1月25日，港股國美零售(00493.HK)股價在短暫調(diào)整后，再次發(fā)力，早盤盤中拉升近6%，截止收盤，收報1.23港元，總市值265億港元。

在市場人士看來，國美零售近日的股價表現(xiàn)搶眼，得益于其2020年雙平臺戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力。2021年是國美零售全面發(fā)力的戰(zhàn)略進擊年和價值躍升年，近日“真快樂APP”的正式運營透露出國美正在加速布局娛樂化零售賽道。

國美控股執(zhí)行副總裁兼國美在線CEO向海龍在日前召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上對外解讀了，2021年國美零售推出的“真快樂”APP的新定位、新玩法，明確了經(jīng)營重點和目標(biāo)。深入推進平臺化、開放拓展供應(yīng)鏈和全面激活娛樂化是國美零售今年三大經(jīng)營重點。兩大關(guān)鍵指標(biāo)則放在，提效率降成本和拓規(guī)模增盈利。

向海龍指出，國美的娛樂化風(fēng)格已經(jīng)初步展現(xiàn)，未來還有更多娛樂化的驚喜將持續(xù)亮相，值得期待。自“真快樂”APP搶先版推出以來，短短兩周，“真快樂”APP的DAU/GMV都實現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺UV快速破千萬，這代表各方對新國美戰(zhàn)略的關(guān)注，對新舉措的支持和歡迎。

據(jù)他透露，未來一年，國美將在平臺化、社交化、數(shù)字化、娛樂化等多方面發(fā)力、釋放價值?！罢婵鞓贰盇PP標(biāo)志著國美生態(tài)圈正式布局娛樂化零售賽道，擁抱數(shù)字化，以新的品牌形象連接廠商和用戶，引領(lǐng)零售業(yè)步入娛樂化零售新時代。

農(nóng)歷春節(jié)即將到來，1月23日“真快樂”開啟了“快樂ZAO集”超級年貨節(jié)，攜手海爾、美的、藍月亮、雅詩蘭黛、三只松鼠等廠商伙伴為消費者提供“好物、好價、好服務(wù)”的全品類年貨，并將“1.23”定義為“真快樂”的重要節(jié)點，未來每年都將在這一天，攜手大牌廠商共同為消費者帶來快樂嗨購節(jié)日，將國美的快樂基因融入到了春節(jié)喜氣洋洋的氛圍之中。

雙平臺助力新國美戰(zhàn)略升級

近日，隨著“真快樂”APP搶先版正式運營，資本市場認(rèn)可度持續(xù)提高，國美零售未來想象空間巨大。據(jù)同花順iFinD顯示，今年起，截止1月25日，國美零售的股價漲幅為28.36%，一度飆至1.36港元。

去年8月,國美進入“家·生活”戰(zhàn)略延展和升級的新階段,全面構(gòu)建起以線上平臺為主的線上線下雙平臺,形成覆蓋全場景的全渠道生態(tài)閉環(huán)。發(fā)布會上，國美零售CFO方巍在解讀雙平臺時強調(diào)要做到“線上平臺全量SKU展示，線下平臺以「家」的延展為核心場景，實現(xiàn)精品落地與服務(wù)體驗場景化，交易全部線上化”。

值得一提的是，去年國美已經(jīng)實現(xiàn)了全國近3000家門店線上平移，在國美APP上表現(xiàn)為“一店一頁”，可針對用戶推薦附近門店及商品，成為離用戶最近、最可信賴的顧問。重構(gòu)線上門戶，增加“視頻導(dǎo)購”、“美信（即時通訊）”模塊，在線下門店通過APP或門店觸摸屏，即可實時連接線上導(dǎo)購和服務(wù)專家。

在此基礎(chǔ)上，線上平臺“真快樂”APP快速迭代，承載全量商品展示、交易支付、會員管理、在線娛樂、在線服務(wù)功能。線下以實體店為基礎(chǔ)打造“精品展廳+家延伸服務(wù)”的家生活消費體驗場景。雙平臺賦能商家全渠道全過程的“展示+體驗+交易+服務(wù)”，實現(xiàn)用戶線上線下全場景的自由穿行。

另一方面，對于商家而言，雙平臺模式使得商戶在國美只用一套投入就覆蓋線上線下兩個平臺，降低商家的要投入的渠道成本和運營成本，提升周轉(zhuǎn)效率，反哺消費者，最終在雙平臺賦能下，實現(xiàn)用戶、商家、平臺的三方共贏。

開啟娛樂化賽道得市場認(rèn)可

向海龍指出，2021年國美零售發(fā)展將全面加速，規(guī)模和效益將全面提升。從去年8月以來，國美零售得戰(zhàn)略路線就緊緊圍繞構(gòu)建“線上線下雙平臺”，打造“真選開放供應(yīng)鏈”，和全面啟動“娛樂化零售”三方面展開。

“娛樂化是國美零售的新機制、新玩法和新風(fēng)格。2021年，將從平臺、場景、內(nèi)容、賽事、玩法全面發(fā)力娛樂化。”向海龍如是說。

國美零售控股公司副總裁王巍強調(diào)，“真快樂”APP是娛樂化、社交化的零售新物種?！罢婵鞓贰盇PP通過真選低價，娛樂化玩法和活動，讓用戶全程暢享娛樂買、分享樂的快樂購物體驗。

據(jù)悉，1月23日晚20點，“買遍中國”31省市全國巡回帶貨直播北京站完美落幕，這場直播也是“真快樂”APP搶先版正式運營后的首場特色直播。直播間還針對“真快樂”九九會員設(shè)計了專場特惠商品，還有非遺藝術(shù)家現(xiàn)場秀絕活。全國網(wǎng)友通過“真快樂”APP云游首都、云逛廟會、云品“京”味兒美食，整場直播，喜慶歡樂不斷，不少網(wǎng)友都表示，邊看邊樂就下單了，果然“真快樂”。

在專業(yè)人士看來，從這一系列娛樂化的戰(zhàn)略升級可以看出，國美始終站在用戶和商家的角度思考問題，從娛樂買、娛樂賣兩個維度全力激發(fā)了國民消費潛力，突出“真快樂”這個新零售物種的娛樂化和社交化功能。

財經(jīng)評論家、財經(jīng)作家葉檀表示，國美深切洞察到了時代發(fā)展趨勢、市場機遇，以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上，全行業(yè)都在關(guān)注“國美時間”。國美勇于突破、善于創(chuàng)新的基因正在激活，可能成為引領(lǐng)全行業(yè)新一輪深刻變革的力量。