在疫情影響之下，用戶觀看直播獲取企業(yè)資訊的行為已經(jīng)常態(tài)化，在此影響下，企業(yè)線上化進(jìn)程加速，直播深度已融入企業(yè)生產(chǎn)鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)直播成為多數(shù)企業(yè)的業(yè)務(wù)標(biāo)配。

2020年，企業(yè)直播的崛起是直播領(lǐng)域最重要的趨勢(shì)之一。據(jù)億歐智庫《2021中國(guó)企業(yè)直播研究與服務(wù)商品牌評(píng)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)企業(yè)直播整體規(guī)模達(dá)38.3億元，預(yù)計(jì)在2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到73.7億元，2023年達(dá)到158.3億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為79.6%。

企業(yè)直播外延不斷擴(kuò)展，四駕馬車逐漸成新標(biāo)配

在直播行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模下，直播營(yíng)銷有相當(dāng)大的想象空間。對(duì)企業(yè)來說，越早進(jìn)入直播行業(yè)，就越早吃到市場(chǎng)紅利。

作為新營(yíng)銷模式的一種，企業(yè)自播的應(yīng)用成本低，但強(qiáng)化品牌以及沉淀粉絲的效果好，更與各大電商平臺(tái)主推的“人”驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷相契合，優(yōu)勢(shì)明顯。企業(yè)自播在2021年初興起，發(fā)展十分迅猛，目前很多知名品牌如周大福、聯(lián)想、小米、雅詩蘭黛等都已經(jīng)入場(chǎng)。

目前隨著企業(yè)直播的不斷成熟，其外延也不斷擴(kuò)展。今年4月8日，在抖音電商首屆生態(tài)大會(huì)上，抖音電商提出了四駕馬車，分別是商戶自播、達(dá)人矩陣合作、營(yíng)銷活動(dòng)和頭部大V聯(lián)合。也就是說，企業(yè)直播營(yíng)銷除了要自身開辟直播渠道之外，還需要借助各大平臺(tái)的各種營(yíng)銷活動(dòng)助推，同步聯(lián)動(dòng)各種層級(jí)的達(dá)人賬號(hào)，這樣才能獲得系統(tǒng)的、立體的營(yíng)銷效果。

為何四駕馬車會(huì)是企業(yè)布局的重點(diǎn)？因?yàn)槠髽I(yè)直播一般以嚴(yán)肅、干貨、高質(zhì)量?jī)?nèi)容為主要傳播內(nèi)容，可直接有效觸達(dá)用戶。而達(dá)人矩陣、頭部大V聯(lián)合以及各種營(yíng)銷活動(dòng)可擴(kuò)大受眾面，最大程度的觸達(dá)用戶。對(duì)品牌方來說，可以利用直播電商的結(jié)構(gòu)性紅利，以四駕馬車為抓手，抓住直播時(shí)代的機(jī)會(huì)。

從自播服務(wù)到新流量服務(wù)商，構(gòu)美全面升級(jí)

在新的形勢(shì)下，一個(gè)基于直播電商的“人、貨、場(chǎng)”模型已經(jīng)重塑，新的流量邏輯、方法和生態(tài)也應(yīng)運(yùn)而生。

在之前，企業(yè)直播只需要聚焦貨品本身，在重大電商節(jié)點(diǎn)如618、雙11、春節(jié)等進(jìn)行帶貨。而現(xiàn)在，直播日?；⒅辈バ问蕉鄻踊?、直播全渠道覆蓋已成為常態(tài)；而隨著獲客成本的提高，腰部和尾部主播的價(jià)值凸顯，企業(yè)構(gòu)建自己的達(dá)人矩陣已經(jīng)迫在眉睫。

在轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)方有著諸多痛點(diǎn)問題，如對(duì)相關(guān)的直播技術(shù)和運(yùn)營(yíng)不熟悉、缺乏經(jīng)驗(yàn)和人才、流量來源局限等等。

對(duì)此，構(gòu)美GOUMEE深刻洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在2020年開始從單一的自播服務(wù)迭代為以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新流量運(yùn)營(yíng)商，可為品牌提供新人群、新渠道、新內(nèi)容的新流量服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)以品牌自播為核心，達(dá)人矩陣、營(yíng)銷活動(dòng)和頭部大V并行的全流量布局。

具體來看，構(gòu)美GOUMEE為品牌服務(wù)以雙輪驅(qū)動(dòng)，對(duì)成熟品牌主要策略是驅(qū)動(dòng)其品牌年輕化，幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全新的數(shù)字化通路；而對(duì)于新銳品牌，構(gòu)美GOUMEE為其最大程度挖掘高凈值客群，為品牌打開全新的市場(chǎng)領(lǐng)域，帶來更加高效的品牌裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

從業(yè)務(wù)層面來看，構(gòu)美以四大核心抓手全面升級(jí)其品牌服務(wù)能力：第一：更精準(zhǔn)高效的投放，為品牌與用戶打造連接的高速通道；第二：更高級(jí)的視覺呈現(xiàn)，充分發(fā)掘品牌的視覺傳達(dá)與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)；第三：更完善的運(yùn)營(yíng)引擎，提高品牌對(duì)人群資產(chǎn)的可持續(xù)循環(huán)；第四：更專業(yè)的Growers，為品牌聚攏價(jià)值客群，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化最大化。

憑借著對(duì)品牌的全面級(jí)流量服務(wù)，構(gòu)美GOUMEE正不斷獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分賽道里強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。