疫情無疑讓東京2020年奧運(yùn)會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”計劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運(yùn)權(quán)益業(yè)務(wù)將作為助力品牌奧運(yùn)營銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營銷。

三大引擎助力奧運(yùn)營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運(yùn)營銷場

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運(yùn)全鏈路營銷、聚劃算奧運(yùn)歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運(yùn)賽時黃金檔，全鏈路多模式助力奧運(yùn)營銷。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場官張無忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長達(dá)12年的贊助周期中將通過云服務(wù)和電商服務(wù)，全面助力奧運(yùn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在奧運(yùn)來臨之際，天貓東京2020年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷計劃正式啟動，邀請各大合作伙伴和品牌攜手為奧運(yùn)加油，啟動「加油聯(lián)盟」計劃。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運(yùn)全鏈路營銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強(qiáng)加油團(tuán)，讓上億消費(fèi)者來天貓參與賽時助威互動。為助力品牌精準(zhǔn)挖掘品類生意增量機(jī)會點，天貓的奧運(yùn)營銷三大計劃包括品牌傳播計劃、用戶運(yùn)營計劃、生意提升計劃。

在品牌傳播計劃中，天貓圍繞奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)精神，將平臺能力、奧運(yùn)熱點和品牌權(quán)益結(jié)合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會化傳播事件，以此借助互動賦能品牌消費(fèi)，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運(yùn)營計劃，天貓將基于站內(nèi)互動陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉(zhuǎn)鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內(nèi)公域多端資源，通過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉(zhuǎn)化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動公私域聯(lián)動促進(jìn)轉(zhuǎn)化，全面打通逛玩買的用戶運(yùn)營鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細(xì)分人群的全鏈路運(yùn)營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，通過奧運(yùn)歡聚日、奧運(yùn)主題直播綜藝秀、奧運(yùn)主題互動等一系列強(qiáng)大的資源支持以及定制化的轉(zhuǎn)化路徑為品牌帶來生意提升計劃，不僅完成尖貨的打爆，同時實現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營銷計劃中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。30億站外曝光、15億站內(nèi)曝光、獨家事件營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷規(guī)模。

聚劃算2大營銷玩法 引爆奧運(yùn)賽時營銷品效

作為奧運(yùn)官方電商服務(wù)合作伙伴，奧運(yùn)賽時期間，聚劃算將推出歡聚日奧運(yùn)特別企劃和官方直播“奧運(yùn)星播隊”兩大營銷玩法，落地奧運(yùn)賽時營銷。

聚劃算歡聚日為各位伙伴提供了單品牌和多品牌兩種合作方式，通過定制貨品權(quán)益、體育明星加持、賽時事件營銷、平臺生態(tài)聯(lián)動等一系列動作，深度定制奧運(yùn)主題的營銷活動，讓更多品牌有機(jī)會參與到奧運(yùn)期間電商營銷，創(chuàng)造粉絲轉(zhuǎn)化和生意增量。

聚劃算直播賽道集結(jié)9位演藝與體育明星組成“奧運(yùn)星播隊”，在奧運(yùn)賽時通過“直播+短視頻”新模式，實現(xiàn)奧運(yùn)主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次爆發(fā)，目標(biāo)打造百款奧運(yùn)周邊爆款商品。

淘寶直播奧運(yùn)賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏

7月23日到8月8日賽時期間，淘寶直播將官方推出《奧運(yùn)黃金檔》，每晚45分鐘，聯(lián)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運(yùn)推廣大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍(lán)心，潘曉婷，為消費(fèi)者帶去好看的賽事周邊內(nèi)容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動挑戰(zhàn)賽。從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌達(dá)到成交和聲量的雙贏。

通過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)且多樣化的營銷服務(wù)體驗，亦為品牌提供豐富的賽事周邊內(nèi)容和破圈傳播亮點，賦能品牌構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

聯(lián)合品牌啟動加油聯(lián)盟計劃 打造體育營銷新格局

天貓邀請同為奧林匹克全球合作伙伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運(yùn)主張和營銷策略，并在會議最后啟動加油聯(lián)盟計劃，邀請與會品牌共同加入，引爆雙奧營銷。