓋主流品牌的電視機(jī)，電視淘寶SDK讓用戶不需要下載客戶端就能看直播領(lǐng)紅包。

在購物權(quán)益方面，電視淘寶將為直播間提供專享權(quán)益，助力成交，讓直播到店，到貨品“無縫銜接”，徹底消融大屏后鏈路轉(zhuǎn)化的壁壘。同時，電視淘寶將聯(lián)合手淘，疊加雙端權(quán)益，為消費(fèi)者帶來最實惠的營銷權(quán)益組合，助力直播間的成交爆發(fā)。

據(jù)悉，在今年618大促期間，電視淘寶OTT直播電商將全面上線。與此同時，為了匹配品牌升級戰(zhàn)略，電視淘寶推出了首個數(shù)字人形象——十惠鴨。它將作為電視淘寶的實惠代言人，在未來的客戶端、推廣素材和直播間里持續(xù)與大家見面。

圖源：電視淘寶

電視淘寶在今年618也將率先推出大屏版88VIP——電淘省錢卡。具體來看，省錢卡“免費(fèi)版”將包含淘寶通用紅包、品牌定向紅包、用戶定向紅包、電淘積分，4大電淘專屬權(quán)益。而升級后的“影視版”在保留這些基本權(quán)益的同時，額外提供了大屏影視VIP月卡。

除了用戶權(quán)益，今年618電視淘寶還為商家的生意增長提供了四大增量計劃：一是直播全量加碼，為直播提供50%的流量加碼，鎖定升級版商城的稀缺資源。直播間內(nèi)多種權(quán)益也同時加碼，甚至翻倍、專項紅包最高可達(dá)1000元。二是提供億元大促補(bǔ)貼，電淘省錢卡、官方補(bǔ)貼、心愿城等多種營銷產(chǎn)品聯(lián)動，1億元補(bǔ)貼助力商家618的生意增長。

三是AI助力商家提效，免費(fèi)開放AI樣板創(chuàng)意空間，助力商家提升站外導(dǎo)流效率。四是合作商家可以提前鎖定歐洲杯、奧運(yùn)會等超級IP資源，從日銷到大促到超級IP，幫助商家在大屏長效經(jīng)營，收獲持續(xù)地增長。

圖源：電視淘寶

會上，電視淘寶與小米OTT戰(zhàn)略合作升級，發(fā)布了“家庭大屏電商”，從模式、產(chǎn)品、數(shù)智、運(yùn)營四個方面進(jìn)行了升級，激發(fā)家庭共識，帶動家庭消費(fèi)。

在模式、產(chǎn)品方面，電視淘寶聯(lián)合小米OTT開設(shè)獨(dú)立大屏電商頻道，聚合高質(zhì)量種草內(nèi)容，強(qiáng)曝光為品牌實現(xiàn)長效引流，快速提升影響力；在數(shù)智方面，電視淘寶依托阿里生態(tài)賦能用戶電商消費(fèi)數(shù)據(jù)，聯(lián)合小米OTT智能大屏，瞄定用戶觸點(diǎn)場景，實現(xiàn)生態(tài)數(shù)據(jù)共建；在運(yùn)營方面，首頁、貨架、會場等頁面都可以靈活調(diào)整，實現(xiàn)千人千面興趣推薦。