東京奧運會即將落下帷幕，在這場歷經(jīng)半個多月的體育盛事中，各國奧運健兒在臺上競爭，各大品牌也同頻“上場”，用自己的方式參與到奧運中。而在“上場”的各類傳播中，有一個視頻分外吸睛。

2021年7月，直播電商頭部MCN機構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)以#繁星所向，用力追光#為話題，發(fā)布奧運主題宣傳視頻，視頻中遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播以運動員形象出鏡，為觀眾展示出奧運之外的另一個“賽場”—— 擁有直播夢的普通人，有了遙望網(wǎng)絡(luò)搭建的公平賽道，通過努力追夢就可收獲榮耀。

入場：直播電商是一個有光的賽道

遙望網(wǎng)絡(luò)的直播賽場，不是一個單薄的“競技場”，而是一個從競賽機制、曝光助力、價值驅(qū)動三個端口共同發(fā)力的，具備高密度能量的賽道。

不同于其他MCN，遙望網(wǎng)絡(luò)的孵化方式，自帶競爭機制，“賽馬不相馬”的孵化原則，讓不同風(fēng)格的主播都擁有了公平競賽的機會。遙望網(wǎng)絡(luò)不憑領(lǐng)導(dǎo)的主觀意愿選擇主播，通過 為同批入局的新人主播，提供相同的團隊，資源以及場地，運用透明化比賽規(guī)則，使得實力強勁的主播自然突圍。

除了公正的賽道規(guī)則，遙望網(wǎng)絡(luò)還著重整合優(yōu)勢資源，融和不同端口在賽道上“打光”，方便主播快速找準(zhǔn)適合自己的方向進行沖刺。2021年5月，遙望網(wǎng)絡(luò)搭建“青年好物節(jié)”，助力百位青年主播，為夢發(fā)聲。2021年6月，遙望網(wǎng)絡(luò)在年度戰(zhàn)略發(fā)布會上，曝光與南派泛娛聯(lián)合投資的商業(yè)策略，通過“IP+平臺+遙望”的合作，打通熱門IP與直播電商的融合模式，為旗下主播，提供了一個“影視+直播+廣告”的多角度曝光平臺。

除此之外，遙望網(wǎng)絡(luò)的特別之處還在于，不僅讓賽道“有光”，還讓主播“心里有光”。遙望網(wǎng)絡(luò)董事長謝如棟表示：“很多人認(rèn)為東西選得好，主播就能賣出去。其實對于主播來說，他們真正喜歡的東西，才能賣得好?！痹谥x如棟看來，因為熱愛而產(chǎn)生的購買氛圍，才容易打動人。遙望網(wǎng)絡(luò)旗下的主播不僅僅只賣貨，更會深扎在行業(yè)中，去探索直播電商更多的可能性。遙望網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，被熱情驅(qū)動的主播才能在這條賽道上走得更遠(yuǎn)。

晉級：賽道記錄沒有最高值

在遙望搭建的賽道下，已經(jīng)跑出幾顆當(dāng)下炙熱的“星星”。其中，主播瑜大公子表現(xiàn)尤為亮眼，他在兩年不到的時間里，全網(wǎng)粉絲突破2500萬，并創(chuàng)下了單場GMV3.68億的驚人紀(jì)錄，如今已成為快手平臺的頭部主播。而垂直于酒水品類的李宣卓，如今粉絲突破1000萬，更是憑借口碑拿下了“快手酒仙”的稱號。

當(dāng)主播找到屬于各自的賽道，在不斷前行的過程中，目標(biāo)也會隨著過往積累的經(jīng)驗有進一步的改變。遙望網(wǎng)絡(luò)與“奧運”進行聯(lián)動，傳遞不斷進行自我突破的精神內(nèi)核，鼓勵主播向過往的成績發(fā)起挑戰(zhàn)。

7月22日，李宣卓開啟“酒水總動員，全場尖叫價”主題直播，不僅全場酒水”跳水價“，還有各類運動相關(guān)的福利放送。李宣卓通過自己的方式為奧運助力，并展示了自己在不同直播領(lǐng)域的可能性。7月24日，奧運跳水冠軍何姿做客瑜大公子的直播間，直播過程中兩人一起觀看了何姿的跳水合集、奪冠瞬間等視頻短片，向觀眾普及跳水的魅力。其實從奧運賽場到帶貨賽場，本質(zhì)都是相通的。正如奧運所傳遞的精神，瑜大公子也在不斷突破自我，向更多品類的帶貨發(fā)起挑戰(zhàn)。

（奧運跳水冠軍何姿做客瑜大公子的直播間）

除了耀眼的頭部主播，遙望網(wǎng)絡(luò)還簽約了多位“自帶光芒”的明星藝人。早期簽約的王祖藍(lán)和王耀慶已自成風(fēng)格，并成為了明星帶貨的典型。金莎、辰亦儒等明星也已經(jīng)找到了適合自己的直播模式，而近期開播的“星主播”表現(xiàn)亦非常亮眼，著名主持人沈濤兩次開播GMV均在1200w+，人氣女星婁藝瀟二次開播也取得了GMV1600w+的好成績。遙望網(wǎng)絡(luò)為明星跨界第二職業(yè)提供了成熟的團隊助力，讓他們開啟了新的自我突破。

（主持人沈濤直播畫面）

主播不斷沖破自己的帶貨“天花板”，一方面是主播實力的表現(xiàn)，而另一方面，也少不了MCN強大的后援支持。在遙望網(wǎng)絡(luò)看來，具有硬實力的專業(yè)運營團隊是激發(fā)主播潛能的鑰匙，而強大的供應(yīng)體系，則是擴充直播間“容量”的關(guān)鍵。因此，遙望網(wǎng)絡(luò)打造了一個從招商選品、排播運營到倉儲物流和售后保障一體化的生態(tài)閉環(huán)。目前，遙望網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與5000多個品牌達成深度合作，并且積極拓展與海外品牌的合作。如果說奧運是全球競技，那么遙望網(wǎng)絡(luò)就著重在全球選品，讓“全世界”都聚集在直播間，從豐富的貨品類型和組合機制上延續(xù)主播帶來的“新鮮感”。

遙望網(wǎng)絡(luò)搭建了一個復(fù)合度極高的直播賽道，未來，直播電商市場會出現(xiàn)更多成熟的范本，讓投射向主播的光芒，具有更強大的能量。正如奧運搭建的追夢平臺一樣，以遙望網(wǎng)絡(luò)為典型的MCN機構(gòu)，也將搭建起“新消費”舞臺，讓更多人在直播電商賽道上創(chuàng)造屬于自己的“奇跡”。