作為一個賣貨平臺，淘寶同時兼具了“多重身份”。

此前就有不少網友稱，淘寶是個無所不能的平臺，在這個平臺上，“只有你想不到，沒有你買不到”。而近年來，淘寶又進一步突破了“萬能賣貨”的身份，走上“沙雕路線”。

3月10日，淘寶花100萬征集淘寶上的各類沙雕故事，包括但不限于淘寶沙雕商品、爆笑買家秀、奇葩客服對話、問大家神回復、買家和賣家故事等。淘寶表示，原創(chuàng)或搬運的沙雕故事均可。

更為吸引參與者的是，沙雕故事一經采納就有獎勵，首批淘寶“沙雕基金”共100萬元，發(fā)完即止，獎勵金額最低233元/條，最高23333元/條，越沙雕獎金越大。

這一活動推出后，網友投稿十分積極，淘寶的社交平臺上一天收到近萬條有效投稿。成千上萬條投稿，淘寶審核開始力不從心，于是，今日再次發(fā)布一條“首席鑒雕官”的招聘啟事。

淘寶在微博表示，自從發(fā)起淘寶“百萬尋雕”活動以來，獻雕者絡繹不絕，沙雕項目組正面臨超負荷?，F緊急征集“淘寶首席鑒雕官”一名，負責帶領沙雕陪審團評選出優(yōu)質的沙雕故事。

從招聘海報上看，首席鑒雕官月薪23333元，可兼職，聊天喜歡使用5個“哈”的優(yōu)先。對于崗位方面，首席鑒雕官負責協助推進“淘寶百萬征集沙雕故事”項目，組織陪審團，評選網友們的沙雕故事，并對入選作品的好笑程度負責。

在沙雕故事征集之前，淘寶就已經發(fā)起過多個“不從常理出牌”的活動。

去年12月30日，淘寶“丑東西大賽”迎來頒獎盛典，老虎上山連褲襪、瘋狂外星人公仔、綠魚人頭套、長腿風箏以及買家秀里的羊毛氈五大淘寶上售賣的產品獲獎。

2021年2月10日，淘寶又迎來“離譜年貨”評選大賽，自動嗑瓜子機、三人麻將機、電子鞭炮、拜年口罩等年貨上榜。

從“丑東西大賽”到“離譜年貨”，再到“百萬尋雕”，淘寶的“賣貨”路線越走越偏。3月11日，淘寶上線“嗑瓜子大賽”，3天后，淘寶為5分鐘嗑了39克瓜子的冠軍頒發(fā)了一噸瓜子作為獎勵。

就在為“嗑瓜子大賽”頒獎的同日，淘寶發(fā)布“正月剃頭報告”，這一報告源于民間“正月剃頭死舅舅”一說。而與“剃頭”對應的“植發(fā)”也在植樹節(jié)登上了淘寶“冷知識”，這一關聯度則為去年在網上走紅的作文金句“植樹節(jié)就是給地球叔叔植發(fā)”。

近年來，淘寶蹭熱度與造熱度的活動隨處可見，在各種引人發(fā)笑的活動中，平臺本身也收獲了不少流量。

實際上，為迎合目前青少年的喜好，各大電商平臺的營銷策略已經從鋪天蓋地的廣告轉換為自己“造勢”。除了舉辦各種比賽和活動，平臺官方賬號在社交平臺互相調侃也成了日常。

在電商平臺的發(fā)展規(guī)劃中，社交性與娛樂化已經開始越來越重要。今年1月，電器零售巨頭國美在洞察行業(yè)趨勢和用戶需求后，推出娛樂化電商門戶“真快樂APP”。作為國美的轉型業(yè)務，“真快樂”被寄予厚望，但與此同時，也可以看出娛樂化對目前商業(yè)平臺的滲透率。

有行業(yè)人士分析，淘寶等平臺動作頻頻，或與國美發(fā)力“真快樂”有關，畢竟，目前線上零售市場已經被分割得所剩無幾，搶占下一個議題高度，是如今各大平臺的聚焦點。

娛樂化確實能為平臺帶來不少流量，各大平臺“造勢營銷”，比花費巨資投廣告更省時省力，但平臺商品的優(yōu)劣、平臺服務、以及對商家和消費者的真誠度才是贏得市場的本質。

兼具實用性與有趣性，或許將成為未來平臺發(fā)展的方向。