2021年4月，洋蔥集團公告了招股說明書，公司計劃將在美國紐約證券交易所首次公開發(fā)行股票并上市，有望成為國內(nèi)品質(zhì)生活品牌平臺第一股。

從2015年創(chuàng)立至今，以全球品牌管理業(yè)務為主營核心的洋蔥集團走過了短短6年的發(fā)展歷程。這幾年也是全球新消費時代發(fā)展最為迅速的時期，尤其在中國，消費市場年輕化進程的加快和個性化產(chǎn)品消費意識的崛起，使新消費品牌市場成為資本備受青睞的優(yōu)質(zhì)賽道，在這個賽道上不僅僅出現(xiàn)了泡泡瑪特、完美日記、奈雪的茶等新消費品牌公司，現(xiàn)在洋蔥集團的上市也使得這家年輕而又低調(diào)的公司開始步入大家的視線之中。

對于洋蔥集團的創(chuàng)始人李淙來說，堅守做可見的事情、思考適合自己做的事情，把機會變成可做的事情，已經(jīng)成為他經(jīng)營企業(yè)的思潮。而，洋蔥集團的核心競爭力，是不斷對生意及事物本質(zhì)的深度思考。

李淙在洋蔥集團5周年盛典致辭

2000年，李淙進入消費品行業(yè)，在世界百強的跨國消費品公司擔任核心管理層，近20年的海外品牌及供應鏈資深經(jīng)驗及多家上市公司管理資源的積累，為后來洋蔥集團的創(chuàng)立打下扎實的基礎。

創(chuàng)立洋蔥，源于李淙的品牌夢。恰如訴求了洋蔥集團的愿景——“無處不在”。他希望洋蔥所提供的品牌，產(chǎn)品，服務甚至是文化，能透過龐大的渠道網(wǎng)絡逐漸進入到每個人的家庭生活場景里面，為這一代，下一代人創(chuàng)造更美好的生活方式，無時無刻，無處不在。

洋蔥集團的愿景——讓我們無處不在

所以洋蔥集團一直專注于品牌的全生命周期的管理，從品牌合作、品牌孵化、產(chǎn)品研發(fā)、全域營銷，多渠道建設，甚至是品牌資產(chǎn)買賣等，構建了一條貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游及鏈接資本的完整生態(tài)閉環(huán)。

深遠的壁壘：高效的“人貨場”鏈接

截至2020年12月31日，洋蔥集團提供超過4000個全球品牌及自研品牌組合，選品橫跨全球43個國家和地區(qū)，擁有超過6萬個SKU，為消費者提供23大類的生活方式品類，包括美妝個護、保健母嬰、食品飲料等品類，達到全需求覆蓋。同時，洋蔥集團旗下的“OMALL”社交化KOC銷售平臺，已擁有將近70萬名活躍KOC，每天通過社交媒體及內(nèi)容平臺分享著購物體驗和推廣產(chǎn)品，幫助品牌建立美譽度，提高用戶忠誠度，并帶來可靠有效的品牌營收。線下的“ZIPLAB”超級美妝綜合店更是直指實體新零售的增長風口。而洋蔥集團也擁有成熟的全球化倉配運運營體系及IT信息化效率體系，為整體履約提供低成本，高效率的支持?！叭素泩觥钡脑鷮嵅渴?，已成為洋蔥集團最重要的護城河之一。

洋蔥集團業(yè)務模式

要與新消費市場對接：就是學會和年輕人對話

在供應鏈、渠道、團隊穩(wěn)定之后，2019年，李淙開始著手布局集團的自有品牌矩陣。

自有品牌的打造有兩個重要門檻。一是必須要有很深的全球化的供應鏈。用戶的買單，是需要優(yōu)秀的產(chǎn)品驅(qū)動力、帶來善意的口碑傳播。這對供應鏈資源整合要求非常高。已經(jīng)累積足夠龐大勢能的洋蔥集團，在自有品牌的打造上可以說是水到渠成。通過鏈接具備技術能力的全球加工廠、產(chǎn)品研發(fā)中心，洋蔥集團已逐步打造出自有品牌的產(chǎn)品核心競爭力。目前已在高速增長的意大利實驗室護膚品牌“HAZY”、日本膠原蛋白飲品“SUREI LABO”、荷蘭輕醫(yī)美護膚品牌“DERMADIVA”等新消費品牌，都是帶著極高科技含量面世。

洋蔥集團自有品牌

第二個重要門檻，是市場趨勢的洞察能力及數(shù)據(jù)整合能力。李淙及其產(chǎn)品團隊，在零售行業(yè)都是資深的品牌專家，甚至是中國最早一批做品牌的人，擁有豐富的品牌建設及市場運營的經(jīng)驗，同時得益于龐大的品牌SKU數(shù)據(jù)庫及大量的用戶興趣數(shù)據(jù)，能讓洋蔥很好地把人的經(jīng)驗和豐富的數(shù)據(jù)進行融合進而推演，能更有效地洞察市場未來，精準把握下一代消費風口的機會，從而創(chuàng)造和孵化出能迎合當下年輕群體及消費升級的新消費品牌。李淙認為，未來新消費市場的主力是由年輕人構成的，而創(chuàng)造新消費品牌，就必須學會與年輕市場對話。

在近日和廣藥集團的戰(zhàn)略合作中，洋蔥集團還與老字號廣藥王老吉聯(lián)合研制面向年輕消費者的“復潮”新品——無糖涼茶與氣泡涼茶，不僅滿足“怕上火更怕高糖”的市場需求，更以“朋克養(yǎng)生”精準洞察為新生代人群的大膽生活態(tài)度，結合餐飲場景、熬夜場景、夜店場景等年輕人聚集場景打造新產(chǎn)品概念，預計將成為細分功能飲料的品類爆品。李淙對此說到，“復潮傳統(tǒng)品牌，是我們品牌孵化產(chǎn)業(yè)中的一個核心戰(zhàn)略，讓更多的傳統(tǒng)品牌透過洋蔥集團的生態(tài)賦能，找到與新消費市場的對話方式?！?/p>

李淙在新品發(fā)布會上解讀品牌復潮趨勢

隨著新生代人群逐漸成為消費主力，重塑“審美”、“價值”、“態(tài)度”成為了品牌建設的關鍵詞。在這樣的契機之下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)品牌都值得重做一遍，擁有年輕消費市場洞察和交互能力的洋蔥集團，在未來市場格局中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

下一個五年：打造年輕人喜愛的品牌夢工廠

“萬物始于小，微小而強大，要做到至精，至密，方可剛硬，也是堅不可摧?！边@是洋蔥集團五周年時，李淙寫給全體員工的感悟和期待。憧憬洋蔥集團的未來，李淙更相信時間的饋贈。

現(xiàn)在回頭看，洋蔥集團當時的選擇和努力無疑是正確的?？v觀近年來國內(nèi)消費品行業(yè)發(fā)展，品牌才是消費品企業(yè)永遠的護城河。今天的洋蔥集團，也已經(jīng)成長為新一代消費者的品質(zhì)生活品牌平臺，上游依托戰(zhàn)略聯(lián)營、品牌代理、創(chuàng)新自研，打造全球化的優(yōu)秀品牌組合；下游依托龐大的全網(wǎng)渠道矩陣和新流量營銷陣列，讓高品質(zhì)的商品和服務精準覆蓋更廣泛的消費人群。

未來的洋蔥集團，也正像李淙當時創(chuàng)業(yè)的想法一樣，去發(fā)掘和研發(fā)能夠體現(xiàn)新生代人群價值主張及生活態(tài)度的品牌，打造出一家年輕人喜愛的潮紅品牌夢工廠。