“健康是一種生活方式,更是一種生活態(tài)度”這是《2020新健康消費(fèi)趨勢報(bào)告》中重新定義現(xiàn)代人的健康觀念。由此可見“變美”這件事已經(jīng)由野蠻生長階段轉(zhuǎn)化為以健康為前提的高品質(zhì)需求階段,然而消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域線上消費(fèi)只占市場整體的3%,健康類目直播方興未艾,這是一個(gè)巨大的風(fēng)口。

2020年—2021年,直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展,越來越多25—45歲的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成邊看直播邊購物的習(xí)慣,在消費(fèi)行為決策上,他們更偏重于選擇類似張大奕這樣有影響力的頭部網(wǎng)紅主播推薦的優(yōu)質(zhì)商品,網(wǎng)紅+商圈+直播的視聽時(shí)代已經(jīng)來臨。

乘著這股東風(fēng),2021年6月5日,由拼健康消費(fèi)醫(yī)療直播基地主辦,淘寶直播、天貓醫(yī)美協(xié)辦的“拼健康2021全民健康節(jié)”在淘寶直播平臺(tái)舉行。張大奕作為頭部主播代表,以健康推薦官的身份,為用戶們帶來了涵蓋牙科、醫(yī)美、體檢、保健、藥妝等豐富的超實(shí)惠品類商品。

此次直播,高人氣女星張柏芝化身健康情報(bào)官空降張大奕直播間,一時(shí)間熱鬧非凡。眾所周知張大奕是BIGEVE BEAUTY品牌創(chuàng)始人,全網(wǎng)擁有4000萬粉絲,身價(jià)過億,張柏芝是為初生代女星,塑造過無數(shù)經(jīng)典的影視形象,雙美同框分享健康變美秘籍,短短的幾個(gè)小時(shí)創(chuàng)下了近萬件商品瞬間售罄、銷售額破億的可喜戰(zhàn)績。

值得一提的是兩位的直播內(nèi)容豐富有趣,親切隨和,張柏芝處處散發(fā)女神的魅力,讓人駐足。作為直播間東道主,張大奕發(fā)揮了她作為淘寶直播頭部紅人的優(yōu)勢,活動(dòng)預(yù)熱期間為粉絲們獻(xiàn)上百萬消費(fèi)補(bǔ)貼、小鵬轎跑、萬元紅包等福利,并且將直播間的優(yōu)質(zhì)健康類目商品價(jià)格壓到最低,讓利消費(fèi)者。

當(dāng)日直播兩位女神真誠暖心的分享贏得消費(fèi)者青睞,800多萬粉絲累計(jì)下單30000多件,總引導(dǎo)成交額達(dá)10600多萬,其中抗衰歐洲之星銷售額1500萬+、美白嫩膚產(chǎn)品銷售額達(dá)1600萬+、淡紋去皺熱瑪吉銷售額1000萬+、菲洛嘉青春動(dòng)能素銷售額達(dá)600萬+,張大奕張柏芝個(gè)人社交平臺(tái)活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)傳播近千萬次,搜索矩陣總曝光量破1.6億次。

張大奕作為初生代紅人,其團(tuán)隊(duì)深諳KOL社群運(yùn)營之道,也知道口碑對(duì)于一個(gè)品牌至關(guān)重要,所以張大奕健康類目直播首秀合作伙伴,選擇了大健康領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿拼健康。據(jù)悉拼健康隸屬于昆建集團(tuán),擁有二十多年的發(fā)展歷程,與天貓、京東、抖音等超3000家合作機(jī)構(gòu),是消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)代運(yùn)營服務(wù)商及消費(fèi)醫(yī)療自營商家雙TOP1,年產(chǎn)出10億GMV。

此次張大奕張柏芝雙美直播,珠聯(lián)璧合,妙趣橫生,銷售破億,為“直播電商+消費(fèi)醫(yī)療”這一新模式開了一個(gè)好頭,也宣告了消費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入深水區(qū),大健康領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇录o(jì)元。

未來張大奕將繼續(xù)發(fā)揮頭部網(wǎng)紅超級(jí)影響力,攜手拼健康一起為消費(fèi)者打造一個(gè)值得信賴的醫(yī)療健康管理體系,讓消費(fèi)者享受到更為專業(yè)、透明、高性價(jià)比的健康醫(yī)療服務(wù)。