在互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，一個熱點就可能會激起行業(yè)內(nèi)的“千層浪”，借勢，自然成了品牌們百玩不厭的營銷高招。

從本質(zhì)上說，這種方式不僅成本低還可以迅速發(fā)酵話題，而且還節(jié)省了前期的鋪陳預(yù)熱，可謂是典型的花小錢辦大事。

依托這一底層邏輯，國內(nèi)頭部美妝品牌「完美日記」就在臨近3.8節(jié)之際，以保護(hù)瀕危動物為理念，上演了一出美感與價值感兼?zhèn)涞墓鏍I銷。

一、中國瀕危動物，完美日記傾情守護(hù)自然稀缺之美

在某種程度上，品牌打造具有公益性質(zhì)的營銷活動，其根本目的就在于獲取用戶情感認(rèn)同，在將消費者情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品記憶點的同時，進(jìn)一步為品牌形象帶去溢價效果。

不同于常規(guī)的營銷方式，完美日記將目光聚焦于中國瀕危動物，從丹頂鶴和它們的棲息環(huán)境中汲取靈感，將丹頂鶴色彩與美妝結(jié)合，帶來全新動物眼影「完美日記丹頂鶴盤」。

紅冠、飛羽、蘆葦、日光......品牌切實捕捉丹頂鶴和其棲息地的元素，帶來全新的色彩靈感，旨在向大眾傳遞正在流逝的中國美色，一同守護(hù)稀缺之美。

不僅如此，品牌也邀請到了國際時尚攝影師陳漫和代言人羅云熙一起演繹中國美色，不僅掌鏡為羅云熙拍攝大片，還作為完美日記中國美色探索官和Discovery探索頻道一起來到江蘇鹽城丹頂鶴越冬地，開啟探索之旅。

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在公益短片中，感性化文案配合仙風(fēng)道骨般的野生動物，恰到好處地從多角度呈現(xiàn)瀕危動物丹頂鶴的曼妙身姿和生存環(huán)境，希望用記錄的方式，讓更多的人關(guān)注瀕危動物。

而在線上，羅云熙則晉升完美日記亞太區(qū)色彩代言人，化身尋鶴少年，與鶴共舞實力演繹“仙風(fēng)”色彩，最大程度上借勢明星藝人影響力擴(kuò)大品牌營銷聲量。

不難發(fā)現(xiàn)，在理念和出發(fā)點上，完美日記可以說是將整體調(diào)性和風(fēng)格充分拔高，巧妙地借用“去廣告化”的溝通方式，最大化為「完美日記丹頂鶴盤」產(chǎn)品帶去關(guān)注度及價值背書。

二、充分彰顯靈動中國美，賦予產(chǎn)品以獨特價值感

以中國瀕危動物作為創(chuàng)意切入點，將丹頂鶴生態(tài)元素與美妝有機(jī)融合，完美日記的高超之處就在于對內(nèi)容的塑造，用時尚藝術(shù)視角，講述一段與丹頂鶴的故事。

就如攜手品牌代言人羅云熙化身“尋鶴少年”，從識鶴到與鶴為友再到尋鶴，他向世界為鶴發(fā)聲，號召一同守護(hù)這抹靈動的色彩，用強(qiáng)大的內(nèi)容力為產(chǎn)品帶去價值感。

任何產(chǎn)品都有外在價值和內(nèi)在價值，外在價值是物質(zhì)需求，內(nèi)在價值是滿足用戶的心理訴求，在某種程度上，完美日記恰到好處地將產(chǎn)品的內(nèi)在價值提升到了極致。

尤其是短片結(jié)尾自然順承到品牌與SEE基金會一同開啟“留住中國美色”公益計劃的丹頂鶴保護(hù)項目，一舉摒棄品牌的營銷意味，大大降低了消費者對廣告的抵觸心理。

換句話說，《留住中國美色》TVC無疑是讓「完美日記丹頂鶴盤」產(chǎn)品鑲上了靈動和公益的標(biāo)簽，側(cè)面對產(chǎn)品力做了一次動態(tài)強(qiáng)化；除此之外，品牌并沒有忘記social化平臺這一重要的傳播資源。

2月24日，延續(xù)動物眼影IP，完美日記官微釋出新品丹頂鶴盤，創(chuàng)意地將丹頂鶴色彩與美妝結(jié)合，并聯(lián)動時尚攝影師陳漫及Discovery探索頻道官微同步發(fā)聲，進(jìn)一步擴(kuò)大營銷傳播勢能。

依托TVC及品牌理念上的公益性質(zhì)，在評論區(qū)內(nèi)，就引發(fā)了不少網(wǎng)友的共鳴熱潮，紛紛為江蘇鹽城丹頂鶴和中國自然美色應(yīng)援，

值得一提的是，截止日前，#完美日記丹頂鶴盤#和#留住中國美色#話題討論量就已近70萬，閱讀量更是高達(dá)1.2億，無形中促成傳播上的燎原之勢。

三、公益行動助力深化品牌內(nèi)涵，踐行企業(yè)社會責(zé)任感

其實不難發(fā)現(xiàn)，被寄予眾多美好寓意的「完美日記丹頂鶴盤」，散發(fā)出的是極具美感的“中國式風(fēng)味”，然而，對于營銷人而言，這一風(fēng)格形式一定不會陌生。

早在去年9月，完美日記就曾攜手中國航天·太空創(chuàng)想，推出第二代「動物眼影」玉兔盤，其夢幻而又包羅萬象的宇宙美，引起了Z世代關(guān)注航天的熱潮。

可以注意到，隨著90、00后一代登上社會消費舞臺，年輕消費者的需求和觀念已經(jīng)不局限于產(chǎn)品本身的功能屬性，更多在意的是其背后的精神和內(nèi)涵價值。

無論是攜手極具可信度的女性航天工作者演繹何為“中國姑娘”，還是此次聚焦于中國瀕危動物、將丹頂鶴色彩與美妝有機(jī)融合，完美日記在營銷上始終往價值感層面進(jìn)行塑造，充分給到消費者一個地道實在的“購買理由”。

另外，從品牌所釋出的TVC內(nèi)容上縱向深挖，背后隱藏的是品牌公益營銷和凸顯企業(yè)社會責(zé)任感的底層邏輯。

極具中式美感、原汁原味的自然棲息地，作為中國文化的吉祥鳥，丹頂鶴頭頂紅冠，仙風(fēng)素羽，鳴聲不凡的形象歷歷在目，但如今，全球野生丹頂鶴僅存約3000只，污染、偷獵、氣候變化使得這樣的美色也正在消逝。

完美日記聚焦瀕危珍稀動物，與其說是創(chuàng)意手法，不如說是一種記錄和留存，用鏡頭讓更多人關(guān)注丹頂鶴，看見這抹正在消失的“中國美色”，讓行動落于遺憾之前。

對于傳統(tǒng)形式上的內(nèi)容營銷，公益營銷往往是立足于社會熱點達(dá)到品牌傳播的目的。在傳播過程中，消費者看到的不是一味的品牌宣傳和自夸，而是公益行動本身所彰顯出的品牌社會責(zé)任感。

就如以公益營銷策略思路為主導(dǎo)的「丹頂鶴盤」新品推廣，完美日記在借人文底蘊(yùn)強(qiáng)化產(chǎn)品吸引力的同時，也對自身品牌形象進(jìn)行了一次有效拔高，用公益行動的方式進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵價值。