兼具人文關(guān)懷和鮮活創(chuàng)意的公益，已經(jīng)成為對新一代年輕人最好的感召。

9月2日，鄭州慈善總會聯(lián)合白象食品在新密市舉辦的“畢業(yè)了再來還”公益助學(xué)活動，成為公益創(chuàng)新和可持續(xù)的獨特樣本。與以往企業(yè)開展“不求回報”的公益不同，此次活動與受助學(xué)生達(dá)成了一個“畢業(yè)了再來還”的公益約定。

所謂“畢業(yè)了再來還”，不是說讓受助學(xué)生還錢、還東西，而是希望受助大學(xué)新生在畢業(yè)后，用自己學(xué)到的專業(yè)知識，用自己力所能及的方式，去幫助一次別人，去做一次公益?！拔覀兿Ｍㄟ^‘讓善意傳遞善意’的理念，帶動更多人今后參與到公益慈善事業(yè)中來。”鄭州慈善總會副會長王合生說。

這種創(chuàng)新的公益方式，不僅是社會各界對于善意的能量聚集，更重要的是推動了公益的可持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)友們表示，“這種公益做法獨特，讓正能量延續(xù)”、“讓同學(xué)們都懂得去做公益，這個活動太有意義”。話題#鄭州大學(xué)生入學(xué)禮包絕了#更是在活動第二天閱讀量達(dá)2553.3萬，并登上同城熱搜第一，微博全站熱搜要聞榜第八位。

當(dāng)下，公益早已不再是簡單的“捐錢救急”，而是越來越彰顯背后的人文關(guān)懷和價值觀主張。這意味著，愛心企業(yè)將更用心地深入了解受助方，采取更細(xì)致、更體貼、更具人性化和個性化的行為，更精準(zhǔn)地滿足受助方的實際需求。

在此次活動中，白象食品特意為新密、鞏義、滎陽、登封等地的200名大學(xué)新生準(zhǔn)備了一份裝滿體貼和驚喜的行李箱，被網(wǎng)友譽為“最具人情味”的“暖心助學(xué)包”。除了常見的口罩、急救包、暈車貼、耳塞、雨傘、書本等必備品之外，白象食品還加入了“坐再遠(yuǎn)的長途車也不怕脖子酸的頸枕”、“每天半小時練出好身材的無繩跳繩”、“晚上看書學(xué)習(xí)必備的USB磁吸小臺燈”等，體現(xiàn)出對學(xué)生身體健康和思維開闊的無微不至的關(guān)懷。

除了白象食品，近期引發(fā)較多關(guān)注的公益案例還有騰訊的99公益日。見證騰訊“99公益日”7年發(fā)展的河南省兒童希望救助基金會發(fā)展部主管李虹曾表示：“除了資金，騰訊‘99公益日’還是一個很好的展示窗口，吸引更多的社工、志愿者加入兒童希望救助?！?/p>

今年，99公益日在配捐機制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動、公益基礎(chǔ)建設(shè)等四個方面都進(jìn)行了全面升級，投入50億元，并把10天內(nèi)的善意扶持，變成365天的細(xì)水長流。同時，騰訊還將投入10億元助力公益行業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和慈善組織的培育發(fā)展，開放自身的產(chǎn)品與技術(shù)能力，為公益組織提供“數(shù)字化工具箱”，提升項目運營、善款管理、透明披露、公眾動員、社會創(chuàng)新等核心能力。

與白象食品的“畢業(yè)了再來還”異曲同工，騰訊在“99公益日”中推出的愛心IP“小紅花”正在讓更多的年輕人參與進(jìn)來，為公益事業(yè)“細(xì)水長流”提供了創(chuàng)意。網(wǎng)友每天在騰訊公益捐贈金額、步數(shù)達(dá)到一定數(shù)量，或通過捐參會時長、閱讀時長、公益答題等方式，都能獲得小紅花。

清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長、社會創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興研究中心主任鄧國勝認(rèn)為：“企業(yè)在履行社會責(zé)任的過程之中，在推動實施公益項目的過程之中，也一定要把企業(yè)創(chuàng)新的基因融入到公益慈善項目之中。只有這樣，公益項目才能夠更具有示范效應(yīng)，能更好地推動效率提升。”

從面食龍頭白象食品，到互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)桿騰訊，越來越多的企業(yè)正在把社會價值作為和經(jīng)濟(jì)價值一樣重要的DNA，并不斷探索新的公益路徑。